Brandurile de modă promovează tendințe de consum sustenabil

Ziarul Cong Thuong a avut un interviu cu dna Doan Thi Bich Ngoc - CEO al Canifa Joint Stock Company (una dintre cele 190 de întreprinderi certificate drept Brand Național Vietnam în 2024) pentru a înțelege mai bine această problemă.

Promovarea tendințelor de consum sustenabil

Producția ecologică și consumul durabil sunt factori cheie asupra cărora companiile acordă din ce în ce mai multă atenție. Așadar, la Canifa, cum a poziționat unitatea această tendință, vizând obiectivul unei dezvoltări echilibrate între afaceri și protecția mediului în industria modei vietnameze?

Călătoria către construirea unui brand de modă sustenabil

Doamna Doan Thi Bich Ngoc - CEO al companiei pe acțiuni Canifa

Înființată în 1997 sub numele original de Hoang Duong Trading and Service Joint Stock Company, axată pe fabricarea de produse de modă pentru export, cu produse fabricate în principal din lână și fire. În 2001, s-a născut marca de modă CANIFA, devenind cu mândrie o piatră de hotar memorabilă pentru întreprinderile vietnameze din industria modei.

De la primele produse de tip pulovere lansate, Canifa și-a extins portofoliul de produse pentru a acoperi 4 categorii, inclusiv îmbrăcăminte pentru bărbați, femei și copii, cu o varietate de materiale, calitate internațională și fabricate în Vietnam.

Pe piața vietnameză, Canifa este, de asemenea, una dintre mărcile pioniere în construirea unui lanț valoric închis care urmărește curba zâmbetului, inclusiv de la cercetarea și dezvoltarea produselor, producție până la activitățile comerciale, pentru a optimiza resursele și a minimiza deșeurile. În această călătorie, Canifa urmărește standardele de calitate de top ale industriei prin cooperarea cu parteneri internaționali, cum ar fi: materii prime de la Asociația Bumbacului SUA, lână australiană, drepturi de autor pentru imagini Disney și certificate internaționale privind economisirea energiei și protecția mediului.

Cum a ajutat obținerea certificării mărcii naționale Vietnam companiile să își îmbunătățească competitivitatea, să își construiască reputația și brandul prin promovarea consumului de produse, precum și prin extinderea pieței și atragerea cooperării investiționale interne și străine?

Certificarea Națională a Mărcii este singurul program de promovare comercială la nivel guvernamental , care își propune să dezvolte mărci vietnameze puternice. Aceasta este o certificare prestigioasă, recunoscută și onorată de Guvern, comunitatea de afaceri și consumatori, bazată pe valorile „calitate - inovație, creativitate - capacitate de pionierat”. Datorită criteriilor stricte de evaluare, obținerea titlului de „Marcă Națională Vietnam” nu este ușoară, nici măcar pentru mărcile mari care și-au stabilit o poziție pe piață. În 2024, Canifa a fost onorată să primească certificarea Vietnam National Brand, clasându-se printre TOP 5 mărci de modă vietnameze, alături de nume cu mulți ani de experiență în industrie.

Obținerea certificării Vietnam National Brand marchează o etapă importantă în parcursul său de dezvoltare. Această certificare nu este doar o recunoaștere a calității produselor, ci și o dovadă a perseverenței, inovației constante și creativității Canifa de-a lungul a peste 25 de ani de activitate. Aceasta este, de asemenea, motivația pentru Canifa de a continua să se implice, contribuind la ridicarea nivelului modei vietnameze pe harta mondială .

Inovația nu este doar o strategie

Menținerea și susținerea certificării ca marcă națională vietnameză necesită efort și inovație continuă din partea fiecărei întreprinderi (o marcă națională este certificată doar timp de 2 ani). În cazul întreprinderii dumneavoastră, ce dificultăți întâmpină unitatea și ce soluții a implementat pentru a-și menține poziția de marcă națională vietnameză?

Menținerea certificării Mărcii Naționale este o călătorie dificilă, care necesită ca Canifa să inoveze constant, să îmbunătățească calitatea și să crească valoarea mărcii în timp.

Călătoria către construirea unui brand de modă sustenabil

Canifa este una dintre cele 190 de întreprinderi care au primit certificatul de marcă națională Vietnam în 2024.

Cea mai mare provocare a Canifa este cum să mențină o diferențiere sustenabilă pe o piață în continuă fluctuație și extrem de competitivă, în special în contextul creșterii costurilor de producție, a costurilor forței de muncă și a presiunii tranziției ecologice. Clienții se confruntă, de asemenea, cu fluctuații ale veniturilor, mai multe opțiuni dintr-o varietate de mărci care intră pe piață și pe mai multe canale de cumpărături.

Pentru a depăși aceste dificultăți, Canifa se concentrează pe trei piloni: cercetarea și inovarea produselor, transformarea digitală cuprinzătoare și construirea unui lanț de aprovizionare flexibil și sustenabil. În același timp, Canifa investește masiv și în training intern pentru a se asigura că echipa însoțește întotdeauna și se adaptează rapid la orientarea strategică pe termen lung.

În plus, în paralel cu îmbunătățirea calității produselor, Canifa se străduiește constant să dezvolte un sistem informatic autonom și să promoveze transformarea digitală în managementul operațional, pentru a crea noi valori și a îmbunătăți experiența clienților, vizând o dezvoltare durabilă, demnă de titlul de Brand Național Vietnam.

În era economiei digitale și a globalizării, inovația este factorul esențial care ajută întreprinderile vietnameze să se impună și să își îmbunătățească poziția pe piața internațională. Din punct de vedere al afacerilor, ce soluții au implementat unitățile pentru a-și îmbunătăți competitivitatea?

La Canifa, inovația nu este doar o strategie – este cultură corporativă.

În contextul economiei digitale și al globalizării, Canifa identifică inovația ca factor cheie pentru creșterea competitivității și avansarea atât pe piețele interne, cât și pe cele internaționale. Prin urmare, Canifa investește continuu în modernizarea completă, de la producție până la experiența consumatorului, pentru a aduce valori reale și diferite clienților.

În ceea ce privește producția, Canifa aplică tehnologie avansată, automatizând multe etape ale procesului, asigurând o calitate constantă a produsului și respectul pentru mediu.

În ceea ce privește experiența consumatorului, Canifa a fost pionier în implementarea unor modele precum C-Live - o funcție tehnologică interactivă directă pentru optimizarea experienței de cumpărături sau E-Popup - un model de magazin mobil care aplică tehnologia digitală, ajutând la o abordare flexibilă a consumatorilor în numeroase locații, contribuind la îmbunătățirea eficientă a experienței de cumpărături.

În același timp, unul dintre pilonii strategici ai mărcii Canifa este cultura și calitatea vietnameză. Acești pași nu numai că sporesc competitivitatea Canifa, dar contribuie și la aducerea mărcii vietnameze în lume cu un aspect nou: modern, apropiat și sustenabil.

În ceea ce privește cultura corporativă, Canifa are ca element central inovația, combinând valorile locale cu tendințele globale pentru a crea conexiuni emoționale cu consumatorii vietnamezi. Aceste eforturi nu numai că consolidează poziția sa internă, dar aduc Canifa mai aproape de piața internațională, oferind o imagine modernă, prietenoasă și sustenabilă.

Do Nga

Sursă: https://thuonghieuquocgia.congthuong.vn/thuong-hieu-thoi-trang-thuc-day-xu-huong-tieu-dung-ben-vung-388607.html