Cultura națională în fluxul creativ global.

Videoclipul muzical „Come My Way” al cântărețului Son Tung M-TP, cu imaginile sale reprezentând pasărea Lac, spectacolul folcloric Xuan Pha și multe alte elemente ale culturii vietnameze, a stârnit mai mult decât o simplă discuție despre muzică sau elemente vizuale. De la un produs de divertisment pentru piața de masă, avem ocazia să ne gândim mai profund la o poveste mai amplă: aducerea culturii vietnameze în lume cu o mentalitate încrezătoare, modernă și atractivă, păstrându-i în același timp identitatea, profunzimea și mândria națională.

Cultura tradițională - o sursă de energie creativă.

În peisajul cultural actual, un videoclip muzical nu mai este doar un produs de ascultat și vizionat. Poate fi un eveniment media, un spațiu vizual, o declarație estetică, o modalitate de a spune o poveste despre identitate sau chiar un „punct de contact” al puterii soft naționale. Prin urmare, „ Come My Way ” de la Sơn Tùng M-TP merită să fie văzută nu doar ca noua melodie a unui artist celebru, ci și ca un semn că tinerii artiști vietnamezi sunt din ce în ce mai conștienți de integrarea culturii naționale în fluxul creativ global.

În ciuda unor detalii controversate, este incontestabil faptul că videoclipul muzical a încurajat publicul tânăr să vorbească mai mult despre simbolurile culturale vietnameze, să devină mai curios în legătură cu moștenirea vietnameză și să reconsidere întrebarea: cum poate cultura tradițională să supraviețuiască în viața modernă? Aceasta este o întrebare foarte importantă. Multă vreme am vorbit adesea despre conservarea culturii ca o sarcină de protejare a acesteia și de prevenire a dispariției sale. Acest lucru este adevărat și necesar, dar în era industriei culturale, nu este suficient. Pentru ca moștenirea să continue, ea trebuie practicată, repovestită, recreată, creată și transformată în produse, experiențe, imagini și emoții care pot ajunge la publicul de astăzi.

Videoclipul muzical „Come My Way” al trupei Sơn Tùng M-TP, care prezintă multe elemente ale culturii vietnameze, a acumulat peste 22 de milioane de vizualizări în doar patru zile de la lansare.

Prin urmare, încorporarea elementelor culturale tradiționale în muzică , modă, film, arte plastice, jocuri, design și media digitală este o direcție care ar trebui încurajată, astfel încât patrimoniul să poată căpăta o nouă viață. Nu este vorba despre transformarea tradiției în recuzită decorativă, ci despre transformarea tradiției într-o sursă de energie creativă. Nu este vorba despre urmărirea tendințelor trecătoare, ci despre crearea de noi căi pentru ca identitatea vietnameză să ajungă la lume.

Privind la lume, multe țări au reușit să-și transforme cultura în putere soft. Coreea de Sud încorporează hanbok-ul, bucătăria, scrierea Hangeul, palatele, muzica populară și estetica tradițională în filme, K-pop, modă , turism și produse de divertisment. Japonia încorporează kimono-ul, samuraii, ukiyo-e, manga, anime-ul, ceremonia ceaiului și minimalismul în industriile sale creative. India aduce Bollywood-ul, sari-urile, dansul, mitologia, festivalurile și culorile vibrante ale culturii sale indigene pe scena globală. Thailanda își valorifică bucătăria, festivalurile, budismul, îmbrăcămintea și viața locală pentru a crea un impact unic în turism, film și media...

Vietnamul posedă o moștenire culturală incredibil de bogată. Fiecare dintre aceste elemente poate deveni o sursă de inspirație pentru muzică, modă, film, design, jocuri, turism , publicații, artă digitală și multe alte domenii creative. Întrebarea este dacă avem capacitatea de a transforma acest material în produse de înaltă calitate, plăcute din punct de vedere estetic, cu o piață și potențial de acoperire internațională.

Înțelegându-ți rădăcinile, creând cu încredere.

Din povestea videoclipului muzical „Come My Way ”, putem observa trei cerințe importante pentru promovarea culturii vietnameze în lume.

În primul rând , fiți încrezători în identitatea voastră. Cântatul în limba engleză, colaborarea cu artiști internaționali, filmările în străinătate și utilizarea tehnologiei moderne de producție pot fi toate porți către piața globală. Dar dacă intrăm prin aceste uși cu o identitate vagă, va fi foarte greu să fim ținuți minte. Identitatea vietnameză nu este un impediment, ci un avantaj în integrare. Un cântec englezesc poate fi totuși foarte vietnamez dacă conține un spirit vietnamez, simboluri vietnameze, estetică vietnameză și o poveste vietnameză.

