Вьетнамская идентичность в креативной рекламе

(То Куок) - Благодаря достижениям 2023 года конкурс Vietnam Creative Advertising Awards - Van Xuan Awards 2024 продолжает квинтэссенцию и распространяет вьетнамское вдохновение из творческих историй о стране и ярких достоинствах вьетнамского народа, богатого самобытностью, добротой и гостеприимством.

Эта престижная награда Министерства культуры, спорта и туризма не только отмечает и признает выдающийся вклад рекламщиков и творческих талантов, но и является предметом гордости для динамичного, инновационного поколения молодых вьетнамцев, которые считают ежедневное творчество очевидным средством улучшения жизни.

Благодаря этой награде еще раз подтверждается, что в эпоху глобализации реклама является не только инструментом для продвижения продаж, но и средством передачи культуры и национальной идентичности. Вот как вьетнамская рекламная индустрия стремительно растет с креативными идеями, которые являются глубоко вьетнамскими, принося большую привлекательность не только внутри страны, но и на международном рынке.

Там мы видим творцов, которые неустанно следуют своей страсти днем ​​и ночью, используя свои знания для распространения многих основных вьетнамских ценностей, открывая новый путь для своего поколения, чтобы донести до мира наследие и духовные ценности вьетнамского народа.

В 2024 году, продолжая идею распространения вдохновения среди вьетнамского народа, премия Van Xuan продолжит рассказывать прекрасные истории о квинтэссенции вьетнамского наследия и культурной самобытности, о креативности, индивидуальности и ярких качествах, которые каждый вьетнамец всегда несет в себе, на основе более чем 1200 прекрасных, позитивных и трогательных историй, присланных на конкурс.

Кроме того, в дополнение к своей роли в поощрении креативности в контексте международной рекламы, которая склонна к гомогенизации образа, это событие является мостом для сохранения, распространения и воссоздания вьетнамского духа уникальным способом. С более чем 1200 заявками от брендов со всей страны, Van Xuan 2024 является убедительным свидетельством непрекращающейся творческой жизненной силы рекламной индустрии во Вьетнаме, способствуя повышению статуса национальной премии в области вьетнамской рекламы.

Качество рекламных продуктов, участвующих в 2024 году, всегда пропитано вьетнамской идентичностью, полной креативности, привносящей уникальное художественное пространство с эмоциональными историями и знаковыми образами. Будь то телевизионные ролики, реклама в социальных сетях или интегрированные кампании, многие рекламные кампании подчеркивают вьетнамскую семейную жизнь, знакомые природные ландшафты и сельские пейзажи, рассказанные в современных формах, таких как 3D-эффекты, технология виртуальной реальности (VR), анимационная графика, помогающая аудитории не только чувствовать, но и взаимодействовать с продуктом.

Это не только творческое выступление, но и способ выразить национальную гордость. Это идеальное сочетание традиций и современности, которое создает уникальную идентичность вьетнамской рекламы.

В частности, мы увидим, как дух вьетнамской идентичности ясно выражен в каждой кампании продукта/рекламы. От образа деревенских деревень, поэтических рисовых полей до традиционных обычаев Тэта — все это создает привлекательную общую картину.

Не только пейзаж, вьетнамцы также являются важной частью «вьетнамской души». Это образ трудолюбивой матери, нежной девушки в аозае или моменты воссоединения семьи весной. Реклама больше не просто продает товары, она стала способом рассказать историю идентичности и культуры страны.

Это могут быть кампании, посвященные вьетнамскому празднику Тет, реализуемые с использованием множества креативных подходов, которые не только направлены на завоевание рынка, но и на пробуждение эмоций и воссоздание добрых традиционных ценностей вьетнамского народа, что является возможностью для брендов воспользоваться культурными элементами, чтобы рассказать значимые истории.

Если «Hao Hao Noodles - Tet Doan Vien» от Acecook Vietnam с эмоциональными изображениями воссоединения семьи за обеденным столом и применением технологии искусственного интеллекта для персонализации фотографий вызвали большой ажиотаж, подчеркивая семейные ценности посредством сообщения «Еда - это мост любви», то «Bien Hoa Street - Sweet Tet» привносит яркие краски Тет через молодежную музыку певицы Фуонг Ми Чи и группы DTAP, создавая движение творческого взаимодействия в интернет-сообществе.

Пиво Saigon - «Приветствуем Дракона Тэт» отдает дань уважения образу дракона - символу процветания и удачи, изображенному на упаковке продукта и разработанному с помощью игры дополненной реальности «Dragon Gem» с гармоничным сочетанием традиций и современности, помогая кампании оставить сильное впечатление; MOMO - «Вселенная Лак Си» выводит традиционный Тэт на новый уровень с помощью интерактивной игры «Лак Си», вдохновленной легендой о карпе, превращающемся в дракона; кампания олицетворяет дух преодоления трудностей и подъема вьетнамского народа.

Это может быть история, продвигающая вьетнамскую кухню - Ценности от обеденного стола до мира являются гордостью вьетнамской культуры, а также отличным источником вдохновения для рекламной индустрии. Кулинарные кампании не только знакомят с блюдами, но и вдохновляют на происхождение и национальную гордость.

Кампания по представлению фо миру с помощью образа трех вселенных фо — времени, пространства и культуры — VIFON не только продвигает блюдо, но и рассказывает историю национальной гордости с помощью креативных изображений и рекламных роликов, гармонично сочетая традиции и интернационализацию через «VIFON — вьетнамская вселенная фо».

«Cha Ca Hang Son — The Taste of Old Hanoi» воссоздает блюдо Ханоя ча ка через четыре столетия истории, кампания, которая демонстрирует уважение к культурному наследию. Современные технологии съемок и участие заслуженного артиста Чиеу Сюаня воссоздали прошлое и настоящее тонким способом, подчеркивая ответственность за сохранение вьетнамской культурной идентичности.

А на церемонии вручения премии Van Xuan Awards 2024 будет представлено еще больше квинтэссенции вьетнамской идентичности посредством креативной рекламной продукции. Здесь определяется «вьетнамская душа», а бренд не ограничивается только продвижением продукции, но и распространяет национальную гордость.

Веря в то, что с учетом вьетнамских ценностей в рекламных продуктах/кампаниях в 2024 году премия Vietnam Creative Advertising Awards - Van Xuan Awards будет иметь устойчивое развитие вьетнамской рекламной индустрии, продолжит подтверждать позицию бренда как ведущей национальной премии в области вьетнамской креативной рекламы и станет впечатляющим «толчком» для идентичности и смелости вьетнамской рекламы, чтобы прорваться, ускориться и гордо взлететь, чтобы достичь больших высот, достойных международных стандартов, как и ожидалось.

Премия Van Xuan Awards 2024 — это не только медийное мероприятие, направленное на повышение осведомленности общества о рекламной деятельности, но и несет позитивный посыл, ответственность перед обществом, поощряет и продвигает честную, креативную, художественную рекламу, улучшает бренды, продукты, товары и услуги, а также активно способствует экономическому, культурному и социальному развитию страны в новый период.

Источник: https://toquoc.vn/ban-sac-viet-trong-quang-cao-sang-tao-2025012609535548.htm