Schimbare pentru a supraviețui.

Veniturile din publicitate au scăzut constant și sunt în scădere vertiginos.

Conform datelor de la Ministerul Informațiilor și Comunicațiilor , Vietnamul are 64 de posturi de televiziune locale, 2 posturi naționale, 5 unități de difuzare a televiziunii și 1 post de televiziune digitală.

În prezent, activitățile economice ale posturilor de radio și televiziune se confruntă cu numeroase dificultăți. Mai exact, în primele șase luni ale anului 2023, veniturile din publicitate ale posturilor de televiziune la nivel național au scăzut cu 30-50% față de aceeași perioadă a anului trecut. Această scădere a dus și la numeroase consecințe negative.

Conform informațiilor de la Viettel , videoclipurile scurte devin o tendință populară pe rețelele de socializare, un procent uimitor de 97% dintre utilizatorii de internet vizionând videoclipuri scurte.

Timpul mediu petrecut de o persoană vizionând videoclipuri scurte pe TikTok în fiecare zi este de 46 de minute. În mod evident, fanii televiziunii tradiționale se îndreaptă din ce în ce mai mult către vizionarea pe platforme OTT, YouTube și alte rețele de socializare.

Principala sursă de venit a televiziunii tradiționale se bazează în mare măsură pe publicitate. Cu toate acestea, odată cu schimbările în obiceiurile de vizionare ale consumatorilor, acest flux de venituri scade în timp. Se pare că publicitatea s-a mutat de la televiziunea tradițională la platformele de socializare, unde videoclipurile scurte câștigă teren semnificativ.

În primele șase luni ale anului 2023, veniturile din publicitate ale posturilor de televiziune la nivel național au scăzut cu 30-50% față de aceeași perioadă a anului precedent.

Referindu-se la provocările actuale, dl. Pham Manh Hung, director general adjunct al Vocii Vietnamului (VOV), a declarat că, în contextul concurenței dintre organizațiile media pentru a atrage cititori și cotă de piață a publicității online, există o presiune semnificativă pentru utilizarea tehnologiei avansate, în vederea oferirii celei mai bune experiențe pentru utilizatori și a creșterii veniturilor din publicitate. Costul implementării și întreținerii noilor sisteme tehnologice reprezintă o povară financiară majoră pentru organizațiile media.

„Mai mult, agențiile de management al presei nu au emis încă politici care să încurajeze companiile de telecomunicații să sprijine agențiile de presă cu costurile de închiriere a infrastructurii și a liniilor de transmisie”, a declarat dl Pham Manh Hung.

În ceea ce privește resursele umane, dl. Pham Manh Hung a menționat că, în prezent, organizațiile media, în general, duc lipsă de experți în tehnologie cu abilități și cunoștințe aprofundate în domeniul comunicării. Formarea și adaptabilitatea personalului actual la noile tehnologii pot încetini procesul de transformare și pot crea dificultăți în utilizarea eficientă a resurselor.

În calitate de principală instituție media din Hanoi, Radiodifuziunea și Televiziunea Hanoi (HTV) se confruntă, de asemenea, cu numeroase provocări și dificultăți. Dl. Nguyen Kim Trung, director general și redactor-șef al HTV, a declarat că, în perioada 2011-2021, postul a pierdut un număr semnificativ de telespectatori și nu s-a mai clasat printre primele 10 posturi și canale de televiziune cu cele mai mari audiențe din Vietnam, conform datelor Kantar Media. Veniturile din publicitate au scăzut continuu și au scăzut vertiginos din 2016.

Cele mai importante genuri de programe de radio și televiziune, cum ar fi știrile, muzica, divertismentul, sportul și filmele, nu au niciun program care să lase o impresie de durată.

„Infrastructura tehnică a unei unități de emisie joacă un rol crucial, dar în Hanoi este un sistem care s-ar putea prăbuși oricând, deoarece este cârpit și învechit. Chiar și astăzi, personalul postului încă folosește computere cu Windows 95, care sunt utilizate de aproape 30 de ani”, a declarat dl. Nguyen Kim Trung, descriind situația actuală.

