Era „cumpărării de lucruri vechi și a mâncării sănătoase”: Mișcări interesante ale economiei chineze

(Dan Tri) - Deflația se strecoară în viața chinezilor. De la mâncarea stradală la hoteluri de 5 stele și genți de designer second-hand, consumatorii redefinesc „luxul” și apar oportunități de afaceri.

Ținând în mână o geantă veche Louis Vuitton, savurând un porumbel prăjit ieftin pe trotuar și cumpărând găluște la preț redus... Este o imagine ciudată, dar vie, a economiei actuale a Chinei, o imagine a deflației în loc de inflației.

În timp ce afacerile occidentale se luptă cu creșterea prețurilor, companiile chineze se confruntă cu un război aprig al prețurilor, determinându-i pe consumatori să își schimbe obiceiurile de cumpărături într-un ritm amețitor.

Nu este vorba doar despre cifrele IPC sau IPP, ci și despre o schimbare de atitudine între generații, de la pofta de bunuri noi și strălucitoare la căutarea de bunuri vechi, bazate pe valoare. Așadar, ce se întâmplă cu adevărat cu a doua cea mai mare economie a lumii ?

Deflația - noul „sindrom” al economiei chineze

Bucătarul-șef Wang, îmbrăcat într-o uniformă albă impecabilă, întoarce cu abilitate porumbei prăjiți și aurii de la o tarabă mobilă de pe trotuarul din fața luxosului Hotel Beiyuan Grand din Beijing. În loc să-și servească delicatesele într-un restaurant elegant, acum le vinde trecătorilor la prețuri care au scăzut de la 8 dolari la doar 5,30 dolari.

Aceasta nu este o simplă campanie de marketing, ci o felie microscopică, dar surprinzător de clară, a unei realități macro care planează asupra celei de-a doua economii ca mărime din lume: China se confruntă cu spectrul deflației.

În timp ce economiile occidentale se luptă cu inflația, China se confruntă cu problema opusă.

Datele oficiale publicate marți au arătat că indicele prețurilor de consum (IPC) a scăzut cu 0,3 puncte procentuale față de anul precedent în septembrie, o scădere mai accentuată decât se aștepta. În același timp, indicele prețurilor de producție (IPP) a scăzut cu 2,3%, marcând a 35-a lună consecutivă în teritoriu negativ. Deși scăderea IPP a reprezentat o ușoară îmbunătățire față de august (2,9%), aceasta arată totuși că fabricile sunt nevoite să își vândă produsele la prețuri mai mici.

Deflația se răspândește în toate industriile. Cauzele principale sunt doi factori principali: prudența consumatorilor și excesul de capacitate. Însă experții indică probleme mai structurale.

Aproximativ 70% din activele gospodăriilor chineze sunt investite în proprietăți imobiliare. Întrucât piața a fost într-o perioadă prelungită de scădere, a apărut un „efect negativ de bogăție”. „Scăderea prețurilor locuințelor reduce adesea cheltuielile, deoarece proprietarii de case se simt mai săraci”, a declarat Tianchen Xu, economist senior la Economist Intelligence Unit.

Oamenii, îngrijorați de viitor și de scăderea valorii proprietăților, tind să-și reducă cheltuielile, prioritizând produsele cu „bun raport calitate-preț”. Wan Qiang, un funcționar, a cumpărat cu bucurie o cină cu gât de rață și găluște de la o tarabă de la Hotelul Beiyuan pentru puțin peste 4 dolari, comentând: „Economia nu este foarte bună. Mâncarea de aici este curată și de bună calitate.”

Pe măsură ce deflația se strecoară la fiecare colț de stradă, consumatorii chinezi rescriu definiția „luxului” și a „valorii” (Foto: Reuters).

Din punct de vedere corporativ, supracapacitatea în aproape fiecare sector, de la vehicule electrice la panouri solare și servicii de livrare de alimente, a declanșat ceea ce chinezii numesc „concurență de jos în sus” – o luptă atât de acerbă încât poate fi distructivă.

Nume mari precum Meituan, Alibaba și JD.com lansează în mod continuu promoții și cupoane de reducere pentru a atrage clienți și a reduce prețurile serviciilor.

Guvernul chinez este foarte conștient de riscul ca o deflație prelungită să paralizeze economia. Beijingul a lansat o campanie împotriva „concurenței de jos în sus”, îndemnând industriile să reducă excesul de producție și oferind măsuri de stimulare, cum ar fi subvenții pentru schimbul de electrocasnice vechi.

