Vietnamul se străduiește să-și facă marca cunoscută la nivel internațional.

Prof. Dr. Andreas Stoffers, directorul Institutului Friedrich Naumann (FNF) din Vietnam, a declarat că bunurile și serviciile vietnameze își consolidează din ce în ce mai mult poziția solidă pe piețele interne și globale.

Ceremonia de anunțare a produselor care au obținut titlul de Brand Național Vietnam 2022. Aceasta este o ocazie de a recunoaște și onora produsele cu calitate superioară, conținut științific și tehnologic ridicat și prestigiu pe piață. (Sursa: Vietnamplus)

Conform celei mai importante organizații independente de evaluare a mărcilor și consultanță strategică din lume - Brand Finance (cu sediul central la Londra, Marea Britanie), care evaluează anual 70.000 de mărci la nivel mondial, în 2022, valoarea mărcii naționale a Vietnamului va ajunge la 431 de miliarde USD. Ceea ce este special este faptul că această țară continuă să fie evaluată ca fiind marca națională cu cea mai rapidă rată de creștere a valorii din lume, de 74% în perioada 2019-2022.

Afacerile vietnameze cresc rapid

În ceea ce privește rata de creștere a valorii mărcii naționale , Vietnamul continuă să fie evaluat ca un punct luminos în tabloul construirii și dezvoltării mărcilor naționale globale și este marca națională cu cea mai rapidă rată de creștere a valorii din lume, de 74% în perioada 2019-2022.

Mai exact, dacă în 2019, valoarea brandului național al Vietnamului a fost evaluată de Brand Finance doar la 274 de miliarde USD, atunci în 2020 a fost de 319 miliarde USD, o creștere de 29% față de anul precedent; în 2021 a fost de 388 de miliarde USD, o creștere de 21% față de 2020; în 2022 a ajuns la 431 de miliarde USD, o creștere de 11% față de anul precedent.

În ceea ce privește clasamentele, în ciuda consecințelor pandemiei de Covid-19 și a conflictelor geopolitice și a instabilității continue din lume, multe țări nu au reușit să își mențină clasamentele în ceea ce privește brandurile naționale, însă, conform evaluării Brand Finance , Vietnamul s-a menținut și a continuat să fie promovat în Top 100 al celor mai puternice valori de brand național din lume.

Mai exact, dacă în 2019, Vietnamul se afla pe locul 42, atunci în 2020 a urcat 9 locuri, ajungând pe locul 33; în 2021 și-a menținut locul 33, iar în 2022 a urcat 1 loc, ajungând pe locul 32.

În ceea ce privește creșterea valorii mărcilor corporative , Brand Finance a evaluat că, în topul 100 al celor mai valoroase mărci corporative din Vietnam, creșterea în valoare a fost, de asemenea, foarte mare, de 36%, comparativ cu creșterea din Singapore cu 22%, din Indonezia cu 22%, din India cu 16%, din Malaezia cu 10%, din China cu 6%, din Japonia cu 5% și din Thailanda cu 4%.

Printre întreprinderile cu valoare de marcă de top, există numeroase întreprinderi vietnameze de marcă națională, cum ar fi: Viettel, Vinamilk, MB, Vietcombank, Vietinbank, BIDV, Hoa Phat, Vietnam Airlines...

Comentând evaluarea Brand Finance într-un interviu acordat unui reporter de la ziarul The Gioi & Viet Nam , prof. dr. Andreas Stoffers, directorul Institutului Friedrich Naumann (FNF) din Vietnam, a afirmat: „Vietnam a depus eforturi pentru a-și înregistra numele de marcă pe scena internațională.”

Potrivit acestuia, rezultatele de mai sus au confirmat activitatea componentelor relevante în dezvoltarea acestui brand. Mai exact:

În primul rând , este vorba de politicile și directivele corecte ale Partidului și Guvernului din Vietnam în construirea și dezvoltarea mărcii naționale vietnameze.

În al doilea rând , se numără dinamismul și creativitatea întreprinderilor vietnameze, care se extind mereu către lume în eforturile de a construi și dezvolta mărci de produse și mărci comerciale, contribuind la creșterea valorii mărcii naționale a Vietnamului pe scena internațională.

