Lupta dintre drepturi și responsabilități

Tensiunile escaladează

Acordurile multianuale cu instituțiile de știri urmează să expire, iar compania-mamă a Facebook, Meta, ar fi declarat că nu își va reînnoi contractele din SUA, ceea ce ar putea costa unele instituții pierderi de zeci de milioane de dolari.

Sub presiunea guvernului , Meta a amenințat că va întrerupe toate știrile, ceea ce ar tensiona și mai mult relația sa deja tensionată cu principalele instituții de presă. Între timp, Amazon, Apple, Microsoft și TikTok își intensifică eforturile de publicitate în presa americană și nu este clar dacă relația cu aceste companii va fi mai simplă decât relația cu cele două monopoluri Google și Facebook.

La sfârșitul lunii mai, a fost propusă Legea californiană privind conservarea jurnalismului, care ar obliga „platformele online” să plătească „taxe de utilizare a jurnalismului” furnizorilor de știri ale căror articole apar pe serviciile lor, în efortul de a aborda declinul știrilor locale.

Lupta dintre tehnologie și platformele media Lupta dintre drepturi și responsabilități Figura 1 — Dezbaterea dintre platformele tehnologice și jurnalism a fost un subiect fierbinte în ultimii ani. Dezbaterea se învârte în jurul responsabilității pentru conținutul postat pe platformele lor de către platformele tehnologice, cum ar fi Facebook, Twitter, Google și YouTube.

Într-o declarație, purtătorul de cuvânt al Meta, Andy Stone, a numit structura de plăți un „fond negru” și a spus că proiectul de lege beneficiază în principal „marile companii media, sub pretextul sprijinirii jurnalismului din California”.

Aceasta este prima declarație a Meta cu privire la proiectul de lege din California, deși compania a purtat bătălii similare privind plățile către organizațiile de știri la nivel federal și în alte țări din afara Statelor Unite.

Stone a declarat în decembrie 2022 că Meta va elimina complet știrile de pe platforma sa dacă Congresul va adopta un proiect de lege similar cu legea propusă de California, numită Legea privind concurența și conservarea jurnalismului, care ar facilita negocierile organizațiilor de știri cu platforme precum Google și Facebook.

Meta amenință, de asemenea, că va retrage știrile de pe platformele sale canadiene ca răspuns la legea știrilor propusă de țară. Măsura vine în timp ce Canada se pregătește să adopte Legea știrilor online, un proiect de lege care ar obliga marile companii de tehnologie să negocieze acorduri cu editorii și radiodifuzorii canadieni, în mod privat sau prin negocieri colective.

Tensiunile dintre Meta și guvernul canadian s-au amplificat după ce președintele companiei pentru afaceri globale, Nick Clegg, a amenințat în luna mai că va bloca complet știrile regionale dacă legea, așteptată la sfârșitul acestei luni, va fi adoptată.

„Studiile randomizate ne vor ajuta să construim o soluție eficientă pentru a pune capăt partajării știrilor în Canada”, a declarat Meta, adăugând că studiile vor dura câteva săptămâni, începând în zilele următoare.

Google a experimentat chiar și eliminarea linkurilor către articole de știri din rezultatele căutării în Canada, în semn de protest față de proiectul de lege.

Proiectele de lege sunt similare cu o lege inovatoare adoptată de Australia în 2021, care i-a determinat pe Facebook și Google să amenințe că își vor întrerupe serviciile. Însă, în cele din urmă, ambii giganți au fost de acord să împartă profiturile cu presa. Oficialii australieni au anunțat în decembrie 2022 că acordul a funcționat în mare parte.

Ce ar trebui să facă presa?

Conform ultimelor statistici, știrile reprezintă mai puțin de 3% din ceea ce utilizatorii văd pe fluxul lor de știri. Încercarea presei de a menține numărul de cititori pe paginile de fani este un efort care nu este eficient.