Cu toate acestea, grupul de cercetare Gavekal a declarat că „în prezent există puține dovezi că acest efort crește prețurile” și chiar riscă să reducă investițiile și creșterea economică.

„Indicele genților de mână folosite” - o măsură unică a economiei Chinei

Dacă Occidentul are un „indice ruj” pentru a măsura economia, boom-ul pieței de lux second-hand ar putea fi considerat un „indice al genților de mână second-hand” specific Chinei. În loc să cumpere genți Gucci sau Prada noi-nouțe, tinerii și chiar cei înstăriți se înghesuie în magazinele-depozit sau în aplicațiile specializate în vânzarea de bunuri de lux second-hand.

Piața este în plină expansiune spectaculoasă, cu o creștere de 35% în acest an, în timp ce cheltuielile totale pentru bunuri de lux noi sunt prevăzute să scadă cu aproape 25% până în 2024. Acest lucru arată o schimbare profundă în psihologia consumatorului.

Pentru unii, este o modalitate de a menține un aspect luxos fără a cheltui o avere. O geantă Celine cu aspect pătrat poate costa în jur de 680 de dolari în loc de peste 4.000 de dolari. „E greu să faci bani, așa că de ce să nu faci cumpărături în locuri ca acesta și să economisești bani?”, a spus un cumpărător.

Totuși, ascensiunea pieței second-hand nu este doar o problemă economică, ci reflectă și o schimbare a normelor sociale. Cumpărarea de bunuri second-hand era considerată „inacceptabilă”. Acum, această mentalitate s-a schimbat. Millennials și Generația Z nu se mai sfiesc să folosească bunuri second-hand.

Fenomenul se potrivește și cu schimbările politice mai ample din China. După un deceniu de campanii anticorupție, etalările ostentative ale bogăției sunt descurajate și pot chiar cauza probleme. Cumpărarea de bunuri la mâna a doua este o modalitate de a evita atenția nejustificată.

Noi obiceiuri de consum: Mai puțini bani, tot stil

Explozia pieței de lux la mâna a doua este un exemplu excelent al schimbării obiceiurilor de consum ale consumatorilor chinezi, care nu mai urmăresc articole scumpe doar pentru a-și etala statutul, ci caută, dimpotrivă, o valoare reală.

Nu doar brandurile vechi sunt redefinte. Hoteluri de lux precum Beiyuan Grand din Beijing au deschis tarabe stradale pentru a-și vinde specialitățile la prețuri mai mici. Bucătarul Wang spune că vinde mai mulți porumbei prăjiți pe stradă, chiar și la prețuri cu 30% mai mici.

„În restaurant, obișnuiam să vindem 60-70 pe zi”, a spus domnul Wang. „Acum, numărul este în jur de 200.”

În mod similar, serviciile de livrare a alimentelor au devenit un „câmp de luptă” extrem de competitiv, unde companiile reduc constant prețurile pentru a atrage clienți.

Aceasta arată o nouă tendință, aceea că consumatorii vor în continuare să facă cumpărături, vor să se bucure de produse de calitate, dar la un preț mai rezonabil. Ei învață să cheltuiască inteligent, să caute reduceri și chilipiruri.

Piața bunurilor de lux second-hand din China este în plină expansiune, crescând cu 35% în acest an, potrivit Digital Luxury Group (Foto: Getty).

Explozia pieței de lux second-hand, precum și povestea tarabelor cu porumbei prăjiți de pe trotuarele hotelurilor de cinci stele, sunt ambele „coduri” importante. Acestea arată că consumatorii chinezi nu au încetat complet să mai cheltuiască, ci devin mai practici, inteligenți și selectivi. Aceștia caută o nouă ecuație a valorii în care calitatea, marca și prețul se intersectează într-un punct mai rezonabil.

Pentru companii, atât din interiorul, cât și din afara Chinei, descifrarea acestei ecuații va fi cheia supraviețuirii și creșterii. Era creșterii ușoare și a consumului nechibzuit s-a încheiat. Acum jocul aparține celor care pot oferi „lux accesibil” sau „calitate premium la prețuri accesibile”.

De la genți de mână de designer la mâna a doua la mâncarea stradală pregătită de bucătari din hoteluri de cinci stele, o revoluție a consumatorilor este în desfășurare discretă, promițând să remodeleze fața afacerilor chineze în anii următori.

Sursă: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/thoi-dai-mua-cu-an-ngon-chuyen-dong-thu-vi-cua-kinh-te-trung-quoc-20250910215548197.htm