Profesorul Dr. Andreas Stoffers a constatat că numărul întreprinderilor vietnameze de marcă națională este încă mic, dar a crescut de-a lungul anilor (în 2022 existau 172 de întreprinderi).

În ceea ce privește calitatea, întreprinderile de marcă națională și-au afirmat rolul de pionierat, creând un efect de propagare, conducând și sprijinind alte întreprinderi să se dezvolte împreună.

Nu numai atât, bunurile și serviciile vietnameze își afirmă din ce în ce mai mult poziția solidă pe piețele interne și globale prin cifre impresionante privind cifra de afaceri la export, cota de piață, clasamentele în multe domenii și respectul partenerilor internaționali.

„Aceasta este, de asemenea, o afirmare convingătoare a calității bunurilor și serviciilor vietnameze pe scena internațională”, a subliniat directorul Institutului FNF din Vietnam.

Două modele SUV electrice VinFast VF8 și VF9 la Paris, Franța. (Sursa: VinFast)

Privind evenimentul tranzacționării oficiale a acțiunilor VFS ale mărcii auto vietnameze VinFast Auto Ltd. pe piața Nasdaq Global Select (SUA), profesorul asociat Dr. Bui Quang Tuan, directorul Institutului Economic din Vietnam, este mândru de creșterea remarcabilă a întreprinderilor vietnameze.

Profesorul asociat, Dr. Bui Quang Tuan, și-a exprimat opinia: „Întreprinderi precum VinFast au demonstrat viziune, pași metodici și profesioniști, îndrăznind să fie pioniere în a ajunge pe piața globală, îndrăznind să concureze pe cea mai acerbă piață din lume. Aceasta va fi o realizare istorică pentru întreprinderile vietnameze.”

Accesul întreprinderilor autohtone la piețele internaționale de capital va reprezenta o tendință obiectivă atunci când scara economică a Vietnamului se va afla în top 5 în ASEAN (2022). Potrivit Fondului Monetar Internațional (FMI), în 2023, Vietnamul se va clasa pe locul trei în Asia de Sud-Est în ceea ce privește scara economică. Astfel, țara este suficient de matură pentru a participa la jocul de talie mondială.

Pentru a spori valoarea afacerii

Potrivit prof. dr. Andreas Stoffers, Vietnamul a construit un Program Național de Brand timp de aproape două decenii, cu scopul de a construi și dezvolta un brand național, prin sprijinirea întreprinderilor în dezvoltarea de branduri puternice pe piață, contribuind la îmbunătățirea competitivității naționale, ridicând poziția brandului, promovând imaginea Vietnamului ca țară cu bunuri și servicii de înaltă calitate pe piețele interne și internaționale.

Fiecare țară sau afacere din țara respectivă își propune să crească avantajul competitiv al produselor sale prin imaginea mărcii, a spus expertul.

Prin urmare, în viitor, pentru a continua să sporim valoarea unei afaceri, este necesar să pornim de la valorile fundamentale ale afacerii în sine. Și anume valoarea produsului, cultura și etica afacerii, sănătatea financiară stabilă a afacerii, valoarea creată pentru comunitate și contribuția la veniturile țării.

Împreună cu aceasta, fiecare afacere trebuie să inoveze și să se dezvolte constant, fiind pionieră în aplicarea de noi tehnologii și elemente pentru a perfecționa produsele și acordând atenție experienței utilizatorului.

În prezent, protecția mediului, adaptarea la schimbările climatice și dezvoltarea durabilă sunt probleme de interes în toate aspectele vieții socio-economice. Factorul verde trebuie să fie legat de factorul de creștere. „Aceasta este, de asemenea, o sugestie de a consolida brandul prin valoarea creată pentru societate: dezvoltarea afacerilor către factori verzi și sustenabili”, a declarat directorul de țară al Institutului FNF din Vietnam.

Sursă: https://baoquocte.vn/chuyen-gia-duc-viet-nam-no-luc-ghi-danh-thuong-hieu-tren-truong-quoc-te-241768.html