Meta depășește veniturile per utilizator, lăsând mult în urmă alte rețele sociale

DNVN - Meta își continuă afirmarea poziției de lider în ceea ce privește înregistrarea veniturilor medii per utilizator activ/lună (ARPU) în America de Nord în al doilea trimestru al anului 2025, ajungând la 26,73 USD, de aproape 10 ori mai mari decât restul competitorilor.

Această lacună demonstrează capacitatea superioară a gigantului rețelelor sociale de a exploata datele utilizatorilor și de a optimiza publicitatea.

Conform statisticilor, Snap Inc. s-a clasat pe locul al doilea, dar venitul mediu per utilizator a fost de doar 2,78 USD/lună, urmată de Reddit cu 2,62 USD, iar cel mai mic a fost Pinterest cu 2,43 USD. Această diferență reflectă în mod clar diferențierea eficienței exploatării utilizatorilor între platforme. În timp ce Meta deține un ecosistem divers, care include Facebook, Instagram, WhatsApp și o infrastructură publicitară puternică, competitorii mai mici întâmpină dificultăți în extinderea surselor de venit.

Meta are venituri mari de la utilizatorii de rețele sociale.

Evoluțiile economice din al doilea trimestru au arătat, de asemenea, impacturile diferite ale aplicării inteligenței artificiale (IA). Reddit a raportat o creștere bruscă a veniturilor datorită implementării publicității bazate pe IA, în timp ce Pinterest a dezamăgit pentru că nu a utilizat eficient această tehnologie, ceea ce a dus la scăderea prețului acțiunilor sale în sesiunea de tranzacționare din 13 august. Snap a pierdut chiar și până la 17% din valoarea sa de capitalizare, deoarece nu a înregistrat aproape nicio creștere a veniturilor, în contrast cu impulsul de succes al concurentului său.

Diferența de venituri dintre Meta și restul rețelelor nu provine doar din dimensiunea utilizatorilor, ci și din capacitatea de a converti fiecare vizită în valoare publicitară. Utilizatorii petrec mai mult timp pe aplicațiile Meta, combinat cu un algoritm optimizat de distribuție a conținutului, ajutând compania să mențină un ARPU constant ridicat. În schimb, rețelele sociale precum Pinterest sau Snap, în ciuda faptului că au o bază de utilizatori fideli, nu au găsit încă un model de monetizare eficient, proporțional cu volumul de trafic.

Analiștii spun că, dacă Meta nu își inovează rapid produsele și nu aplică tehnologia, decalajul de venituri dintre Meta și alte platforme va continua să se adâncească, mai ales atunci când publicitatea digitală depinde din ce în ce mai mult de capacitatea de personalizare a conținutului - un domeniu în care Meta are un avantaj dominant.

Nhu Quynh

Sursă: https://doanhnghiepvn.vn/doanh-nhan/meta-dung-dau-ve-doanh-thu-tren-moi-nguoi-dung-bo-xa-cac-mang-xa-hoi-khac/20250815015626203