Potrivit expertului media Le Quoc Vinh - președintele companiei Le Bros, concurența dintre ziare și platformele media este, în esență, o chestiune de interes. Dacă Facebook are interese legate de conținutul ziarelor, va trebui să posteze și să utilizeze știrile din presă pe platforma sa. Dar aceasta nu este o poveste simplă, deoarece în prezent Facebook și platformele de socializare nu depind de veniturile ziarelor, fiind dispuse să nu posteze și să blocheze acele surse de știri, dacă este necesar - aceasta este cea mai mare provocare pentru ziarele de astăzi.

Lupta dintre tehnologie și platformele media Lupta dintre drepturi și responsabilități Figura 2 — Concurența dintre ziare și platformele media este, în esență, o chestiune de interes.

Deci, ce ar trebui să facă presa? Domnul Le Quoc Vinh consideră că presa trebuie să se concentreze pe creșterea valorii sale și trebuie să demonstreze că are beneficii.

„Presa are multe platforme media, principala platformă fiind ziarele electronice, iar platformele de socializare sunt suplimente și creează valori adăugate pentru presă. Dacă aceasta doar distribuie conținut care se află deja pe pagina oficială a ziarului, nu poate concura cu alte pagini personale. Numărul de vizite pe site-ul presei va scădea treptat. Dacă presa folosește rețelele sociale ca un conținut extins sau creează un forum de schimb, canalul de presă va fi mult mai valoros”, a spus dl Vinh.

Potrivit expertului Le Quoc Vinh, modul în care ziarele concurează cu rețelele sociale nu ține de viteză, ci de autenticitate și profunzime. Importanța ziarelor nu poate fi negată și nici măcar nu poate fi înlocuită. Orice ziar care își dovedește valoarea publicului va fi cu siguranță împărtășit de Facebook. Dacă continuați să plătiți fără a crea valoare, această dezbatere va dura o veșnicie. Ziarele trebuie să aleagă un focus proeminent pentru a crește valoarea, putem menționa The New York Times - un ziar care își flutură steagul cu scopul de a „merge la adevăr”.

Dl. Vinh a adăugat că prezența ziarelor pe platformele de socializare nu creează valoare publicitară directă, scopul principal al acestei prezențe fiind de a atrage utilizatori pe pagina ziarului (trafic). Între timp, principala sursă viitoare de venit pentru ziare nu este publicitatea, ci conținutul vândut cititorilor - aceasta este totuși povestea despre valoarea ziarelor.

Potrivit domnului Le Quoc Minh - redactor-șef al ziarului Nhan Dan, președinte al Asociației Jurnaliștilor din Vietnam , multe agenții de presă din lume, în loc să se bazeze prea mult pe Facebook sau Google, își unesc forțele. De exemplu, în Elveția există o alianță numită Onelogo - în cadrul căreia mai multe agenții de presă își unesc forțele și au 2 milioane de utilizatori.

De ce să ne unim forțele? Deoarece platformele de socializare au o bază imensă de utilizatori pentru a vinde publicitate. Iar pentru ziare, unirea forțelor va permite obținerea unor cifre competitive - construirea propriilor rețele de publicitate. Acest efort a avut loc în Canada și Franța.

Dl. Minh a declarat că, având în vedere că piața internă este deja aglomerată, multe organizații media vor încerca să își extindă operațiunile în străinătate. Reach, cel mai mare grup de ziare din Marea Britanie, se pregătește să deschidă site-uri web americane pentru Mirror și Express, angajând aproximativ 100 de noi angajați locali. De asemenea, va lansa Irish Star, destinat irlandezilor americani. Această mișcare vine în urma succesului ziarului US Sun, deținut de New UK, care și-a dublat traficul în SUA în ultimul an, și al Daily Mail, care are birouri mari în New York și Los Angeles. Aceasta face parte dintr-o tendință de globalizare pe care o implementează și alte organizații media, cum ar fi Le Monde (Franța), care dorește, de asemenea, să atragă cititori de limbă engleză pentru a-și dubla baza de abonați până în 2025.

Phan Hoa Giang

Sursă