Lider de opinie cheie (KOL): Cu cât influența este mai mare, cu atât responsabilitatea este mai mare

Pe 18 august a avut loc prima conferință KOL (Knowledgeable Person), care a reunit un număr mare de experți, manageri, companii și comunitatea creatorilor de conținut. În cadrul evenimentului, au fost lansate Alianța „Digital Trust” și programul „Influencer Trust”, deschizând un mecanism de evaluare a reputației și responsabilității KOL/KOC în Vietnam.

„Ambasador digital” în noua eră

KOL-urile nu sunt doar fețe de divertisment sau instrumente promoționale, ci au devenit „ambasadori digitali” care contribuie la modelarea tendințelor sociale și la promovarea culturii vietnameze în lume. Asociate cu explozia platformelor digitale, de la artă, sport la educație , finanțe, turism etc., KOL-urile creează tendințe, conduc opinia publică, inspiră și modelează comportamentul.

Multe fețe celebre ale KOL au participat la conferință

Generalul-maior Le Xuan Minh, directorul Departamentului de Securitate Cibernetică și Prevenire a Criminalității de Înaltă Tehnologie ( Ministerul Securității Publice ), a declarat: „KOL-urile sunt «ambasadori digitali», contribuind la crearea unei noi ere pentru țară, însoțind Partidul, Statul și poporul în construirea unei economii digitale, a unei culturi digitale și a unei societăți digitale”. Din aceasta, se poate observa că rolul KOL-urilor nu se oprește la promovarea mărcilor sau la crearea de efecte de divertisment, ci trebuie să devină și o forță de pionierat în răspândirea valorilor «adevăr - bunătate - frumusețe», păstrând și promovând în același timp identitatea vietnameză pe scena internațională.

O demonstrație clară a rolului social al KOL-urilor este capacitatea lor de a conecta comunitatea prin activități practice. Dl. Nguyen Lam Thanh, director general al TikTok Vietnam, a împărtășit: „După pandemia de Covid-19, mulți tineri din zonele rurale au postat videoclipuri simple despre gătit și au susținut consumul de produse agricole locale. Datorită sprijinului KOL-urilor, a existat o vreme când peste 21 de tone de lici Bac Giang (fosta provincie Bac Giang, acum provincia Bac Ninh) erau vândute online consumatorilor.”

Fără a se opri la economie, multe campanii online răspândesc și mesaje culturale, stârnind mândria națională prin hashtag-uri precum #ProudVietnam, #FatherlandInHeart…”. Între timp, dl Do Quang Vinh, vicepreședinte al Consiliului de Administrație al SHB, a comentat că atunci când KOL-urile însoțesc afacerile în spiritul „practicii merge mână în mână cu vorbele”, cooperarea nu se oprește la promovarea produselor, ci creează și impacturi sociale pozitive, de la educație financiară și protecția mediului până la sprijinirea grupurilor defavorizate. Aceasta este o demonstrație clară a puterii KOL-urilor în răspândirea responsabilității sociale.

În curând va exista un coridor legal

Odată cu creșterea influenței, apar și provocări semnificative. Există numeroase cazuri în care KOL-urile au profitat de reputația lor pentru a face reclamă la produse contrafăcute, a răspândi informații false sau a produce conținut ofensator. Drept urmare, încrederea publicului este afectată, iar mediul media digital este distorsionat. Prin urmare, principiul „cu cât influența este mai mare, cu atât responsabilitatea este mai mare” trebuie să devină un ghid de etică profesională pentru fiecare KOL.

În cadrul conferinței, experții au subliniat necesitatea unui coridor legal pentru activitățile KOL în curând. Invocând experiența internațională, dna Nguyen Thi Thanh Huyen, director adjunct al Departamentului de Radio, Televiziune și Informații Electronice (Ministerul Culturii, Sportului și Turismului), a propus că Vietnamul are nevoie de sancțiuni suficient de puternice, inclusiv limitarea spectacolelor și aparițiilor în mass-media pentru KOL-urile care încalcă legea și, în același timp, recomandă ca brandurile să fie precaute atunci când cooperează în domeniul publicității pentru a-și proteja brandurile. Dintr-o altă perspectivă, un reprezentant al TikTok Vietnam a subliniat, de asemenea, sincer că profesia de KOL în Vietnam încă nu este considerată cu adevărat profesională. Prin urmare, este necesară construirea unui cadru de standarde profesionale pentru KOL-uri și înființarea unei organizații care să reprezinte o voce comună pentru această comunitate.

În cadrul conferinței, numeroase opinii au afirmat că adevărata frumusețe a KOL nu constă în numărul virtual, ci în dăruire și acțiuni practice pentru comunitate. Prin combinarea responsabilității sociale, a coridoarelor legale și a mecanismelor de autoreglementare, comunitatea vietnameză KOL se poate dezvolta în mod durabil.

În cadrul conferinței, organizatorii au lansat Alianța „Digital Trust”, care reunește KOL/KOC reputați, companii, agenții de presă și platforme digitale, pentru a răspândi valori pozitive, a construi standarde și a promova transparența și responsabilitatea în spațiul cibernetic. Odată cu aceasta, a fost lansat și programul „Influencer Trust”, care vizează standardizarea eticii profesionale, certificarea reputației, sprijinirea agențiilor de management și a companiilor în alegerea partenerilor potriviți și protejarea consumatorilor.

MAI AN

Sursă: https://www.sggp.org.vn/nguoi-co-suc-anh-huong-kol-anh-huong-cang-lon-trach-nhiem-cang-cao-post809028.html