Schimbare sau încetare a existenței

În acest context dificil, dl. Nguyen Kim Trung a declarat că, începând cu 2022, Postul de Radio și Televiziune Hanoi a implementat un program de reformă temeinic, cu obiective foarte specifice stabilite de Comitetul de Partid, Consiliul de Redacție și personal: să ajute postul să depășească criza, să se dezvolte treptat și să-și recâștige poziția.

„Postul de Radio și Televiziune Hanoi a adoptat o mentalitate de schimbare radicală, creând o presiune imensă pentru inovație, o mentalitate de genul «Schimbare sau nu există», deoarece postul consideră că, dacă există doar ca o agenție în cadrul sistemului administrativ al orașului, fără activitate reală și un public autentic, atunci aceasta nu este existența necesară pentru o organizație media tradițională precum Postul de Radio și Televiziune ”, a subliniat dl. Nguyen Kim Trung.

Potrivit domnului Nguyen Kim Trung, principiul călăuzitor în inovație este de a face din public ținta creării de conținut, iar tehnologia forța motrice a schimbării.

Dl. Nguyen Kim Trung a declarat că în perioada următoare, dificultățile și provocările vor apărea în continuare, dar Postul de Radio și Televiziune din Hanoi rămâne neclintit pe drumul său în anevoioasa călătorie a reformei, o provocare cu care se confruntă nu doar Postul de Radio și Televiziune din Hanoi, ci și multe alte organizații media. (Foto: Son Hai)

„Implementăm transformarea digitală într-un mod substanțial, începând de la activitățile cele mai elementare, accelerând formarea unui complex modern de comunicare multimedia pentru capitală. Aplicăm elemente adecvate ale metodelor moderne de management al afacerilor în gestionarea operațiunilor noastre. În special, răbdarea, perseverența și dorința de a face față potențialelor provocări în timpul procesului de inovare sunt extrem de importante”, a declarat directorul general al postului de radio și televiziune Hanoi.

În 2023, după mult efort și dedicare din partea personalului și reporterilor Postului de Radio și Televiziune Hanoi, s-au înregistrat progrese inițiale semnificative. Conținutul programelor este reînnoit și îmbunătățit ca și calitate pentru a satisface nevoile publicului și cerințele propagandei în noua situație. Viabilitatea economică a jurnalismului este consolidată, veniturile totale în 2023 fiind estimate să crească cu 26% față de 2022 și cu 53% față de 2021.

La 31 decembrie 2023, conform măsurătorilor realizate de Kantar Media Vietnam, canalul HANOI 1 a devenit din nou unul dintre primele 10 canale de televiziune cele mai urmărite din zona Hanoi.

În perioada următoare, dificultățile și provocările vor apărea în continuare. Potrivit domnului Nguyen Kim Trung, pentru ca agențiile de presă în general și posturile de radio și televiziune în special să depășească obstacolele și să rămână ferme în misiunea lor jurnalistică revoluționară, este necesar să se evalueze prompt rezultatele concrete ale implementării planificării presei și să se facă ajustări la timp pentru a crea un cadru și un spațiu adecvat pentru dezvoltarea agențiilor de presă.

Politicile de sprijinire a presei în contextul actual trebuie implementate rapid, în special politicile juridice legate de comandarea campaniilor de propagandă politică de către instituțiile media.

„Credem că povestea postului de media ar putea avea unele asemănări cu multe alte organizații media din țară. Credem că schimbul de experiențe operaționale, în special în procesul de schimbare și adaptare la situații noi, între organizațiile media este extrem de necesar.”

„Atenția Partidului și a Statului, preocuparea reală a organelor de conducere, împreună cu acțiunile decisive ale agențiilor de presă în sine, considerăm că acestea sunt condițiile cheie și cele mai importante pentru ca agențiile noastre de presă să depășească dificultățile și să continue să contribuie la dezvoltarea țării”, a declarat dl. Nguyen Kim Trung.

Hoang Anh

Sursă: https://www.congluan.vn/phat-thanh-truyen-hinh-trong-ky-nguyen-cong-nghe-thay-doi-de-ton-tai-post279822.html