Немецкий гигант Adidas только что объявил о своих первых годовых убытках за более чем 30 лет, поэтому вскоре он будет возлагать надежды на китайский рынок.
Впервые с 1992 года компания Adidas сообщила об убытках в размере 58 миллионов евро (63,4 миллиона долларов США) в прошлом году. В 2022 году компания получила чистую прибыль в размере 254 млн евро (277,61 млн долларов США).
Бизнес немецкой компании по производству спортивной одежды пришел в упадок после того, как в октябре 2022 года она разорвала отношения со звездой Канье Уэстом. Некогда высокоприбыльная линия кроссовок Yeezy, созданная в рамках сотрудничества двух компаний, была вынуждена остановить новое производство.
Генеральный директор Adidas Бьорн Гульден, работая над распродажей оставшихся запасов обуви Yeezy, стремится улучшить отношения с розничными торговцами. Воспользовавшись популярностью низких кроссовок, компания увеличила производство линеек Samba и Gazelle, что помогло увеличить продажи обуви на 8% в четвертом квартале, в то время как продажи одежды упали на 13%.
Товары в магазине Adidas в Гарден-Сити, Нью-Йорк, США, 25 октября 2022 г. Фото: Reuters
В течение первого года работы Бьорна Гульдена на посту генерального директора акции Adidas восстановились, превзойдя Nike и Puma. «Это все еще недостаточно хорошо, но 2023 год оказался лучше, чем я ожидал в начале года», — сказал Гульден.
Томас Ёёкель, инвестиционный директор Union Investment, заявил, что Adidas находится на правильном пути с тех пор, как Бьорн Гульден занял пост генерального директора. «Популярность бренда растет. Это также видно по тому, что товаров, продаваемых со скидкой, становится меньше», — оценил он.
Adidas ожидает, что ее основной бизнес (за исключением Yeezy) улучшится в этом году, а рост составит не менее 10% во второй половине года. Компания ожидает, что китайский рынок восстановится более активно, а продажи вырастут на двузначные числа после роста на 8% в 2023 году.
Напротив, прогнозируется, что североамериканский рынок продолжит слабеть: в этом году продажи упадут примерно на 5%. Снижение спроса и высокие запасы негативно сказываются на бизнесе в этом регионе с прошлого года. Adidas сообщила, что продажи в Северной Америке упали на 21% в четвертом квартале и на 16% за год.
Phien An ( по данным Reuters )
Ссылка на источник
Комментарий (0)