În al doilea rând , creativitatea se bazează pe înțelegere. Fiecare simbol cultural are o istorie, straturi de semnificație, o comunitate de proprietate, un nivel de sacralitate și memorie socială. Prin urmare, artiștii, designerii, regizorii, producătorii și creatorii de conținut, atunci când exploatează materiale culturale, trebuie să efectueze cercetări serioase, să consulte experți și să asculte comunitatea. În multe industrii culturale dezvoltate, consultanții culturali sunt o parte integrantă a producției de film, modă, teatru, jocuri și publicitate.

Consilierii culturali nu au menirea de a cenzura creativitatea, ci de a o ajuta să devină mai profundă, mai precisă, mai frumoasă și să evite greșelile inutile. Vietnamul trebuie, de asemenea, să cultive acest obicei. Cu cât înțelegerea este mai profundă, cu atât există mai multe straturi de semnificație în creativitate. Un artist care înțelege patrimoniul poate transforma spiritul patrimoniului într-un limbaj nou, făcând tradiția atât familiară, cât și surprinzătoare, atât înrădăcinată în tradiție, cât și cu un viitor.

În al treilea rând , trebuie să construim un ecosistem pentru promovarea culturii, în loc să ne bazăm doar pe câteva produse remarcabile. Un videoclip muzical ar putea crea un efect, dar pentru ca acest efect să devină un flux sustenabil, este nevoie de colaborarea dintre educație, muzee, mass-media, cercetare, companii, comunități locale, turism, tehnologie și politici.

Dacă un videoclip muzical stârnește curiozitatea publicului cu privire la mitica pasăre Lac, are nevoie de conținut digital captivant pentru a ajuta oamenii să înțeleagă ce este pasărea Lac, semnificația tobelor de bronz Dong Son și cum apar aceste simboluri în viața culturală vietnameză. Dacă un produs de modă este inspirat de picturile populare, are nevoie de muzee, școli, platforme digitale și programe media pentru a ajuta publicul să afle mai multe despre picturile lui Dong Ho, Hang Trong și Kim Hoang. Dacă un film explorează istoria, are nevoie de un ecosistem de publicații, turism, expoziții și educație pentru a se asigura că povestea continuă să se răspândească.

Promovarea culturii naționale trebuie să devină o strategie pe termen lung, în care patrimoniul să fie digitalizat, datele culturale să fie extinse, creatorii să aibă acces la surse precise, artizanii să fie conectați cu designerii, muzeele să fie renovate, școlile să inspire dragostea pentru cultură, întreprinderile să vadă valoarea economică a identității, iar mass-media să știe să spună povești culturale într-un limbaj captivant.

Aici, rolul influencerilor este crucial. Un artist important, un designer renumit, un regizor extrem de influent sau un creator de conținut popular printre tineri poate aduce cultura vietnameză la milioane de oameni într-un timp foarte scurt. Aceștia pot transforma un simbol antic într-un subiect de trending, o melodie populară într-un sunet familiar, un costum tradițional într-o tendință estetică sau un reper cultural într-o destinație turistică.

Însă o influență deosebită vine cu o mare responsabilitate, deoarece de fiecare dată când este folosit un simbol vietnamez, este o modalitate de a spune povestea națională. Prin urmare, deși este nevoie de încurajare, trebuie să sprijinim și să creăm mecanisme pentru ca creativitatea și cunoașterea să se întâlnească: artiști care se întâlnesc cu cercetători, designeri care se întâlnesc cu artizani, companii care se întâlnesc cu muzee, platforme digitale care se întâlnesc cu depozite de date culturale, școli care se întâlnesc cu spații creative...

Din „Come My Way ”, ne dăm seama că cultura tradițională rămâne vibrantă în viața contemporană, iar tinerii de astăzi nu sunt indiferenți față de identitatea lor. Prin urmare, promovarea culturii vietnameze în lume trebuie să înceapă cu o convingere: posedăm o cultură profundă, frumoasă și suficient de bogată pentru a capta atenția lumii. Dar această convingere trebuie să fie însoțită de capacitate organizațională, capacitate creativă, abilitate narativă și abilitatea de a ne proteja identitatea. Trebuie să transformăm mândria în produse, imagini, experiențe, mărci și amintiri frumoase în inimile publicului internațional.

Sursă: https://daibieunhandan.vn/van-hoa-dan-toc-trong-dong-chay-sang-tao-toan-cau-10419073.html