Nu doar Sydney Sweeney, America se ceartă de mult timp despre blugi

Controversa din jurul campaniei publicitare „Sydney Sweeney are blugi grozavi” a companiei American Eagle a izbucnit la sfârșitul lunii iulie, dar acum este mijlocul lunii august, iar opinia publică încă nu s-a răcit.

Sydney Sweeney într-o reclamă American Eagle - Fotografie: American Eagle

Conform revistei Fashion Network, cel mai recent, pe 16 august, MC Phil McGraw a fost atât de furios când a văzut mulți oameni criticând reclama lui Sydney Sweeney, încât a declarat că va cumpăra blugi American Eagle pentru toate femeile din familia sa.

Dar poate că acesta este doar cel mai recent capitol din istoria dezbaterii despre semnificația blugilor, inevitabilă atunci când atât de mulți oameni cred că cea mai populară și recognoscibilă piesă vestimentară din lume le aparține.

Cum s-au născut blugii?

Numele asociat cu nașterea blugilor este antreprenorul Levi Strauss. În 1873, un client de-al său - croitorul Jacob Davis dintr-un oraș minier din Nevada - a venit la el cu o idee.

Jacob Davis spune că a făcut pantaloni rezistenți din denim cumpărat de la Levi Strauss și i-a decorat cu nituri metalice. Pantalonii au devenit rapid populari printre mineri. Cei doi și-au extins ulterior afacerea, fondând o companie pentru a vinde pantalonii minerilor și cowboy-ilor care aveau nevoie de haine care să reziste rigorilor muncii.

Levi Strauss și croitorul Jacob Davis au combinat nituri de cupru cu denimul pentru a crea primele salopete produse industrial în 1873 - Foto: Levi's

Curând, alte companii s-au alăturat modelului, iar în următoarea jumătate de secol, blugii s-au răspândit printre oamenii din clasa muncitoare din toată America.

Priviți înapoi la fotografiile emblematice ale muncitorilor americani din timpul Marii Depresiuni (1929-1939): o caracteristică izbitoare este că aproape toată lumea poartă blugi sau variante apropiate, cum ar fi salopete din denim sau salopete de serviciu. Aceasta era uniforma maselor, a celor care lucrau în fabrici și pe câmpuri.

Tot în acel deceniu, a apărut o nouă tendință care a semnalat un punct de cotitură important: blugii au început să fie „adaptați cultural” pentru a deveni o declarație de modă .

Clasa superioară din acea vreme prefera blugii pentru că voiau să experimenteze viața de cowboy - Foto: The Wall Street Journal

Pionierii au fost clasa superioară, care s-a adunat în fermele de recreere din vest, experimentând stilul de viață cowboy. De acolo s-a născut moda „Dude Ranch Duds”, condusă de marca Levi Strauss & Co. În 1934, compania a lansat chiar și prima sa linie de blugi pentru femei: Lady Levi's.

Drept urmare, blugii au devenit un articol vestimentar popular pentru afirmarea identității purtătorului. În special, actorul Marlon Brando a fost unul dintre cei mai entuziaști promotori ai modei blugilor, până în punctul în care îi purta peste tot. Recepționerii și căutătorii de talente din Hollywood chiar l-au confundat cu un instalator sau un spălător de geamuri.

Marlon Brando și-a adus stilul personal pe ecran, începând cu filmul „The Wild One”, unde l-a interpretat pe liderul unei bande de motocicliști dintr-un oraș mic, purtând blugi. Imaginea a cucerit rapid clasa de mijloc albă, în special elevii de liceu și studenții, care s-au înghesuit să o imite. Dar pentru generația mai în vârstă, această tendință era enervantă - Foto: Britannica

Controversele privind însușirea culturală au făcut ravagii de-a lungul anilor.

În 1957, New York Times a relatat că blugii, considerați cândva haine sănătoase, au căzut în discredit. „De când tinerii au început să poarte blugi într-un mod casual, multe școli din întreaga țară le-au interzis elevilor să îi poarte în sala de clasă”, a relatat ziarul.

Prin anii 1960, puterea rebelă a blugilor a explodat, mai ales că au devenit uniforma mișcării contraculturale.

Sudoare purtând salopete de blugi în drum spre serviciu, în jurul anului 1943, la docul uscat din bazinul Todd Erie - Fotografie: Stocktrek Images

Feministele au ales blugii în locul fustelor pentru a cere egalitatea de gen, iar activiștii pentru drepturile civile au purtat și ei blugi pentru că evocau denimul asociat odinioară cu sclavii și arendașii - o amintire subtilă a faptului că segregarea din sudul Americii nu dispăruse.

De acolo, „războaiele blugilor” s-au intensificat. În 1980, stilul blugilor cu croială dreaptă era asociat cu decadența morală în ochii unora. În același an, modelul Brooke Shields, în vârstă de 15 ani, a apărut într-o serie de reclame la blugi Calvin Klein cu conținut sexual explicit, ceea ce a provocat reacții negative din partea conservatorilor.

Cel de-al 40-lea președinte al Statelor Unite, Ronald Reagan, este adesea asociat cu imaginea unui „fermier” purtând blugi - Foto: Wikiwand

În acea perioadă, un val de reacții negative ale conservatorilor a început să recucerească blugii. După ce Ronald Reagan a devenit președinte, și-a construit o imagine a unui adevărat „fermier”, simțindu-se cel mai confortabil în perechea sa familiară de blugi. Sub conducerea lui George W. Bush, această imagine a continuat să fie menținută și consolidată, făcând din blugi un simbol familiar pentru conservatori.

Așadar, revista Fashion Network consideră că controversa din jurul reclamei lui Sydney Sweeney nu este nouă, aceasta este doar o mică parte a controversei despre blugi, iar acest război cultural va continua și în viitor.

Înapoi la subiect

Shanghai

Sursă: https://tuoitre.vn/khong-rieng-sydney-sweeney-nuoc-my-tu-lau-luon-tranh-cai-ve-quan-jeans-20250818163016219.htm