Развитие искусственного интеллекта (ИИ), изменение политики социальных сетей и изменение моделей потребления новостей среди молодой аудитории — лишь некоторые из трудностей, с которыми журналистике предстоит справиться. На Всемирном конгрессе новостных медиа 2024 года, который проведёт Всемирная ассоциация издателей новостей (WAN-IFRA) в Дании в конце мая, ниже перечислены некоторые из наиболее часто упоминаемых терминов.

1. ИИ в редакции

На ранних этапах своего развития ИИ внедрялся на различных этапах работы редакций. Технология применялась в производстве новостей, таких как сбор и анализ данных, транскрибация, перевод, реферирование и составление заголовков. ИИ также использовался в бизнесе.

Среди редакций существует консенсус о том, что ИИ следует использовать там, где он повышает эффективность работы и высвобождает ресурсы, позволяя сотрудникам сосредоточиться на создании более ценных новостей. По словам генерального директора Financial Times Джона Райдинга, ИИ фактически «высвобождает ресурсы для инвестирования в некоторые традиционные преимущества качественных СМИ — превосходную журналистику». Однако редакциям необходимо разработать чёткие правила и политику использования ИИ не только внутри редакции, но и для читателей.

2. Платный доступ «Freemium»

Многие новостные организации экспериментируют с различными моделями оплаты, включая платный доступ по модели «freemium» (бесплатный) – сочетание слов «free» и «premium». Эта модель позволяет читателям получать доступ к базовым статьям бесплатно, но для чтения эксклюзивного, высококачественного контента требуется подписка.

Платные подписки по модели Freemium помогают газетам поддерживать определённый уровень просмотров, при этом реклама служит основной статьей дохода. Среди СМИ, перешедших на модель Freemium, — британская Daily Mail и немецкий новостной сайт Blick.

источник новостей социальных сетей 1536x1024.jpeg
Журналистика должна меняться, чтобы адаптироваться к быстро меняющимся тенденциям потребления новостей. Фото: metamorworks

3. Вертикальный контент B2B

В качестве дополнительного источника дохода к традиционной модели B2C новостные организации всё чаще переходят на B2B, предоставляя бизнес-контент, который больше актуален для бизнеса, чем для отдельных читателей. Предоставление специализированного контента также является способом выделиться на фоне конкурентов в современном журналистском мире.

«В мире цифрового изобилия нужно найти свою „редкость“. Найдя её, вы найдёте свою ценность. Найдя свою ценность, вы сможете определить цену», — сказал Хуан Сеньор, президент медиаконсалтинговой компании Innovation Media Consulting. Среди новостных организаций, перенявших эту модель, — Financial Times, французская Groupe Sud Ouest и датская Watchmedia.

4. Подчеркните подлинность

Верификация становится всё более важной с развитием искусственного интеллекта и влиянием социальных сетей. Выделяя ресурсы на обеспечение достоверности и обоснованности новостного контента, редакции могут завоевать доверие читателей и укрепить свой бренд. Они могут платить за чтение новостей из редакций, которым доверяют. Верификация также имеет смысл с точки зрения бизнеса. AFP — лидер в этой области.

«Журналистика, проверяющая факты, станет новой „добавленной стоимостью“», — сказал Сенор. «Люди будут платить за проверку фейковых новостей».

5. Продавайте новости в пакетах

Подборки новостей существуют уже некоторое время. По данным New York Times, рост числа платных пользователей отчасти обусловлен подпиской на подборки, включающие новости, игры и рекомендации товаров.

Компоненты пакета разнообразны и различны, распространяясь и на другие отрасли. Например, читатели могут подписаться на новостной сайт и получать скидки на онлайн-платформах развлекательного контента.

(По данным Korea Times)