Aplicarea tehnologiei pentru prevenirea mărfurilor contrafăcute

Produsele contrafăcute din industria alimentară, cosmetică și farmaceutică devin din ce în ce mai sofisticate și dificil de controlat. Se așteaptă ca tehnologia blockchain și ambalajele anti-contrafacere să fie o „nouă adiere” pentru a ajuta la urmărirea clară a originii. Cu toate acestea, atunci când încă există lacune legale și comportamentul ușor de condus al consumatorilor continuă, este tehnologia suficient de puternică pentru a deveni ultima barieră?

Amenințarea mărfurilor contrafăcute și lacunele în gestionarea lanțului de aprovizionare

La sfârșitul lunii iunie 2025, autoritățile din orașul Ho Chi Minh au descoperit și au demontat o producție la scară largă de lapte praf contrafăcut sub marca „Hiup”. Produsul era ambalat sofisticat, distribuit prin canalele oficiale de vânzare cu amănuntul și promovat de celebrități și nutriționiști, ceea ce făcea ușor pentru consumatori să-l confunde cu cel real.

Dna Hai Yen, locuitoare în cartierul Phuoc Long (orașul Ho Chi Minh), a fost îngrijorată când a aflat că produsul pe care îl folosea era contrafăcut. „Obișnuiam să cred în recomandarea unui medic celebru online și am cumpărat acest lapte pentru copilul meu timp de două luni. Acum, auzind că este contrafăcut, mă simt nesigură și mi-am pierdut încrederea chiar și în mărci atât de mari”, a spus dna Yen.

Autoritățile au inspectat și au descoperit o afacere care vindea glutamat monosodic (MSG) cu semne de mărci comerciale contrafăcute și origini necunoscute. Foto: Bui Van Chung

Nu doar laptele, ci și multe alte produse esențiale, cum ar fi MSG (glutamatul monosodic), au fost, de asemenea, ținta contrafacerii pentru o lungă perioadă de timp. MSG-ul marca Ajinomoto - o marcă familiară consumatorilor vietnamezi - a fost contrafăcut prin copierea ambalajelor care sunt aproape identice cu produsul real. Produsele contrafăcute se infiltrează adesea pe piețele tradiționale și în magazinele mici de vânzare cu amănuntul, ceea ce face dificilă distincția pentru consumatori.

Un reprezentant al companiei Ajinomoto Vietnam a declarat că unitatea coordonează îndeaproape de mulți ani cu forța de gestionare a pieței pentru a depista punctele de producție și distribuție a mărfurilor contrafăcute, însă această situație continuă. Produsele MSG contrafăcute pot afecta grav sănătatea dacă conțin impurități necontrolate în procesul de producție și, în același timp, pot provoca daune mari reputației afacerii și încrederii consumatorilor.

Conform Comitetului Director Național 389, subiecții au profitat de mecanismul „autodeclarării calității de către întreprinderi” și de activitățile publicitare pe scară largă pentru a introduce produse contrafăcute pe piața legitimă. Inspecția ulterioară nu este suficient de puternică, în timp ce mulți consumatori încă cred cu ușurință în publicitate și preferă prețurile mici, oferind produselor contrafăcute mai mult „spațiu de viață”.

Potrivit Ministerului Industriei și Comerțului , numai în primele 6 luni ale anului 2025, autoritățile la nivel național au gestionat peste 50.000 de încălcări legate de contrabandă, fraudă comercială și mărfuri contrafăcute; au colectat aproximativ 6.500 de miliarde VND din venituri bugetare; au urmărit penal aproape 1.900 de cazuri, cu peste 3.200 de subiecți. În luna de vârf, 15 mai - 15 iunie 2025, forța de gestionare a pieței a gestionat numai peste 10.400 de cazuri, confiscând temporar bunuri în valoare de aproape 4.000 de miliarde VND.

Bunurile contrafăcute devin din ce în ce mai sofisticate, ceea ce face dificilă pentru utilizatori să facă distincția între bunurile reale și cele contrafăcute. Fotografie ilustrativă

În Hanoi , au fost soluționate aproape 9.600 de încălcări, încasând 2.100 de miliarde VND pentru buget și urmărind penal peste 115 cazuri. În orașul Ho Și Min, autoritățile au soluționat aproape 7.800 de cazuri, dintre care peste 600 au fost legate de bunuri contrafăcute și încălcări ale proprietății intelectuale, cu o valoare totală a încălcărilor de aproximativ 150 de miliarde VND.

„Produsele contrafăcute și de calitate slabă prezintă riscuri grave pentru sănătatea consumatorilor, în special pentru bunuri esențiale, cum ar fi alimentele, băuturile și produsele farmaceutice. De asemenea, acestea erodează încrederea socială și dăunează reputației întreprinderilor producătoare legitime”, a declarat Dr. Nguyen Manh Hung, șeful Departamentului de Management al Lanțului de Aprovizionare și Logistică de la Universitatea RMIT din Vietnam.

