Vietnam Airlines și Novaon Digital au dat lovitura la MMA Smarties Vietnam

Premiile MMA Smarties 2023 sunt premii prestigioase, acordate anual pentru a onora campaniile remarcabile de marketing mobil care îndeplinesc criteriile de diversitate, creativitate, fezabilitate și capacitatea de a crea un impact pozitiv asupra utilizatorilor.

Reprezentanții Vietnam Airlines și Novaon Digital cu prestigiosul trofeu.

Contextul campaniei „Grăbește-te!”

În peste 30 de ani de dezvoltare continuă, Vietnam Airlines și-a consolidat poziția de companie aeriană națională de top. Compania aeriană atrage în principal clienți de vârstă mijlocie datorită imaginii sale tradiționale de brand și serviciilor fiabile.

Cu toate acestea, pe măsură ce țara începe să se redreseze după pandemie, iar numărul zborurilor crește treptat din nou, mulți oameni încă simt îngrijorări legate de sănătate atunci când se gândesc să călătorească .

Rezultatele sondajului arată că doar 21,08% dintre turiștii de vârstă mijlocie și-au exprimat disponibilitatea de a călători în această perioadă (Sursa: Raportul „Turismul din Vietnam - Primele 6 luni din 2023”). Prin urmare, Vietnam Airlines se confruntă cu riscul de a pierde cotă de piață în fața companiilor aeriene low-cost care se concentrează pe servirea turiștilor mai tineri.

Pentru a rezolva aceste provocări legate de campania de marketing de la începutul anului 2023, ce a cooperat Vietnam Airlines cu Novaon Digital pentru a pregăti pentru campanie?

Având ca obiectiv principal creșterea veniturilor și extinderea cotei de piață, Vietnam Airlines a identificat grupul de turiști tineri, în special Generația Z, ca grup țintă pentru această campanie. Pentru a realiza acest lucru, Vietnam Airlines s-a confruntat cu problema reînnoirii imaginii sale pentru a fi mai potrivită pentru tineri.

Generația Z - publicul țintă al campaniei.

Înțelegerea psihologiei tinerilor pentru a-i încuraja să călătorească

În primul rând, este important să știm că rețelele de socializare au devenit o parte integrantă a vieții Generației Z. Aici se conectează, interacționează și se exprimă. Generația Z este adesea influențată de grupuri de oameni pe care îi admiră și care au capacitatea de a-i inspira.

În același timp, Generația Z preferă adesea brandurile locale, majoritatea dorind să experimenteze activități creative și noi.

Un sondaj intern realizat de Vietnam Airlines arată că tinerii își amână adesea deciziile de călătorie, iar acesta este unul dintre motivele pentru care veniturile industriei turismului la începutul anului sunt scăzute. Vietnam Airlines trebuie să „îndeamne” tinerii să ia decizii de călătorie după Tet printr-un mesaj de comunicare puternic, arătând că compania aeriană împărtășește același „limbaj de călătorie” cu tinerii.

Valorificarea eficientă a puterii influencerilor

Vietnam Airlines a decis să colaboreze cu un grup de creatori influenți, în loc să se limiteze la personalități individuale remarcabile.

Aceasta este o strategie de „adunare” a influencerilor pentru a exprima „noul limbaj de călătorie” al tinerilor. Vietnam Airlines a ales SpaceSpeakers, o trupă celebră cu tinere talente remarcabile în domeniul muzicii și divertismentului, pentru a co-crea videoclipul „Nhanh len nhe!”, promovându-l pe numeroase platforme media.

SpaceSpeakers este grupul ideal de influenceri pe care și-l imaginează campania. (Sursa: Vietnam Airlines)

Influenceri și muzică la modă: Formula ascensiunii aviației

Vietnam Airlines a încheiat un parteneriat cu SpaceSpeakers pentru a utiliza muzica în strategia sa de marketing, identificând aceasta ca o direcție pe termen lung pentru a oferi o experiență mai modernă și mai tânără pasagerilor. În viitor, Vietnam Airlines intenționează, de asemenea, să difuzeze produsele muzicale SpaceSpeakers pe multe alte zboruri.

MV „Grăbește-te!” - Opera prezintă peisajele naturale maiestuoase ale Vietnamului. (Sursa: Vietnam Airlines)

Videoclipul „Nhanh lên nhe!” a creat furori pe rețelele de socializare după doar 5 zile de la lansare. Videoclipul a urcat rapid pe locul 8 în clasamentul muzicii populare și pe locul 14 în secțiunea Trending. Vizualizările videoclipului au depășit 5,6 milioane, iar pe rețelele de socializare au existat 590 de postări și 10 milioane de interacțiuni. În plus, până la 50 de ziare naționale și 257 de ziare internaționale au relatat despre acest videoclip.

Viitorul experienței de brand

Datorită cercetării atente, exploatării și accesului la factorii cheie potriviți ai clienților țintă la momentul potrivit, campania a reușit să transforme membrii comunității tinerei de călători în clienți reali, transformând investițiile media în venituri reale.

Încheind cu mândrie un sezon de MMA Smarties, Novaon Digital - o agenție specializată în soluții de construire a experienței de brand, crede în viitorul afacerilor pentru a oferi diverse soluții strategice și creative care să ajute brandurile să își atingă obiectivele.

Cititorii pot găsi rapid conținut interesant despre campanie căutând rapid pe Google cu cuvântul cheie: „Vietnam Airlines și Novaon Digital”.

Bao Anh

Sursă