Xi'an: De la capitală istorică antică la centru sportiv și turistic global

VHO - Xi'an (cunoscut anterior ca Chang'an, provincia Shaanxi, China), tărâmul Războinicilor de Teracotă - armata de teracotă a lui Qin Shi Huang, nu mai este doar un simbol al trecutului. În ultimii ani, orașul s-a repoziționat ca o „nouă capitală a sportului” a Chinei.

Superfinala Campionatelor Mondiale de înot sincron din 2025, care va avea loc la Xi'an, China

Xi'an are o viziune clară de a transforma evenimentele sportive internaționale în catalizatori pentru stimularea economiei , a turismului MICE și a culturii creative.

De la o moștenire milenară la un oraș sportiv modern

Numai în 2025, Xi'an va găzdui o serie de evenimente majore: Superfinalele Campionatelor Mondiale de Înot Sincronizat, Liga Națiunilor de Volei FIVB, Marele Premiu Mondial de Snooker și Calificările Asiatice U23 .

Aceste evenimente aduc zeci de mii de vizitatori, oportunități media globale și o gamă largă de pachete de produse culturale și turistice.

De când a găzduit Maratonul Xi'an, administrația orașului a identificat sportul nu doar ca un joc, ci ca o industrie în care se intersectează cultura, tehnologia, turismul și comerțul.

În 2024, maratonul va aduce aproximativ 320 de milioane de yuani. Până la începutul anului 2025, Xi'an va avea 13 întreprinderi sportive de mari dimensiuni (mai mult decât dublu față de 2023). Produse culturale creative de la snooker, maraton, fotbal, cum ar fi: tricouri, cești ceramice, modele de desene animate... toate se vor epuiza într-un timp scurt.

Ceea ce este special este faptul că imaginea sportivă este asociată cu identitatea orașului Chang'an, de la logo, culori până la relatarea din mass-media. Spectatorii vin la stadion, dar când pleacă, iau cu ei o parte din cultura Xi'an în genți, pe tricouri sau în bilete suvenir.

Deținătorii de bilete la evenimente sportive beneficiază de reduceri la 220 de hoteluri, restaurante și atracții din Xi'an

Turismul MICE combinat cu turul fanilor: strategia „stadionului orașului”

Xi'an a creat un model din care merită să învățăm: biletele la evenimente sportive sunt cheia pentru deschiderea ușii către turism. Deținătorii de bilete beneficiază de reduceri la 220 de hoteluri, restaurante și atracții turistice.

Meciurile de calificare pentru Campionatul AFC U23 din 2026, care au avut loc la Xi'an, au atras 86.000 de fani, generând cheltuieli de peste 200 de milioane de yuani, de la hoteluri, mâncare și experiențe culturale.

Campania „Dragostea umple Chang’an” a declanșat cheltuieli totale de peste 793 de milioane de yuani.

În loc să organizeze evenimente pe stadioane închise, Xi'an transformă întregul oraș într-o „cameră de zi”, unde vizitatorii pot urmări competiția și pot trăi atmosfera orașului Chang'an, de la orașul antic, cascada Hukou, până la Caii de Luptă sub luminile nocturne.

Vietnamul găzduiește, de asemenea, numeroase evenimente sportive la care participă zeci de mii de oameni.

Ce oportunități pentru turismul MICE în Vietnam?

În ciuda numeroaselor avantaje, precum natura frumoasă, cultura unică, bucătăria bogată, diversele facilități de cazare, dragostea pasionată pentru sport... Vietnamul nu a exploatat încă sportul ca o sursă bogată de venituri pentru turismul MICE, având mult loc de dezvoltare.

În Vietnam, sportul este încă văzut în mare parte ca o activitate la nivel local, asociată cu realizări competitive, sarcini politice sau spirit de încurajare, mai degrabă decât ca un sector economic care generează venituri și stimulează turismul.

Lipsa de legătură dintre sport, turism, comerț și mass-media înseamnă că, deși turneele atrag public, acestea nu creează un lanț valoric pe termen lung și nici nu formează produse turistice sau mărci de destinație.

Când evenimentul se încheie, fluxul de vizitatori și resurse se oprește, locația se închide, iar activitățile economice turistice revin la vechile lor cicluri.

Între timp, China, și Xi'an în special, a creat un ecosistem complet: statul joacă rolul de factor de decizie politică, întreprinderile exploatează comerțul, iar oamenii beneficiază de turism, comerț cu amănuntul și servicii culturale.

Sportul este identificat ca un sector economic în strategia națională, beneficiind de investiții sistematice și continue.

Fiecare turneu nu este sfârșitul, ci începutul unui nou sezon turistic, al unor produse noi și al unor campanii de comunicare noi. Stadionul devine poarta de intrare a turiștilor în oraș, iar orașul devine un „sufragerie internațională” gigantic, unde patrimoniul, sportul și consumul creează valoare împreună.

Delegația de sondaj a fost organizată de Clubul de Turism al Tinerilor Antreprenori din Vietnam, în coordonare cu partenerii chinezi din Xi'an și Yan'an (provincia Shaanxi), cu participarea a peste 90 de companii turistice vietnameze.

