Industria modernă de prelucrare a cărnii și de comerț cu amănuntul se remarcă în peisajul consumului

În 2025, consumul intern va continua să fie un motor important al economiei vietnameze. Potrivit Biroului General de Statistică, veniturile totale din vânzările cu amănuntul de bunuri și servicii de consum au ajuns în august la 588,2 trilioane VND, în creștere cu 10,6% față de aceeași perioadă a anului trecut. Această redresare puternică a fost susținută de îmbunătățirea veniturilor, politicile de stimulare și creșterea cererii consumatorilor în timpul sărbătorilor importante.

În contextul unei piețe generale în creștere, Masan Group (HoSE: MSN), o întreprindere lider în domeniul comerțului cu amănuntul și al bunurilor de larg consum, a înregistrat rezultate pozitive în segmentele sale principale. În consecință, segmentul de retail - WinCommerce (WCM) și segmentul de carne - Masan MEATLife (MML) au înregistrat creșteri pozitive în iulie și august 2025, depășind planul stabilit. Aceste rezultate reflectă rezistența pieței interne și eficacitatea strategiei de extindere, demonstrând totodată rolul din ce în ce mai important al ecosistemului Masan în satisfacerea nevoilor consumatorilor.

WinCommerce: Planul de extindere finalizat, noile magazine sunt profitabile

Conform celui mai recent raport de afaceri, în august 2025, WCM a înregistrat venituri de 3.573 miliarde VND, o creștere de 24,2% față de aceeași perioadă a anului trecut. Cumulativ, în primele 8 luni ale anului, veniturile au ajuns la 25.000 miliarde VND, o creștere de 16,1% față de aceeași perioadă din 2024, depășind cu mult obiectivul de creștere planificat de 8-12%. În special, vânzările în aceleași magazine (LFL) în cele 8 luni au crescut cu 8,2%, iar numai în august au ajuns la 11,9%, mult mai mare decât media perioadei anterioare, reflectând cererea reală din sistemul existent.

Strategia de concentrare pe extinderea rețelei în zonele rurale continuă să aducă rezultate clare. În primele 8 luni ale anului, WCM a deschis 415 magazine noi, atingând obiectivul anual de bază (400-700 de magazine). Dintre acestea, 300 de magazine aparțin modelului rural WinMart+, reprezentând aproximativ 75% din noile deschideri. Regiunea Centru reprezintă singură aproape 50% din noile magazine, confirmând rolul cheie în strategia de extindere a afacerii.

Faptul că magazinele WinMart+ din zonele rurale își ating rapid pragul de rentabilitate și devin profitabile arată că modelul modern de retail este potrivit pentru schimbările în obiceiurile consumatorilor, unde oamenii prioritizează din ce în ce mai mult produse sigure, convenabile și cu origini clare.

Masan MEATLife: contribuție sporită la ecosistem

În timp ce WCM își extinde acoperirea, Masan MEATLife (MML) înregistrează rezultate pozitive datorită tendinței de consum „mănâncă bine - trăiește bine”. În iulie 2025, venitul mediu din fiecare magazin WCM din produsele MML a ajuns la aproximativ 2,3 milioane VND/zi. Dacă s-ar extinde la toate cele aproape 4.200 de magazine, scara veniturilor zilnice ar putea ajunge la aproape 9,5 miliarde VND, demonstrând un potențial semnificativ de creștere din partea canalului de retail modern.

În mod special, contribuția MML la veniturile totale din carne la WCM continuă să crească, de la 49% în 2023 la 55% în 2024, 62% în al doilea trimestru al anului 2025, la 69% în iulie 2025. Această tendință confirmă rolul tot mai mare al MML în sistemul de distribuție al Masan.

Pentru a satisface așteptările consumatorilor, MML continuă să implementeze un lanț valoric integrat 3F (Furnuri - Fermă - Alimente), care include ferme de animale, fabrici de procesare și un sistem modern de distribuție. Acest lanț închis permite controlul calității de la ingrediente până la produsele finite, în conformitate cu cererea tot mai mare de alimente sigure cu origini clare.

Reziliență de pe piața internă

Rezultatele pozitive de creștere ale WCM și MML sunt în conformitate cu tendința generală a pieței. Politica de reducere a TVA-ului, creșterea salariului de bază și trecerea de la piețele tradiționale la canalele moderne de retail sunt factori determinanți. În același timp, sărbătorirea Zilei Naționale din 2 septembrie și activitățile vibrante de turism și servicii din august au creat un impuls suplimentar pentru cererea de cumpărături.

Vietnamul se apropie de pragul de 5.000 de dolari ai PIB-ului pe cap de locuitor, un prag adesea asociat cu o creștere bruscă a consumului de produse cu valoare ridicată. Acesta este un context favorabil pentru ca Masan să continue să exploateze oportunitățile de creștere atât în zonele urbane, cât și în cele rurale.

În ciuda rezultatelor comerciale pozitive recente, Masan se confruntă încă cu numeroase provocări. Piața de retail din Vietnam devine mai competitivă, cu tot mai multe mărci internaționale intrând pe piață, în timp ce lanțurile autohtone se extind rapid. Extinderea rapidă a rețelei de magazine înseamnă o presiune mare asupra costurilor de operare, de la spațiul de închiriere la logistică și resurse umane. În acest context, echilibrarea obiectivului de extindere a scării și a capacității de a controla costurile devine un factor cheie pentru menținerea unei creșteri durabile a profitului.

Cu toate acestea, perspectivele afacerii sunt încă susținute de factori interni și de mediul macroeconomic. Tabloul consumului în primele 8 luni ale anului arată o tendință clară de redresare, vânzările totale cu amănuntul de bunuri și servicii crescând cu 9,4% în aceeași perioadă. Profitând de acest context, cooperarea dintre WinCommerce și Masan MEATLife creează un avantaj dublu: WCM extinde acoperirea comerțului cu amănuntul pentru a ajunge la consumatori, în timp ce MML oferă produse de calitate, respectând tendința consumului sigur cu trasabilitate. Împreună cu Masan Consumer și alte unități din ecosistem, Masan are baza pentru a menține ritmul de creștere în trimestrele următoare.

Pe piață, acțiunile MSN sunt, de asemenea, evaluate pozitiv de către marile companii de valori mobiliare. De exemplu, KBSV aplică metoda SoTP și le evaluează la 100.000 VND/acțiune, pe baza scenariului de bază de creștere la Masan Consumer, WinCommerce și Masan MEATLife. VCBS recomandă CUMPĂRAREA cu un preț țintă de 93.208 VND/acțiune. Între timp, VCI evaluează MSN ca o acțiune de top pentru consumatorii de retail, susținută de o strategie de extindere a rețelei și optimizare a portofoliului, cu un preț țintă de 101.000 VND/acțiune.

Sursă: https://www.masangroup.com/vi/news/masan-news/Processed-Meat-and-Modern-Retail-Stand-Out-in-Vietnams-Consumer-Landscape.html