12 ЛЕТ ПОДРЯД VINAMILK ЗАНИМАЕТ ПОЗИЦИЮ «ЧЕМПИОНА» САМОГО ВЫБИРАЕМОГО МОЛОЧНОГО БРЕНДА ВО ВЬЕТНАМЕ

По данным отчета Kantar «Вьетнамский след брендов за 2024 год», Vinamilk остается самым выбираемым молочным брендом уже 12 лет подряд. Этот бренд стоимостью в миллиард долларов также успешно отстоял свою позицию в тройке самых популярных производителей потребительских товаров во Вьетнаме.

Доминирует в чартах самых покупаемых брендов

Отчет Kantar «Brand Footprint», подготовленный на основе данных Worldpanel и эксклюзивного индекса охвата потребителей (CRP) по всему миру , является одним из самых престижных и ожидаемых отчетов в отрасли товаров народного потребления (FMCG). По данным Kantar, индекс CRP рассчитывается на основе количества домохозяйств, охваченных реализацией продукта, и количества покупок. Так что это вполне реалистичный показатель «покупаемости» бренда.

Согласно отчету за 2024 год, позиции Vinamilk в молочной отрасли вновь укрепились: бренды Vinamilk продолжили «доминировать», заняв 3 из 5 первых позиций в списке самых покупаемых брендов молока. В частности, Vinamilk продолжает сохранять свою позицию № 1 в молочной и молочно-продуктовой отрасли на протяжении 12 лет подряд с момента первой публикации отчета во Вьетнаме. Примечательно, что охват потребителей Vinamilk почти вдвое превышает показатели второго бренда как в сельской, так и в городской местности.

Кроме того, сгущенное молоко Vinamilk по-прежнему остается предпочтительным выбором домохозяйств, а два известных бренда Ngoi Sao Phuong Nam и Ong Tho уже четвертый год подряд входят в пятерку лидеров как в городских, так и в сельских районах. В этом году Probi, еще один бренд Vinamilk, вошел в рейтинг самых выбираемых молочных брендов в городских районах.

Представитель Kantar Vietnam (справа) вручает сертификаты

для г-на Нгуена Куанг Три - исполнительного директора по маркетингу компании Vinamilk.

В более широком масштабе, если рассматривать всю отрасль FMCG, Vinamilk продолжает лидировать в городских районах, имея показатель CRP в два раза выше, чем у двух следующих брендов. В частности, это единственный бренд молока, который фигурирует как в сельских, так и в городских рейтингах. Видно, что Vinamilk занимает очень прочную позицию на всех рынках и во всех сегментах и ​​является «национальным» брендом, который есть в каждой семье.

Компания Vinamilk, владеющая многими брендами, входящими в топ самых покупаемых, уже 12-й год успешно сохраняет свою позицию в тройке самых покупаемых производителей товаров народного потребления во Вьетнаме. Рассказывая об этом результате, г-н Нгуен Куанг Три, исполнительный директор по маркетингу Vinamilk, сказал: « Как компания, занимающаяся продуктами питания, Vinamilk понимает, что решение о покупке — это также доверие потребителей, чтобы мы могли заботиться о здоровье их самих, их семей и их близких. Мы будем постоянно продвигать традиционные ценности бренда, улучшать пользовательский опыт во всех каналах доступа и фокусироваться на устойчивом развитии, чтобы приносить больше ценности потребителям ».

Инновации и креативность – решающий фактор конкурентоспособности

Оценивая достижения Vinamilk, г-н Питер Христу, генеральный директор Kantar Vietnam, отметил, что существуют два основных фактора, которые помогают Vinamilk сохранять высокий рейтинг в потребительской корзине в 2024 году. Первый — это стратегия репозиционирования, которая помогает продвигать исторические ценности бренда более привлекательным образом для молодого поколения потребителей. Но что еще важнее, по словам представителя Kantar, именно постоянные инновации и креативность являются ключом к сохранению лидирующих позиций этого почти 50-летнего молочного бренда.

« Я хочу подчеркнуть инновации. Vinamilk постоянно выпускает новые продукты, чтобы удовлетворить всех потребителей и все потребности, или предлагает различные способы использования продукта. Это особенно важно в контексте того, что у потребителей становится все больше и больше выбора. Привлечь их попробовать ваш продукт сложно, заставить их вернуться, чтобы купить продукт во второй или третий раз, еще сложнее. Vinamilk делает это очень хорошо на протяжении многих лет», - добавил г-н Питер.

Новый, молодой образ Vinamilk после «ребрендинга»

с посланием «Смелый, уверенный в себе, всегда будь собой».

Типичным примером является свежий молочный продукт Vinamilk Green Farm — продукт, который знаменует собой прорыв в технологии Vinamilk, поскольку успешно применяет технологию двойного вакуума, помогая свежим молочным продуктам сохранять свой естественный аромат, нотки травы и цветов, а также сладкое послевкусие. Или совсем недавно отечественный молочный гигант запустил новую линейку орехового молока с высоким содержанием белка без сои Vinamilk, впервые во Вьетнаме объединив 7 сортов орехов премиум-класса.

Сгущенный молочный продукт Ong Tho с новым вкусом получил положительные отзывы потребителей.

Для сгущенного молока Ông Thọ, входящего в пятерку самых покупаемых молочных брендов, Vinamilk также «набрал очки» у потребителей, выпустив два совершенно новых вкуса: шоколад и клубника, которые подарили молодым потребителям новый и необычный опыт; с инновационной упаковкой-коробкой с завинчивающейся крышкой, что делает ее более удобной для использования и хранения всей семьей. Кроме того, медиа-кампании, призывающие покупателей использовать знакомые продукты, такие как свежее молоко, сгущенное молоко, йогурт и т. д., для приготовления или создания креативных блюд и напитков, также создают тенденции, привлекая особое внимание молодежи.

Vinamilk расширяет доступ к будущим группам потребителей (GenZ, Gen Alpha)

посредством специальных мероприятий, таких как Genfest, Taste Tour with Green Farm...

По данным отчета Kantar, в 2023 году на рынок Вьетнама будет выведено 11 662 новых продукта, или около 32 новых продуктов в день, что вдвое больше, чем 10 лет назад. Однако из более чем 10 000 выпущенных на рынок продуктов только около 2,2% (что эквивалентно более чем 220 продуктам) могут достичь точки охвата потребителя один раз в год, не говоря уже о том, чтобы убедить его «решить купить».

Это показывает, что постоянные инновации играют важную роль в том, чтобы продукт выделялся и производил впечатление. Тем самым привлекая больше покупателей и увеличивая присутствие в корзинах покупок потребителей. Очевидно, что инновационный подход Vinamilk не только помогает бренду расширить свою клиентскую базу, но и стать ближе к своей основной группе потребителей в будущем./.

Источник: https://www.vinamilk.com.vn/vi/tin-tuc-su-kien/2643/12-nam-lien-vinamilk-giu-vi-tri-quan-quan-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-viet-nam