Появление и развитие искусственного интеллекта (ИИ), изменение политики социальных сетей и изменение моделей потребления новостей среди молодых читателей — вот лишь некоторые из препятствий, которые предстоит преодолеть журналистике. Ниже перечислены некоторые из наиболее часто упоминаемых терминов на Всемирном конгрессе новостных медиа 2024, организованном Всемирной ассоциацией издателей новостей (WAN-IFRA) в Дании в конце мая.

1. ИИ в редакции

На ранних этапах ИИ внедрялся на разных этапах рабочего процесса редакции. Эта технология используется в производстве новостей, например, для сбора и анализа данных, транскрипции, перевода, а также для реферирования и создания «заголовков». ИИ также используется в бизнесе.

Редакции согласны с тем, что ИИ следует использовать в тех областях, где он повышает эффективность работы и высвобождает ресурсы, позволяя сотрудникам сосредоточиться на создании более ценных новостей. По словам генерального директора Financial Times Джона Райдинга, ИИ на самом деле «высвобождает ресурсы для инвестирования в некоторые традиционные сильные стороны качественных СМИ — превосходную журналистику». Однако редакциям необходимо разработать четкие правила и политику использования ИИ не только внутри компании, но и для читателей.

2. Платный доступ «Freemium»

Многие новостные организации экспериментируют с различными моделями оплаты, включая платные подписки типа «freemium» (комбинация слов «бесплатный» и «премиум»). Эта модель позволяет читателям получать бесплатный доступ к основным статьям, но для чтения эксклюзивного, высококачественного контента им необходимо оформить подписку.

Платные подписки Freemium помогают газетам поддерживать просмотры страниц на определенном уровне, а реклама служит основой дохода. Среди СМИ, принявших модель freemium, — британская Daily Mail и немецкий новостной сайт Blick.

источник новостей социальных сетей 1536x1024.jpeg
Журналистика должна меняться, чтобы адаптироваться к быстро меняющимся тенденциям потребления новостей. Фото: metamorworks

3. Вертикальный контент B2B

В качестве еще одного источника дохода, дополняющего традиционную модель B2C, информационные агентства постепенно переходят на B2B. При этом они предоставляют деловой контент, который больше интересен предприятиям, чем отдельным читателям. Предоставление специализированного контента также является способом выделиться на фоне других в современном журналистском мире.

«В мире цифрового изобилия вам нужно найти свою «редкость». Когда вы ее найдете, вы найдете свою ценность. Когда вы найдете свою ценность, вы сможете определить цену», — сказал Хуан Сеньор, президент Innovation Media Consulting. Среди новостных организаций, принявших эту модель, можно назвать Financial Times, французскую Groupe Sud Ouest и датскую Watchmedia.

4. Подчеркните подлинность

Аутентификация становится все более важной с появлением и развитием искусственного интеллекта и влиянием социальных сетей. Выделяя ресурсы на обеспечение точности и обоснованности новостного контента, редакции могут укрепить доверие читателей и повысить узнаваемость бренда. Оттуда они могут платить за чтение новостей из новостных редакций, которым они доверяют. Таким образом, аутентификация имеет смысл и с точки зрения бизнеса. Лидирующей газетой в этом вопросе является AFP.

«Журналистика, проверяющая факты, станет новой «добавленной стоимостью»», — сказал Сенор. «Люди будут платить за проверку фейковых новостей».

5. Продавайте новости в пакетах

Подборки новостей существуют уже некоторое время. По данным New York Times, число платных пользователей выросло отчасти за счет людей, подписавшихся на пакеты, включающие новости, игры и рекомендации по продуктам.

Компоненты пакета разнообразны и изменчивы, распространяясь на другие отрасли. Например, читатели могут подписаться на новостной сайт и получить скидки на потоковые развлекательные платформы.

(По данным Korea Times)