Săptămâna trecută, locuitorii din orașul Ho Și Min au văzut sute de oameni stând la coadă kilometri întregi încă din zori, chiar campând peste noapte pentru a aștepta să cumpere „monstrul cu dinți de iepure” Labubu dintr-un centru comercial. Aceasta este o jucărie care a stârnit agitație online în ultima vreme, fetele și adulții fiind fascinați și dorind să aibă una pentru ei înșiși. Unii oameni chiar au cumpărat zeci de jucării.

Labubu este o jucărie artistică creată de artistul Kasing Lung din Hong Kong (China) în 2015, inspirată de monstrul cu dinți ascuțiți din mitologia nordică.

O altă diferență față de monstrul cu dinți ascuțiți din mitologia nordică este că Labubu are multe costume și accesorii proprii, cu o tentă est-asiatică și potrivite pentru estetica multor popoare asiatice, inclusiv a celor din Vietnam.

Nu se întâmplă des ca o jucărie să devină atât de populară încât sute de oameni să stea la coadă peste noapte ca să o cumpere.

Dacă versiunea Capybara a devenit un articol „la modă” care acoperă librăriile, magazinele de accesorii și platformele de comerț electronic acum câteva luni, Labubu a depășit această tendință, creând un efect de mulțime în care se așteaptă peste noapte pentru a cumpăra.

Prețul jucăriilor nu este mic. Versiunea mică a lui Labubu costă 380.000 VND, în timp ce online costă până la 1 milion VND/bucată. Anterior, Capybara avea și ea un preț mai mic, dar totuși până la câteva sute de mii VND pentru un articol, în funcție de model, material și dimensiune.

PopMart WangNing CNBC.gif
Wang Ning este fondatorul și directorul general al Pop Mart International Group, care deține mărcile The Monsters, inclusiv Labubu. Foto: CNBC

Șeful este un tânăr miliardar

Labubu este o jucărie artistică sub marca The Monsters a Pop Mart. Pop Mart este o companie chineză de jucării listată la Bursa de Valori din Hong Kong la sfârșitul anului 2020. Compania este renumită pentru vânzarea de jucării de colecție „de designer”, adesea vândute în format „cutie blind”.

Pop Mart a fost fondată de Wang Ning, un antreprenor chinez în vârstă de 37 de ani, care locuiește în Beijing. El este fondatorul și CEO-ul Pop Mart International Group.

Wang Ning a fondat Pop Mart în 2010 și deține peste 45% din acțiuni. Pop Mart vinde figurine accesibile, la prețuri de aproximativ 8 dolari, în cutii oarbe care stimulează curiozitatea cumpărătorilor care nu știu ce se află înăuntru.

Compania colaborează cu artiști pentru a crea o varietate de linii de jucării, inclusiv Labubu, un iepure roz blănos cu dinți de monstru, și Dimoos, un extraterestru cu păr în formă de vată de zahăr.

La 18 august, potrivit Forbes, Wang Ning și familia sa dețineau o avere totală în valoare de 3,3 miliarde USD, clasându-se pe locul 1.034 în lista Forbes a celor mai bogați oameni de pe planetă.

În 2023, Pop Mart a înregistrat venituri de aproximativ 6,3 miliarde de yuani (echivalentul a aproximativ 880 de milioane de dolari), de aproximativ 2,5 ori mai mari decât în ​​2020 și de aproximativ 12 ori mai mari decât în ​​2018.

Pop Mart a raportat o creștere de peste 100% a profitului după impozitare în 2023, la 1,19 miliarde de yuani (aproximativ 166 de milioane de dolari), datorită unei creșteri a vânzărilor internaționale. Veniturile Pop Mart în afara Chinei continentale în 2023 au depășit 1 miliard de yuani. Pop Mart are în prezent o capitalizare de piață de peste 6,7 miliarde de dolari.

Venituri PopMart Statista.gif
Veniturile Pop Mart International de-a lungul anilor. Unitate: miliarde RMB. Grafic: Statista

În 2023, Pop Mart a deschis magazine și în Franța, Malaezia, Thailanda și Olanda. Până la sfârșitul anului 2023, Pop Mart va avea 80 de magazine și sute de automate de vânzare în Hong Kong, Macao, Taiwan (China) și alte țări.

Potrivit directorului general Wang Ning, creșterea pe piețele din afara Chinei va rămâne puternică și va atinge cifre de trei cifre în următorii ani.

Wang Ning a avut ideea de a construi Pop Mart în 2009 la Universitatea Zhengzhou, dar și-a început propria afacere după o călătorie în Hong Kong și a fost impresionat de lanțul Log-On, care vinde jucării, precum și cosmetice și magazine de papetărie.

Însă ideea inovatoare constă în jucăriile accesibile și curioase, amplasate în cutii pliante. Aceasta este cea mai mare diferență a Pop Mart față de alte magazine de jucării. Ulterior, Wang a dezvoltat și automate de vânzare, în care clienții, care depun bani, primesc orice jucărie. Desigur, produsele Pop Mart sunt foarte frumoase, imaginile cu animale sunt atent selectate, potrivite identității culturale și gusturilor cumpărătorilor.

Pe lângă vânzările în magazine, Pop Mart promovează vânzările și prin canale de comerț electronic, cum ar fi platforma Paqu a companiei sau Tmall al Alibaba... În prezent, veniturile din acest canal reprezintă peste 30% din veniturile totale ale companiei.

Pe lângă ideile sale unice de afaceri, Wang Ning este cunoscut și ca un foarte bun marketer. Wang a studiat publicitatea la Universitatea Zhengzhou și apoi a petrecut un an lucrând la Sina Corp - compania care operează rețeaua socială Weibo.

Nu este o coincidență faptul că Labubu a câștigat popularitate în Vietnam în ultima vreme. Aceasta este o jucărie folosită și promovată de multe figuri celebre din showbiz, precum și de TikToker în Vietnam.

Anterior, Lisa din grupul coreean Blackpink a promovat această jucărie într-un mod „foarte natural” prin postările sale de pe rețelele de socializare. Labubu a devenit și mai faimoasă atunci când casa de modă de lux Pronounce l-a adus pe Labubu la prezentarea de la Săptămâna Modei de la Milano. Labubu a purtat un cardigan creat de Pronounce, stând în primul rând al prezentării, nefiind diferită de o celebritate din industria divertismentului.

Fenomenul campării peste noapte pentru a cumpăra Labubu în această perioadă face, de asemenea, ca jucăria miliardarului Wang Ninh să fie și mai căutată în Vietnam în timpul sezonului de cumpărături de jucării, acest Festival de la Mijlocul Toamnei.

Recent, producătorii chinezi de jucării s-au îndreptat în masă către Vietnam, vizând nu doar piața de 100 de milioane de locuitori și un număr mare de tineri, ci și regiunea Asiei de Sud-Est. Unii producători chinezi de jucării și-au stabilit, de asemenea, o prezență în Vietnam, înființănd zeci de fabrici și externalizând servicii pentru a exporta în multe alte țări, inclusiv SUA și Europa.

Peste 100 de substanțe care pot fi dăunătoare copiilor au fost descoperite în jucăriile din plastic.

Un studiu global realizat de oamenii de știință a descoperit peste 100 de substanțe care pot fi dăunătoare sănătății copiilor în jucăriile din plastic.