Согласно отчёту Kantar «Vietnam Brand Footprint 2024», Vinamilk остаётся самым популярным брендом молочной продукции уже 12-й год подряд. Этот бренд с оборотом в миллиард долларов также успешно сохранил свою позицию в тройке самых популярных производителей товаров повседневного спроса во Вьетнаме.
Доминирует в чартах самых покупаемых брендов
Отчет Kantar «Brand Footprint», составленный на основе данных Worldpanel и эксклюзивного индекса потребительского охвата (CRP) по всему миру , является одним из самых престижных и востребованных отчетов в индустрии товаров повседневного спроса (FMCG). Согласно Kantar, индекс CRP рассчитывается на основе количества домохозяйств, охваченных рекламой, и количества покупок товара. Таким образом, он является весьма реалистичным показателем «выбора» бренда.
Согласно отчёту за 2024 год, позиции Vinamilk в молочной отрасли вновь укрепились: бренды Vinamilk продолжили доминировать, заняв 3 из 5 первых позиций в списке самых покупаемых брендов молока. В частности, Vinamilk сохранил за собой первое место в молочной и молочно-продуктовой отрасли в течение 12 лет подряд с момента первой публикации отчёта во Вьетнаме. Примечательно, что охват потребителей Vinamilk почти вдвое превышает показатели второго бренда как в сельской местности, так и в городах.
Кроме того, сгущённое молоко Vinamilk по-прежнему остаётся любимым выбором домохозяйств: уже четвёртый год подряд два известных бренда, Ngoi Sao Phuong Nam и Ong Tho, входят в пятёрку лучших как в городах, так и в сельской местности. В этом году Probi, ещё один бренд Vinamilk, вошёл в рейтинг самых покупаемых молочных брендов в городах.
Представитель Kantar Vietnam (справа) вручает сертификаты
для г-на Нгуена Куанг Три — исполнительного директора по маркетингу компании Vinamilk.
В более широком смысле, если рассматривать всю индустрию товаров повседневного спроса (FMCG), Vinamilk продолжает лидировать в городских районах, имея показатель CRP вдвое выше, чем у двух следующих брендов. В частности, это единственный бренд молока, представленный как в сельских, так и в городских рейтингах. Видно, что Vinamilk занимает очень прочные позиции на всех рынках и во всех сегментах, являясь «национальным» брендом, имеющимся в каждом домохозяйстве.
Компания Vinamilk, владеющая многими брендами, входящими в список самых продаваемых, уже 12-й год подряд успешно сохраняет свою позицию в тройке самых продаваемых производителей товаров повседневного спроса во Вьетнаме. Комментируя этот результат, исполнительный директор по маркетингу Vinamilk г-н Нгуен Куанг Три отметил: « Как компания, занимающаяся производством продуктов питания, Vinamilk понимает, что решение о покупке — это также доверие потребителей, позволяющее нам заботиться о здоровье их самих, их семей и близких. Мы будем постоянно продвигать традиционные ценности бренда, улучшать пользовательский опыт во всех каналах доступа и уделять особое внимание устойчивому развитию, чтобы приносить больше пользы потребителям ».
Инновации и креативность – решающий фактор конкурентоспособности
Оценивая достижения Vinamilk, генеральный директор Kantar Vietnam Питер Христу отметил, что два основных фактора способствуют сохранению Vinamilk высокого рейтинга в потребительской корзине в 2024 году. Первый — это стратегия репозиционирования, которая способствует более привлекательному продвижению традиционных ценностей бренда для молодого поколения потребителей. Но, что ещё важнее, по словам представителя Kantar, именно постоянные инновации и креативность являются ключом к сохранению лидерских позиций этого почти 50-летнего молочного бренда.
« Я хочу подчеркнуть важность инноваций. Vinamilk постоянно выпускает новые продукты, чтобы удовлетворить все потребности потребителей, или предлагает различные способы использования продукта. Это особенно важно в условиях, когда у потребителей появляется всё больше выбора. Привлечь их к покупке вашего продукта сложно, а заставить их вернуться за вторым или третьим разом — ещё сложнее. Vinamilk успешно справляется с этим уже много лет», — добавил г-н Питер.
Новый, молодой образ Vinamilk после «ребрендинга»
с посланием «Смелый, уверенный в себе, всегда будь собой».
Типичным примером является свежий молочный продукт Vinamilk Green Farm – продукт, знаменующий собой технологический прорыв для Vinamilk, где успешно применена технология двойного вакуума, позволяющая сохранить натуральный аромат, нотки трав и цветов, а также сладкое послевкусие. Совсем недавно отечественный молочный гигант запустил новую линейку высокобелковых ореховых молочных продуктов Vinamilk без сои, впервые во Вьетнаме сочетающих 7 видов отборных орехов.
Сгущенный молочный продукт Ong Tho с новым вкусом получил положительный отклик у потребителей.
Для сгущённого молока Ông Thọ, входящего в пятёрку самых продаваемых молочных брендов, Vinamilk также «заслужил признание» потребителей, выпустив два совершенно новых вкуса: шоколадный и клубничный, которые предлагают юным потребителям новый и необычный опыт, а также инновационную упаковку с завинчивающейся крышкой, которая делает употребление и хранение продукта более удобным для всей семьи. Кроме того, коммуникационные кампании, призывающие покупателей использовать привычные продукты, такие как свежее молоко, сгущённое молоко, йогурт и т. д., для приготовления или смешивания креативных блюд и напитков, также создали тренд, привлекающий особое внимание молодёжи.
Vinamilk расширяет доступ к будущим группам потребителей (поколение Z, поколение Alpha)
в рамках специальных мероприятий, таких как Genfest, Taste Tour with Green Farm...
Согласно отчёту Kantar, в 2023 году на рынок Вьетнама будет выведено 11 662 новых продукта, или примерно 32 новых продукта в день — вдвое больше, чем 10 лет назад. Однако из более чем 10 000 выпущенных продуктов лишь около 2,2% (что эквивалентно более чем 220 продуктам) могут дойти до потребителей раз в год, не говоря уже о том, чтобы убедить их «решить купить».
Это показывает, что постоянные инновации играют важную роль в выделении продукта и создании его собственной марки. Таким образом, он привлекает больше покупателей и увеличивает свою долю в корзинах покупок. Очевидно, что инновационный подход Vinamilk не только помогает бренду расширить клиентскую базу, но и приблизиться к своей основной потребительской группе в будущем.
Источник: https://www.vinamilk.com.vn/vi/tin-tuc-su-kien/2643/12-nam-lien-vinamilk-giu-vi-tri-quan-quan-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-viet-nam
![[Фото] Председатель Национальной ассамблеи Тран Тхань Ман посещает вьетнамскую героическую мать Та Тхи Тран](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/7/20/765c0bd057dd44ad83ab89fe0255b783)
Комментарий (0)