Tendința de personalizare a experienței în librăriile independente

Confruntate cu concurența din partea platformelor online, librăriile independente își găsesc propriile modalități de a atrage cititori. În consecință, multe librării din SUA implementează experiențe personalizate cu conținut creativ, apreciat de cititori. Și puterea de cumpărare la librăriile independente își revine treptat.

Pisica de la Wild Rumpus Books.

Una dintre metodele populare de a atrage cititori în librării în ultimii 3 ani este întâlnirea pe nevăzute cu o carte. Prin urmare, cititorii cumpără cărți într-un mod similar cu deschiderea unei pungi blind, deoarece cărțile sunt ambalate ca niște cadouri. Pe fiecare copertă de hârtie sunt câteva rânduri sugestive, care pot avea sau nu legătură, pentru a stârni curiozitatea clienților de a alege și cumpăra.

Această tendință își are originea în creativitatea librăriei Strand din New York (SUA). Aceștia au împachetat cărți ca daruri pentru clienți de Ziua Îndrăgostiților din 2022, ceea ce a creat, în mod surprinzător, o nouă atracție pentru librărie. Cărțile plasate în zona „Întâlniri pe nevăzute” cu o carte sunt întotdeauna la mare căutare. Potrivit experților, cititorii sunt atrași pentru că le place sentimentul că cineva alege ceva neașteptat pentru ei. Până în prezent, „Întâlnirile pe nevăzute cu o carte” sunt încă îndrăgite și răspândite în multe librării, devenind un punct de atracție pentru a atrage clienții în magazin în loc să cumpere online.

În SUA, multe librării independente își pun amprenta prin creativitatea unică de a atrage cititorii. De exemplu, Wild Rumpus Books din Minneapolis atrage clienții cu „angajați” speciali. Când intră în Wild Rumpus Books, clienții vor fi surprinși de „angajații” care sunt animale, de la pisici, nimfe la chinchilla sau pești în piscină. Fiecare animal are propriul nume și rol, cum ar fi cei doi șoareci numiți Newbery și Caldecott, numiți după două premii literare. Anna Hersh, coproprietară a Wild Rumpus Books, a declarat: „Atragem o mulțime de cititori, mulți dintre ei venind aici doar pentru a vedea animalele familiare din magazin.”

Prin urmare, există numeroase librării în SUA care aplică modelul animalului de companie pentru a se conecta cu clienții, precum Powell's Books, Read Rose... Metodele sunt, de asemenea, diverse, de la combinarea vânzărilor de cărți cu adopția de pisici, la organizarea de petreceri de ziua de naștere pentru animale sau la împrietenirea câinilor cu copii care învață să citească. Fiecare model aduce clienților experiențe diferite, în care elementul emoțional este o conexiune pe care internetul cu greu o poate face. Cu aceste metode, librăriile independente își creează propria atracție și au o revenire bună. Asociația Americană a Librarilor a înregistrat 2.433 de membri în 2025, o creștere de 255 față de anul precedent. Există încă 192 de librării în etapa de pregătire.

Librăriile inovează constant noi modalități și modele pentru a atrage cititori în magazinele lor. De exemplu, Lovestruck Books a încheiat un parteneriat cu un brand local de cafea pentru a construi o linie de produse orientată spre piața romanelor de dragoste pe care o comercializează această unitate. În consecință, Lovestruck Books a creat 3 spații: un ghișeu de cărți, un ghișeu de băuturi și o zonă de lectură conectate într-un singur bloc, astfel încât clienții să poată cumpăra cărți, să discute împreună și să se bucure de băuturi special create. Între timp, Wonderland Books combină vânzările de cărți cu evenimente speciale. Wonderland Books are un perete tematic, grupurile de cititori pot cheltui 2.000 USD pentru a-și avea numele înregistrate pe peretele tematic, cadouri și dreptul de a participa la evenimente private de selecție a cărților. De fapt, astfel de experiențe personale și emoționale se găsesc adesea doar în librării și aceasta este cheia pentru ca librăriile independente să supraviețuiască pe piața online modernă.

BAO LAM (Sintetizat din Nytimes, Strait Times)

Sursă: https://baocantho.com.vn/xu-huong-ca-nhan-hoa-trai-nghiem-o-cac-hieu-sach-doc-lap-a191782.html