Taylor Swift, prințesă pop sau „regină capitalistă” lacomă?

Cu peste 3,5 milioane de exemplare vândute în 7 zile, Taylor Swift nu numai că a doborât recorduri de vânzări din toate timpurile, dar a și redefinit modul de a „face bani” în era comercializării muzicii.

Imagine promoțională pentru cel de-al 12-lea album de studio al lui Taylor Swift - Fotografie: Taylor Swift Productions

Când a fost lansat „The Life of a Showgirl” , Taylor Swift a marcat o etapă importantă în istoria muzicii : albumul s-a vândut în peste 3,5 milioane de exemplare într-o singură săptămână, depășind cu mult recordul de 3,38 milioane de exemplare stabilit de Adele în 2015 cu albumul „25” .

Acesta nu este doar un triumf al unui artist de top, ci și un triumf al unei strategii îndrăznețe de merchandising - unde linia dintre artă și comerț este împinsă la extrem.

Magnatul Taylor Swift

Dacă Adele s-a bazat pe single-ul „exploziv” Hello și pe piața CD-urilor de la sfârșitul perioadei, Taylor Swift a profitat de saturația erei streaming pentru a transforma The Life of a Showgirl într-un fenomen de consum grație numeroaselor trucuri pentru a vinde discuri.

Conform analizei realizate de The Atlantic, în timp ce Spotify și platformele digitale au cauzat scăderea vânzărilor tradiționale de albume, Taylor Swift a schimbat inteligent situația - transformând achizițiile de albume într-un act de „loialitate” pentru fani.

Acestea sunt doar 4 din totalul de 11 versiuni pe CD și 8 versiuni pe vinil ale albumului The Life of A Showgirl pe care Taylor Swift le-a scos la vânzare - Foto: Taylor Swift Productions

Albumul a fost lansat în peste 30 de ediții diferite, fiecare cu propriul design, culoare a discului, semnătură și chiar accesorii exclusive.

De exemplu, la anumiți comercianți cu amănuntul, fanii pot achiziționa ediția The Crowd Is Your King doar pe vinil roz metalizat, la prețul de 34,99 USD.

Alte versiuni vin cu un cardigan, o fotografie semnată sau o melodie bonus. Toate sunt lansate în loturi, cu un cronometru cu numărătoare inversă pe site-ul oficial, obligându-i pe fani să „se uite la ceas” pentru a căuta produsul.

Această tactică este familiară în comerțul electronic - stilul „vânzări flash” pe care platforme precum Shopee sau Amazon îl folosesc adesea.

Prețul unui succes imens este că fanii fideli își pierd treptat încrederea în idolii lor atunci când calitatea muzicii nu este inovatoare, ci este și „jefuită” de propria echipă a lui Taylor Swift - Foto: FBNV

Dar de data aceasta, Taylor Swift aplică metoda în muzică. Această metodă este deosebit de eficientă atunci când tinerii sunt bântuiți de FOMO (frica de a rata ceva).

Rezultatul: milioane de fani sunt „manipulați”, nu doar să asculte muzica, ci și să cumpere același album iar și iar, ca pe o piesă de colecție în ediție limitată.

Mulți oameni o numesc pe Taylor Swift „regina capitalistă” pentru că strategia ei de a face bani nu este diferită de cea a „rechinilor”, oarecum lacomă și nesăbuită.

Chiar și comunitatea fanilor loiali, care au considerat-o un idol timp de mulți ani, și-au exprimat nemulțumirea.

Pe rețelele de socializare, mulți „Swifties” au recunoscut că s-au simțit „atât fericiți, cât și obosiți” pentru că au fost nevoiți să cumpere atât de multe versiuni pentru a colecționa setul complet, în timp ce alții au considerat-o o modalitate de a-și arăta dragostea pentru idolii lor.

Ecosistemul Taylor Swift

În ciuda controversei, impactul comercial este incontestabil. Potrivit Economic Times , averea netă a lui Taylor Swift a depășit 2 miliarde de dolari în octombrie 2025, de aproape șase ori mai mare decât în ​​2020.

Albumul „Viața unei dansatoare” s-a vândut în 2,7 milioane de exemplare în prima zi de lansare, în timp ce filmul muzical care însoțește albumul a încasat 34 de milioane de dolari la box office-ul american.

„Viața unei dansatoare” este considerat un album elegant cu 12 melodii produse de duetul Max Martin și Shellback - oamenii din spatele multor hituri ale lui Taylor Swift - Foto: FBNV

Turneul Eras a încasat, de asemenea, un record de 4,1 miliarde de dolari, devenind cel mai de succes turneu muzical din toate timpurile.

Analiștii spun că Taylor Swift și-a transformat produsele într-un ecosistem închis: muzică, filme, suveniruri, bilete la concerte - toate amestecate, creând o experiență cuprinzătoare a mărcii Taylor Swift.

Asta o ajută nu doar să depășească limitele vânzărilor, ci și să își mențină influența pe o piață din ce în ce mai fragmentată.

Taylor Swift - The Fate of Ophelia, un hit de pe albumul The Life of a Showgirl cu aproape 90 de milioane de vizualizări

Deși nu este considerat un succes în comparație cu Folklore sau Midnights , acest album are totuși propria „magie” de idol, suficientă pentru a păstra ascultătorii și a menține recorduri de streaming.

Mulți critici au comentat: Viața unei dansatoare este o dovadă a „erei Taylor Swift”, unde artiștii devin branduri vii, iar fiecare lansare este o campanie de marketing completă, planificată atât de atent încât fiecare mișcare a idolului are un scop promoțional, contribuind la construirea acestui brand de milioane de dolari.

Înapoi la subiect

Către Cuong

Sursă: https://tuoitre.vn/taylor-swift-cong-chua-nhac-pop-hay-nu-hoang-tu-ban-tham-lam-20251014100331267.htm