Vreau MTV-ul

Când MTV s-a lansat acum peste 40 de ani, au prezentat cu mândrie primul lor videoclip muzical: „Video Killed the Radio Star”.

Cine a apărut la MTV a primit partea leului: „S-au zgâriat doar cu câteva mâini, în timp ce noi a trebuit să instalăm o grămadă de cuptoare cu microunde.” Un vocalist de backing a repetat încontinuu sloganul original al canalului: „Îmi vreau MTV-ul”.

Videoclipurile au ucis vedetele radio, titlul unei melodii a trupei new wave-synth pop din anii 1980, The Buggles, dar și declarația MTV că a sosit o nouă eră pentru a șterge vechiul mod de a asculta muzică.

Însă lucrurile s-au schimbat, iar în mai puțin de o jumătate de secol, MTV a trecut de la statutul de criminal la cel de victimă, odată cu apariția unor noi medii: cele cinci canale muzicale ale MTV de pe principalele piețe muzicale europene, precum Marea Britanie, Franța, Germania și multe alte țări, vor înceta să emită la sfârșitul acestui an.

Pe piața cheie din SUA, numărul abonaților plătitori ai MTV a scăzut, de asemenea, cu o treime în aproximativ 10 ani.

MTV a fost cândva un obiect de invidie. În piesa „Money for Nothing” a trupei rock britanice Dire Straits, un videoclip muzical de animație 3D inovator care a servit și ca videoclip de deschidere pentru MTV Europe, legendarul chitarist Mark Knopfler cântă despre un vânzător din magazinul de electronice care se uită la MTV și este gelos pe vedetele rock care apar acolo.

Și pentru cei care nu știu, sloganul respectiv a fost de fapt invitat de MTV să fie citit, contra unei taxe de... 1 dolar. Conform documentarului din 2019 Biography: I Want My MTV, când canalul a fost lansat, fondatorii săi au fost nevoiți să meargă într-un bar dărăpănat din New Jersey ca să-l urmărească, deoarece canalul nu era disponibil în Manhattan.

Un simbol familiar al deceniilor este pe cale să dispară

Totuși, chiar și în acei ani de amurg, o vedetă atât de mare precum Mick Jagger părea să fi simțit că MTV va fi farul culturii tinereții, continuând spiritul tineresc care schimbase lumea în anii 1960. Sfârșitul MTV îi va întrista probabil chiar și pe cei cărora nu le plăcea canalul.

Unul dintre acești oameni ar putea fi Mark Knopfler! Knopfler urăște videoclipurile muzicale. Dacă ar face-o, ar sta acolo și ar cânta la chitară până la capăt. Aceasta a fost ideea originală pentru videoclipul „Money for Nothing”. El credea că videoclipurile muzicale vor distruge puritatea muzicienilor și a interpreților.

În perioada lui Knopfler, MTV era popular în rândul tinerilor, dar era o inestetică pentru unii tradiționaliști, deoarece credeau că postul comercializa muzica, o glorifică și creează „zgomot”, astfel încât oamenii să nu poată acorda atenție muzicii adevărate.

Dar, pe măsură ce muzica devine din ce în ce mai comercializată în toate aspectele, iar algoritmii tehnologici devin mai inteligenți și mai diverși, ne amintim brusc de vremea când toate tendințele muzicale și vestimentare proveneau de la MTV și simțim că am pierdut o modalitate cu adevărat inocentă și simplă de a asculta muzică.

Și acum, ce spunem când vorbim despre MTV? A schimbat lumea. Nu doar pentru că i-a creat pe Madonna și Michael Jackson. La o scară mai largă, multe studii academice chiar indică MTV ca fiind unul dintre factorii non-tehnici care au dus la sfârșitul Războiului Rece.

Anii 1980, când a luat naștere MTV, au coincis cu o nouă criză în relațiile dintre superputeri, odată cu invadarea Afganistanului de către Uniunea Sovietică. A fost, de asemenea, perioada în care Occidentul a văzut apariția unor politicieni conservatori de linie dură, precum președintele american Ronald Reagan și prim-ministrul britanic Margaret Thatcher.

Criza eurorachetelor de la sfârșitul anilor 1970 și 1980 a reaprins, de asemenea, temerile de război nuclear, iar MTV a fost unul dintre puținele spații libere pentru artiști celebri de ambele părți ale Atlanticului, precum Peter Gabriel, Billy Joel și Scorpion, care și-au putut împărtăși preocupările legate de pacea mondială.

În lumea incertă de astăzi, ne întrebăm ce forță a tinerilor se poate ridica, aduna puteri și crea voci puternice, așa cum a făcut MTV în anii 1980?

Hien Trang

Sursă: https://tuoitre.vn/toi-muon-mtv-20251026101340124.htm