Suprapromovarea vedetelor: E timpul ca publicul să-și arate puterea

E timpul ca publicul să își arate rolul și responsabilitatea spunând nu vedetelor care profită de reputația lor pentru a exagera și a promova produsele.

Domnișoara Nguyen Thuc Thuy Tien (mijloc) cu Hang Du Muc și Quang Linh Vlogs (extrem dreapta) fac reclamă la dulciuri de legume - Fotografie: Cer Group

Povestea unor vedete și utilizatori TikTok care promovează în exces beneficiile dulciurilor vegetale atrage atenția publicului.

Cititorul Tran Xuan Tien a trimis publicației Tuoi Tre Online un articol care oferă perspective suplimentare asupra acestui incident.

De ce cred oamenii în vedete?

Încă de la mijlocul secolului trecut, pe baza unor studii empirice, Paul Lazarsfeld și colegii săi au propus teoria comunicării în doi pași.

Această teorie sugerează că majoritatea publicului își formează opiniile prin influența liderilor de opinie - oameni bine informați, care au expertiză, prestigiu și puterea de a influența opiniile altora.

Acești oameni primesc informații din mass-media și transmit aceste informații publicului larg, pe baza opiniilor lor.

În zilele noastre, în contextul dezvoltării unei serii de platforme de socializare, această teorie este dovedită în continuare prin practica comunicării.

Brandurile și casele de discuri caută să ajungă la clienți prin colaborarea cu influenceri.

Persoanele celebre, pe lângă produsele lor profesionale (cum ar fi muzica , filmele, moda, cărțile...), vor cu toții să profite de „popularitatea” lor pentru a primi contracte de reprezentare a mărcilor sau de promovare a produselor acestora.

Pentru a converti publicul (fanii) în clienți, multe vedete nu ezită să spună că au folosit direct produsul sau că sunt producătorul sau coproducătorul produsului pe care îl promovează.

Având în vedere afecțiunea existentă, mulți oameni cred cu ușurință în „împărtășirea confidențială” a vedetelor și cred că „nu își vor vinde reputația” în schimbul unor beneficii imediate.

Cor de scuze după reclamele exagerate

Totuși, nu toate vedetele sunt responsabile pentru cuvintele și acțiunile lor atunci când fac reclamă la produse de vânzare.

În ultimele zile, când a fost criticat de opinia publică pentru exagerarea efectelor produselor dulci din legume Kera, Quang Linh Vlogs și-a cerut scuze „pentru că a transmis informații inexacte, provocând neînțelegeri în rândul clienților”.

În mod special, aceasta nu este prima dată când acest personaj își cere scuze pentru calitatea produselor pe care le-a promovat. La începutul lunii ianuarie 2025, Quang Linh Vlogs și-a cerut scuze când restaurantul său de orez din lut nu a oferit servicii bune, provocând o experiență neplăcută unui utilizator TikTok care a venit la restaurant.

La sfârșitul lunii noiembrie 2024, Quang Linh Vlogs și-a cerut scuze pentru calitatea slabă a coastelor afumate LN pe care le promova și a solicitat brandului să ramburseze 100% din comenzile achiziționate prin transmisiunea în direct.

De asemenea, la începutul lunii noiembrie 2024, Quang Linh Vlogs și-a cerut scuze pentru calitatea slabă a ambalajului burgerului cu mere roșii produs de companie.

Astfel, în doar aproximativ 3 luni, Quang Linh Vlogs și-a cerut scuze de 4 ori pentru deficiențele din procesul de vânzare și publicitate a produselor sale.

Se pare că susținerea produselor de către vedete pe platformele de socializare devine din ce în ce mai frecventă.

Această acțiune nu numai că dăunează reputației personale, ci și consumatorilor și societății.

Și la fel de comună este exagerarea, apoi scuzele, și apoi totul revine la normal.

Anterior, o serie de vedete au fost nevoite să își ceară scuze după ce au fost condamnate de comunitate pentru că au făcut reclamă la efectele exagerate ale anumitor tipuri de lapte, alimente funcționale etc.

Dar de ce nu s-a terminat încă asta?

Publicul trebuie să fie responsabil.

Într-o oarecare măsură, faptul că vedetele fac reclamă excesivă produselor în mod neglijent și apoi, după ce primesc reacții negative din partea publicului, pur și simplu își cer scuze pentru a termina cu situația, se poate datora parțial faptului că publicul este încă indulgent în comportamentul său față de celebrități.

Evident, pe lângă suplimentarea și creșterea sancțiunilor pentru a asigura descurajarea din partea agențiilor de management relevante (creșterea amenzilor, revocarea licențelor, colectarea de venituri din publicitate ilegală, interzicerea activităților în domeniul publicității, a activităților profesionale, restricționarea spectacolelor, interzicerea difuzării...), „puterea” publicului este extrem de necesară.

Publicul poate „spune nu” absolut vedetelor care profită de încrederea fanilor pentru a face reclamă excesivă cu scopul de a vinde mai multe produse.

Respingând cu fermitate celebritățile care fac declarații și au un comportament lipsit de etică și ilegal, publicul își demonstrează rolul și responsabilitatea în conformitate cu propriile interese legitime și cu cele ale comunității, contribuind la construirea unei vieți civilizate care respectă statul de drept.

Sursă: https://tuoitre.vn/vu-nhung-nguoi-noi-tieng-quang-cao-qua-lo-da-den-luc-cong-chung-the-hien-quyen-luc-20250310101141016.htm