Când festivalul de cumpărături de Ziua Singurelor vine mai devreme

China lansează pachete uriașe de stimulare economică pentru sezonul de cumpărături din 11 noiembrie

Inițial o sărbătoare pentru celebrarea celibatarității în China – antiteza Zilei Îndrăgostiților – Ziua Celibatarului (11/11) a evoluat acum într-un festival de cumpărături online care durează o săptămână. Iar anul acesta, a început mai devreme decât anul trecut, stabilind un record pentru ceea ce va deveni cea mai lungă sesiune de cumpărături de Ziua Celibatarului din toate timpurile.

Sezonul de cumpărături din 11 noiembrie din acest an se confruntă cu numeroase provocări: economia Chinei crește cu doar 4,8% în al treilea trimestru - cea mai lentă rată din ultimul an; deflația persistă, iar cererea internă este slabă. Acestea sunt motivele pentru care giganții comerțului electronic au lansat pachete de stimulare fără precedent.

La un eveniment din Shanghai, Alibaba a lăudat o investiție uriașă în cel mai mare eveniment de vânzări al anului, inclusiv 50 de miliarde de yuani (7 miliarde de dolari) în stimulente pentru membrii săi cu cele mai mari cheltuieli. Vânzarea a început în seara zilei de 15 octombrie și va continua până la miezul nopții de Ziua Celibatarului, 11 noiembrie. Numai în prima oră, 35 de mărci importante au vândut bunuri în valoare de peste 100 de milioane de yuani.

JD.com și Douyin (versiunea chineză a TikTok) au lansat campania pe 9 octombrie.

JD.com a declarat că va lansa peste 100.000 de produse „la modă” la cele mai mici prețuri ale anului. A vândut chiar și 50.000 de perechi de pantaloni termici pentru doar 2 yuani (peste 7.000 VND) fiecare (inclusiv transportul).

Dacă anul trecut bunurile de uz casnic erau populare, anul acesta sunt preferatele dispozitivelor digitale sau ale produselor de sănătate și frumusețe. Analizele arată că, în acest an, consumatorii chinezi prioritizează „valoarea reală” sau experiența; nu mai urmăresc promoțiile maxime ca înainte, ci urmăresc „calitate sustenabilă”. Această tendință reflectă o realitate: China se transformă dintr-o „economie a mărfurilor” într-o „economie a experienței digitale”, condusă de inteligența artificială și datele clienților.

Subiectul cumpărăturilor de „Ziua Celibatarului” a fost foarte discutat în presa chineză în aceste zile.

Ce este diferit la sezonul de cumpărături de Ziua Celibatarului din acest an?

Subiectul cumpărăturilor de „Ziua Celibatarului” a fost, de asemenea, foarte popular în presa chineză în aceste zile. Un aspect remarcabil este faptul că evenimentul din acest an a fost amânat semnificativ mai devreme, creând cel mai lung sezon de cumpărături din 11 septembrie de până acum.

Conform site-ului Daily Economic News, multe platforme importante de comerț electronic chinezesc, precum JD și Douyin, au început programul 11/11 începând cu 9 octombrie, imediat după sfârșitul sărbătorii Zilei Naționale a Chinei. Între timp, deși mai târziu, platforma Tmall a Alibaba a început și ea promoția începând cu 15 octombrie.

Securities Times a comentat că aceasta este o alegere „nedorită” a platformelor de comerț electronic pentru creșterea vânzărilor, în contextul unei concurențe din ce în ce mai acerbe și al atractivității oarecum în scădere a evenimentului comercial din 11 septembrie.

Un alt aspect demn de remarcat este faptul că tehnologia IA este aplicată din ce în ce mai pe scară largă. Un raport recent arată că IA este complet integrată în lanțul de comerț electronic din China, de la producția de conținut, recomandări inteligente, feedback de la clienți, până la managementul lanțului de aprovizionare. Accelerarea integrării IA nu numai că va îmbunătăți eficiența vânzărilor și va îmbunătăți experiența utilizatorului, dar va deschide și o tendință de trecere de la modelul actual de creștere bazat pe trafic la un model bazat pe inteligență.

Evaluarea perspectivelor festivalului de cumpărături „Ziua Celibatarului”

Deși sezonul de cumpărături din 11 noiembrie din acest an s-a încheiat doar cu o treime, cifrele publicate arată o perspectivă de creștere relativ pozitivă. Potrivit Securities Times, la 20 octombrie, vânzările a peste 52.000 de mărci de pe platforma JD.com au crescut cu peste 300% față de aceeași perioadă a anului trecut. Între timp, în prima oră a promoției, platforma Tmall a înregistrat aproape 19.000 de mărci cu un volum de tranzacții mai mare decât în prima zi a promoției de anul trecut.