Lecții despre dezvoltarea turismului MICE urmând modelul Xi'an

Recent, Clubul de Turism al Tinerilor Antreprenori din Vietnam a colaborat cu parteneri chinezi pentru a organiza un sondaj turistic în Xi'an și Yan'an (provincia Shaanxi), cu participarea a peste 90 de companii turistice vietnameze.

Vicepreședintele Clubului de Turism al Tinerilor Antreprenori din Vietnam, președintele Consiliului de Administrație al THK Tourism Service and Trade Joint Stock Company, șeful echipei de sondaj, a declarat: „După sondaj, toate companiile de turism au împărtășit aceeași opinie că Xi'an în special, și China în general, practică turismul foarte sistematic; exploatează eficient resursele culturale, resursele naturale și leagă strâns industriile și localitățile pentru dezvoltare reciprocă.”

Dl. Hai consideră că, pentru a dezvolta turismul MICE (turism care combină conferințe, seminarii, evenimente promoționale și incentive) și sportul așa cum o face China, în special Xi'an, cu mare succes, Vietnamul trebuie să pornească de la mentalitatea de a planifica „orașe ale evenimentelor”.

„Hanoi, Da Nang, Nha Trang sau Phu Quoc au toate avantajul de a deveni astfel de centre, unde fiecare maraton, fiecare Joc SEA sau festival internațional de artificii nu este doar o performanță pe termen scurt, ci devine o forță motrice pentru stimularea turismului, comerțului și culturii”, a declarat dl. Nguyen Ha Hai.

Dacă Xi'an este numit „sufrageria sportului din China”, atunci este perfect posibil să ne imaginăm Hanoi cu maratonul din jurul lacului Hoan Kiem, Da Nang cu Ironman, Nha Trang cu Festivalul Mării sau Phu Quoc cu Campionatul Mondial de Volei pe Plajă într-un rol similar.

Vizitatorii evenimentelor sportive combină și vizitarea atracțiilor turistice celebre din această capitală antică.

O modalitate prin care Xi’an se diferențiază este prin transformarea „biletului sportiv” într-un „bilet turistic”. Spectatorii meciurilor de fotbal, volei sau înot sincronizat nu numai că intră pe stadion, dar beneficiază și de reduceri la vizitarea obiectivelor turistice, cazare la hotel și mese la restaurantele locale.

Acest model poate fi aplicat în Vietnam: Biletele pentru finala Cupei AFF de la My Dinh sau biletele pentru Jocurile SEA din Hanoi pot veni cu reduceri la intrarea la Templul Literaturii, Muzeul Național de Istorie; tururi cu reducere la Trang An (Ninh Binh), Ha Long (Quang Ninh) sau stațiuni de plajă.

Xi’an a demonstrat, de asemenea, că profiturile din sport nu provin doar din biletele de intrare, ci și din produse culturale creative. Spectatorii nu părăsesc stadionul cu mâinile goale, ci iau acasă tricouri cu imagini ale Armatei de Teracotă, cupe suvenir sau mascote ale turneului.

Xi'an dovedește, de asemenea, că profiturile din sport nu provin doar din biletele de intrare, ci și din produse culturale creative.

Vietnamul are un avantaj cultural unic, dar produsele sale pentru fanii sportului rămân monotone.

Dacă sunt exploatate, modelele jucătorilor Quang Hai, Van Quyen, Duy Manh, Ngoc Hai... Tricouri, pahare, genți, farfurii suvenir imprimate cu imagini ale Pagodei cu un singur pilon, Templului Literaturii - Quoc Tu Giam, Poartei Ngo Mon din orașul imperial Hue, Golfului Ha Long, mascota Sao La SEA Games... pot deveni complet produse cultural-turistice care aduc venituri și stimulează mândria.

Mai important, programele de turism MICE trebuie concepute ca o călătorie holistică, în care sportul, patrimoniul, conferințele și gastronomia sunt interconectate.

Maratonul Hue poate fi combinat cu seara Ao Dai pe Podul Truong Tien, Râul Parfumurilor, turul Citadelei Imperiale și sesiuni de discuții de afaceri la Muong Thanh sau la hotelul Silk Path.

În Ha Long, în auditoriu are loc o conferință internațională, care poate fi extinsă cu un meci de volei pe plajă la Tuan Chau, un turneu de golf pe terenul FLC Ha Long, o petrecere cu fructe de mare într-o croazieră și experimentarea unuia dintre cele mai frumoase golfuri din lume noaptea.

„Lecția de la Xi’an dovedește că o destinație poate merge din trecut spre viitor prin sport și turism. Stadionul nu mai este sfârșitul unui eveniment, ci punctul de plecare al unor călătorii culturale, economice și emoționale”, a comentat dl. Nhan Hanh Nhon, directorul OSC First Holydays Travel Services Co., Ltd.

Dacă Vietnamul identifică sportul ca un sector economic și poate conecta patrimoniul - MICE - industria creativă, putem deveni cu siguranță un centru mondial de evenimente.

Și fiecare meci, fiecare maraton, fiecare uniformă a fanilor, fiecare bilet de fotbal devine un produs turistic atractiv, făcându-i fericiți pe vizitatori să cheltuiască bani pentru a se bucura de zilele lor în Vietnam.

Sursă: https://baovanhoa.vn/du-lich/tay-an-tu-co-do-lich-su-den-trung-tam-the-thao-du-lich-toan-cau-176595.html