Potrivit domnului Hung, companiile trebuie acum să investească în protejarea drepturilor de proprietate intelectuală și să urmărească procese complexe, în timp ce falsificatorii nu trebuie să plătească aproape deloc costuri. Această diferență creează un mediu concurențial nerezonabil și face ca produsele contrafăcute să fie din ce în ce mai sofisticate în modul în care pătrund în lanțul de aprovizionare.

„Îmbunătățirea capacității de gestionare a lanțului de aprovizionare nu este doar o soluție pentru a combate mărfurile contrafăcute, ci și o strategie vitală pentru ca întreprinderile să recâștige încrederea consumatorilor și să construiască avantaje competitive durabile”, a subliniat Dr. Hung:

Din perspectiva aplicării legii, dl. Tran Huu Linh, directorul Departamentului de Management al Pieței și Dezvoltării din cadrul Ministerului Industriei și Comerțului, a subliniat: „Unele companii întocmesc documente comerciale complete pentru a acoperi încălcările, descoperite abia în timpul testelor; trucul este de a schimba denumirile produselor pentru a le integra, așa că etapa post-inspecție este foarte importantă.”

Dl. Linh a avertizat, de asemenea, că, dacă procesul de inspecție post-anunț nu este implementat cu strictețe, mărfurile contrafăcute se pot infiltra cu ușurință în lanțul de aprovizionare legitim, indiferent de tehnologie sau de etichetele externe.

Tehnologia de trasabilitate și rolul consumatorilor

În contextul contrafacerilor din ce în ce mai sofisticate, experții spun că tehnologia este un instrument eficient pentru controlul originii produselor, în special tehnologia blockchain și ambalajele anti-contrafacere. În prezent, unele întreprinderi vietnameze au început să implementeze această soluție pe produse esențiale, cum ar fi orezul, laptele și sosul de pește. Consumatorii pot scana codul QR de pe ambalaj pentru a verifica informații despre origine, unitatea de fabricație și istoricul expedierilor.

Potrivit Dr. Nguyen Canh Lam, lector în Managementul Lanțului de Aprovizionare și Logistică la Universitatea RMIT din Vietnam, blockchain-ul ajută la stocarea informațiilor despre produse într-un mod transparent și needitabil. „Blockchain-ul combinat cu codurile QR îi ajută pe consumatori să urmărească cu ușurință traseul produsului de la locul de producție până la locul de consum, limitând astfel posibilitatea ca bunurile contrafăcute să intre în lanțul oficial de aprovizionare”, a analizat dl. Lam.

Aplicarea tehnologiei pentru a urmări originea mărfurilor contrafăcute și autentice. Fotografie ilustrativă

Pe lângă blockchain, se aplică și soluții de ambalare anti-contrafacere, cum ar fi benzi de etanșare, folii termocontractabile, etichete tactile, ștampile de securitate, coduri de bare dinamice sau autocolante speciale de securitate. Pentru articolele cu valoare ridicată, multe companii integrează cipuri RFID sau NFC, astfel încât utilizatorii să poată autentifica produsele autentice folosind smartphone-urile lor.

În special, tehnologia de filigran digital, care a fost utilizată de mult timp pentru a proteja drepturile de autor digitale, este acum cercetată pentru aplicarea pe pastile individuale sau produse de consum. Conform unui studiu din 2022 publicat în revista Advanced Functional Materials, tehnica de imprimare a filigranelor folosind coloranți alimentari siguri poate fi aplicată dozelor individuale de medicamente fără a afecta calitatea.

Cu toate acestea, experții afirmă că tehnologia nu poate înlocui rolul proactiv al consumatorilor. „Oamenii trebuie să își formeze obiceiul de a scana codurile de trasabilitate, de a cumpăra din surse de încredere și de a refuza să susțină produse de origine neclară”, a subliniat Dr. Hung.

Experții avertizează, de asemenea, că obiceiurile de consum superficiale, cum ar fi cumpărarea de articole de modă și electronice contrafăcute doar pentru că sunt ieftine, legitimează în mod accidental piața produselor contrafăcute. Drept urmare, lanțurile de aprovizionare ilegale se extind, amenințând direct mediul de afaceri legitim.

Dna Tran Thi Thu Huong, vicepreședinte și secretar general al Asociației Vietnameze pentru Protecția Drepturilor Consumatorilor, a subliniat: „Nu ne putem baza exclusiv pe agențiile de management sau pe tehnologie. Consumatorii trebuie să fie atenți, proactivi în verificarea, compararea și raportarea dacă detectează suspiciuni. Construirea unor obiceiuri inteligente de consum este prima barieră împotriva bunurilor contrafăcute.”

Dl. Vu Van Trung, vicepreședintele Asociației Vietnameze pentru Protecția Drepturilor Consumatorilor, a recomandat, de asemenea: „Consumatorii trebuie să își exprime opiniile atunci când descoperă produse contrafăcute sau contrafăcute... Numai atunci Asociația și autoritățile vor avea o bază pentru a oferi consultanță și a sprijini soluția. Deoarece, în prezent, lipsa de cunoștințe sau reticența în raportare contribuie la dezvoltarea continuă a produselor contrafăcute.”

Conform VNA

Sursă: https://baoapbac.vn/xa-hoi/202507/ung-dung-cong-nghe-de-ngan-chan-hang-gia-1047126/