Pe măsură ce activitățile cu reduceri devin treptat saturate, multe platforme își intensifică și ele căutarea de noi factori de creștere. Potrivit lui Sina, Taobao va cheltui 1 miliard de yuani pentru subvenții directe, cu scopul de a ajuta 100.000 de comercianți să își dubleze tranzacțiile internaționale în timpul celei de-a 11-a ediții a festivalului de cumpărături din acest an.

Potrivit agenției de știri Xinhua, piața de livrare de alimente și comerț cu amănuntul instantaneu - un tip de afacere care s-a intensificat recent, se așteaptă să devină un nou punct de creștere pentru multe platforme. În plus, China a emis recent un lot special de obligațiuni guvernamentale pe termen foarte lung în valoare de 69 de miliarde de yuani pentru a sprijini noile achiziții de bunuri de consum. Acest lucru, împreună cu stimulentele din partea platformelor, va contribui la crearea unei duble forțe motrice, promovând consumul de acum până la sfârșitul anului, inclusiv evenimentul de cumpărături din 11 septembrie.

Se spune că entuziasmul festivalului de cumpărături Ziua Celibatarului din acest an se datorează rolului esențial al tehnologiei Inteligenței Artificiale.

Când inteligența artificială decide câștigătorii în comerțul electronic

Emoția festivalului de cumpărături Ziua Celibatarului din acest an este atribuită rolului esențial al tehnologiei Inteligenței Artificiale (IA). Dacă acum 10 ani, comerțul electronic era o cursă a scalei utilizatorilor și a logisticii, acum „arma strategică” este inteligența artificială. Maximizarea punctelor forte ale IA schimbă cel mai mare eveniment de cumpărături din lume - unde bunurile sau prețurile nu mai sunt singurii factori care determină succesul.

Anul acesta, gigantul comerțului electronic Alibaba a folosit instrumentele de inteligență artificială ca „armă de creștere” pentru a stimula volumul tranzacțiilor. Folosește inteligența artificială pentru a analiza zilnic comportamentele a peste 1 miliard de utilizatori pe Taobao și Tmall, pentru a prezice produse potrivite pentru fiecare client, personalizând experiența de cumpărături. De asemenea, folosește funcții de încercare virtuală bazate pe inteligență artificială pentru a îmbunătăți experiența de cumpărături a clienților. În ceea ce privește livrarea, sistemul Cainiao folosește inteligența artificială pentru a prognoza nevoile de livrare, reducând timpul de procesare a comenzilor cu 20%.

„Comparativ cu 2022, anul inteligenței artificiale, se preconizează că scara consumului de energie al centrelor de date globale Alibaba Cloud va crește de zece ori până în 2032. Aceasta face parte din planul nostru pe termen lung, deoarece credem că o investiție atât de mare va promova dezvoltarea industriei inteligenței artificiale și va pregăti era superinteligenței artificiale”, a declarat dl. Wu Yongming, CEO al Alibaba Group.

Livrarea instantanee (adică primirea mărfurilor în decurs de o oră) este, de asemenea, un punct central al acestui sezon de sărbători. JD.com, rivalul tradițional al Alibaba, a adoptat rapid inteligența artificială în logistică, depozitare și servicii pentru clienți. JD a dezvoltat un instrument de inteligență artificială care prezice comportamentul de cumpărături pentru a adapta mărfurile la fiecare regiune. Cu rețeaua sa logistică „autonomă de inteligență artificială”, roboții și dronele de livrare JD sunt coordonați de inteligența artificială în centrele majore de transport precum Beijing și Shenzhen. Acest lucru creează un avantaj uriaș într-un context în care consumatorii cer mai multă viteză și precizie ca niciodată.

Între timp, Douyin - versiunea domestică a TikTok - care domină în prezent domeniul vânzărilor în direct - folosește algoritmi puternici de inteligență artificială pentru a analiza comportamentul utilizatorilor prin intermediul videoclipurilor vizionate, interacțiunilor, timpului de vizionare în direct, istoricului cumpărăturilor, zonei geografice, vârstei... Pornind de acolo, platforma recomandă produse potrivite pentru fiecare consumator, cu un nivel extrem de ridicat de personalizare.

Corporațiile apelează la „IA comportamentală” – tehnologie care poate prezice emoțiile și motivațiile de cumpărături – nu doar pentru a reacționa la consumatori, ci și pentru a controla obiceiurile de consum prin intermediul algoritmilor de recomandare bazați pe inteligență artificială.

Sursă: https://vtv.vn/khi-le-hoi-mua-sam-ngay-doc-than-den-som-10025102311430905.htm