De unde vor proveni veniturile viitoare ale ziarelor?

Veniturile din publicitate sunt încă foarte importante...

Conform raportului „Ziare mondiale : perspective și tendințe” realizat de Asociația Mondială a Ziarelor (WAN-IFRA) la începutul anului 2024, organizațiile de știri chestionate în cadrul acestui studiu consideră, în general, că publicitatea în general este încă așteptată să reprezinte 43% din veniturile ziarelor în următoarele 12 luni.

De fapt, firma de cercetare de marketing WARC preconizează că cheltuielile publicitare globale totale vor depăși 1 trilion de dolari pentru prima dată în 2024, la sfârșitul lunii august a acestui an. Aproape o treime (31,5%) din aceste cheltuieli vor fi în SUA. La nivel mondial, WARC se așteaptă ca piața publicitară să crească cu 8,2%.

Ziarele trebuie să combine mai multe modele de afaceri pentru a-și crește veniturile. Fotografie ilustrativă: GI

Totuși, merită menționat faptul că mai mult de jumătate din cheltuielile publicitare globale din acest an vor merge către cinci mari companii de tehnologie - Alibaba, Alphabet, Amazon, ByteDance (proprietarul TikTok și Douyin) și Meta. Aceasta înseamnă că este puțin probabil ca organizațiile media și de presă să beneficieze de această creștere.

Astfel, veniturile din publicitate, în special publicitatea digitală, sunt în creștere, dar sunt concentrate în mâinile companiilor Big Tech, așa cum a identificat și a avertizat în repetate rânduri lumea presei (acest raport va fi și mai mare în viitoarea eră media bazată pe inteligență artificială). Conform raportului WAN-IFRA menționat mai sus, sursele de publicitate digitală ale agențiilor de presă incluse în studiu au înregistrat o scădere de 11% în 2023.

...dar diversificarea veniturilor este viitorul.

Și, având în vedere lumea media în continuă evoluție și schimbare, bazarea exclusivă pe veniturile din publicitate este o rețetă pentru eșec pentru majoritatea organizațiilor de știri și media, indiferent cât de mari ar fi. Studii și sondaje recente din întreaga lume au recunoscut că organizațiile de știri sunt obligate să caute în permanență abordări inovatoare pentru a-și diversifica fluxurile de venituri.

De fapt, conform unui raport WAN-IFRA, agențiile de știri din întreaga lume prevăd că aproximativ 20% din veniturile lor vor proveni din alte surse decât cititorii și publicitatea tradiționale, evenimentele rămânând o prioritate absolută pentru organizațiile care doresc să își extindă și să își diversifice fluxurile de venituri.

Financial Times găzduiește chiar și 200 de evenimente pe an. În mod similar, The Guardian oferă o gamă largă de evenimente în toate disciplinele, inclusiv discuții cu scriitorii și jurnaliștii săi. „Cititorii nu vor să li se facă reclame – vor să fie distrați sau educați – și, în mod ideal, ambele!”, susține ShareenPathak, cofondatoare a companiei media Toolkits.

Cu alte cuvinte, deși publicitatea continuă să reprezinte cea mai mare parte a veniturilor pentru majoritatea ziarelor în general, în special în țările în curs de dezvoltare sau emergente precum Vietnamul, există o recunoaștere de lungă durată a necesității de a reduce treptat dependența de această sursă de venit din ce în ce mai instabilă.

Pentru a demonstra că publicitatea digitală nu este suficientă pentru a genera profituri la scară largă, DMGT – compania care deține MailOnline, unul dintre cele mai vizitate site-uri web din lume – a raportat că anul trecut profitul lor operațional a fost de doar 52 de milioane de lire sterline!

Între timp, în Hong Kong, cândva faimoasa TVB se confruntă cu o scădere serioasă a numărului de telespectatori și a veniturilor din publicitate. South China Morning Post a relatat: „Compania pierde bani timp de cinci ani consecutivi”.

Din fericire, „gigantul” TVB s-a „trezit” la timp pentru a se ridica din nou datorită creativității sale în diversificarea surselor de venit, inclusiv a serviciului său de succes de transmisiuni live de cumpărături, care este foarte popular în China continentală. Aceștia au planificat să organizeze aproximativ 50 de evenimente transmise în direct în 2024. De fapt, numai primul eveniment a generat venituri de 23,5 milioane de yuani (3,37 milioane USD) pe parcursul a 6 ore de transmisie pe Taobao Live.

Rezultatele sondajului WPT Outlook 2023-2024 privind ponderea veniturilor agențiilor de știri în 2023. Imagine grafică: WAN-IFRA

Tendințe în vogă

Conform tendințelor actuale prezentate în raportul WAN-IFRA, majoritatea organizațiilor de știri din întreaga lume consideră că creșterea veniturilor din cititori, dezvoltarea de produse, evenimente și alte surse de venit este modelul spre care organizațiile de știri sunt și vor continua să fie obligate să se îndrepte.

Desigur, fiecare organizație trebuie să își găsească propriile direcții principale. Clarin, cel mai mare ziar din Argentina, este în prezent foarte puternic în atragerea cititorilor plătitori care să-și citească ziarul online, cu aproximativ 700.000 de abonați plătitori, veniturile digitale depășind deja veniturile multor ziare tipărite. În Germania, Süddeutsche Zeitung a avut mare succes în combinarea articolelor plătite cu cele gratuite pe platforma sa digitală.

The Economist a decis recent să își plaseze majoritatea podcasturilor în spatele unui sistem cu plată. Noul serviciu, lansat la mijlocul lunii octombrie, va costa 4,90 lire sterline pe lună sau 49 de lire sterline pe an.

În aceeași lună, The New York Times și serviciul de ziare online cu plată PressReader au anunțat un nou parteneriat care vizează extinderea acoperirii globale a The New York Times în 150 de țări.

Parteneriatele sau chiar fuziunile sunt necesare în special pentru a contribui la creșterea veniturilor posturilor de televiziune. Modelul de combinare a platformelor TV și online (numit CTV) este, de asemenea, înfloritor și promite să continue să fie eficient. Washington Post și revista Time se numără printre ziarele care au aderat la acest model în ultimul an.

Astfel, în ciuda dificultăților, presa încă găsește multe direcții noi și de succes pentru a-și îmbunătăți și diversifica sursele de venit, pentru un viitor mai sustenabil și mai dezvoltat.

Hoang Hai

Sursă: https://www.congluan.vn/nguon-thu-tuong-lai-cua-bao-chi-se-den-tu-dau-post299887.html