Немецкий гигант Adidas только что объявил о первом убыточном году за более чем 30 лет, поэтому теперь он возлагает надежды на китайский рынок.
Впервые с 1992 года компания Adidas сообщила об убытке в размере 58 миллионов евро (63,4 миллиона долларов США) в прошлом году. В 2022 году компания получила чистую прибыль в размере 254 миллионов евро (277,61 миллиона долларов США).
После разрыва отношений со звездой Канье Уэстом в октябре 2022 года дела немецкой компании по производству спортивной одежды пошли на спад. Производство кроссовок Yeezy, некогда приносивших высокую прибыль, было вынуждено прекратиться.
Генеральный директор Adidas Бьорн Гульден, занимаясь ликвидацией излишков запасов Yeezy, стремился улучшить отношения с розничными продавцами. Воспользовавшись популярностью низких кроссовок, компания увеличила производство линий Samba и Gazelle, что привело к росту продаж обуви на 8% в четвертом квартале, в то время как продажи одежды снизились на 13%.
Товары в магазине Adidas в Гарден-Сити, штат Нью-Йорк, США, 25 октября 2022 года. Фото: Reuters.
В первый год работы Бьорна Гульдена в качестве генерального директора акции Adidas восстановились, опередив Nike и Puma. «Пока еще недостаточно хорошо, но 2023 год закончился лучше, чем я надеялся в начале года», — сказал Гульден.
Томас Йокель, инвестиционный директор Union Investment, считает, что Adidas движется в правильном направлении с тех пор, как Бьорн Гульден занял пост генерального директора. «Привлекательность бренда растет. Это также подтверждается тем фактом, что сейчас меньше товаров, которые нужно продавать по сниженным ценам», — оценил он.
Adidas ожидает, что ее основной бизнес – за исключением Yeezy – улучшится в этом году, с ростом не менее 10% во второй половине года. Компания прогнозирует более сильное восстановление на китайском рынке, где продажи вырастут на двузначные показатели после 8-процентного роста в 2023 году.
Напротив, прогнозируется дальнейшее ослабление североамериканского рынка, ожидается снижение продаж примерно на 5% в этом году. Снижение спроса и высокие запасы негативно сказываются на бизнесе в этом регионе с прошлого года. Компания Adidas сообщила, что продажи в Северной Америке упали на 21% в четвертом квартале и на 16% за весь год.
Пхиен Ан ( по данным Reuters )
Ссылка на источник
Комментарий (0)