Газеты ищут решения, чтобы завоевать читателей поколения Z

19 июня на Национальной пресс-конференции 2025 года состоялась дискуссионная сессия «Завоевание читателей поколения Z: расшифровка формулы успеха», посвященная анализу поведения поколения Z в плане получения информации и предложению направлений инноваций в области контента, соответствующих потребностям молодого поколения читателей в цифровую эпоху.

Открывая дискуссию, г-н Фунг Конг Суонг, главный редактор газеты Tien Phong, сказал: Gen Z — это поколение, родившееся с 1996 по 2012 год, выросшее в среде цифровых технологий , где Интернет и смарт-устройства сильно развиты, и появилось множество платформ социальных сетей. Это группа людей, которые склонны быстро потреблять новости, любят креативный и развлекательный контент и проводят много времени на таких платформах, как TikTok, Instagram Reels, Facebook Reels и YouTube Shorts.

По словам г-на Фунг Конг Суонга, поколение Z постепенно становится доминирующей силой, составляя 32% населения. Прогнозируется, что к 2032 году это будет самая большая демографическая группа, на которую компаниям и организациям, включая прессу, необходимо будет нацелиться. «На самом деле, дело не в том, что молодые люди не читают газеты, а в том, что у них просто другой и разнообразный способ «загрузки» новостей, что создает проблемы для всех печатных агентств. Вопрос в том, как привлечь и удержать их в долгосрочной перспективе», — прокомментировал он.

На форуме г-н Нго Вьет Ань, директор Центра развития газетных СМИ Nhan Dan, сказал, что для эффективного охвата поколения Z прессе необходимо продвигать силу технологий и креативного мышления. Использование цифровых платформ становится неизбежной тенденцией, что подтверждается присутствием прессы в социальных сетях, таких как Zalo, Facebook, TikTok. Национальная система премий в области прессы также добавила категорию, специально предназначенную для цифровой журналистики.

По его словам, для устойчивого развития цифровой журналистики печатным агентствам необходимо не только инвестировать в технологии, но и постоянно обновлять контент и презентацию. Креативность считается важнейшим фактором в попытках завоевать молодых читателей.

Спикеры обсуждают на дискуссионной сессии «Покорение читателей поколения Z: расшифровка формулы успеха». (Фото: Оргкомитет)

С точки зрения военной журналистики полковник Нгуен Хонг Хай, заместитель главного редактора газеты Народной армии, подчеркнул важность разработки медиапродуктов, соответствующих психологическим и поведенческим характеристикам поколения Z, даже в военной среде.

Полковник Нгуен Хонг Хай подчеркнул, что пресса должна кардинально измениться как в содержании, так и в подаче, иначе она потеряет эту группу молодых, динамичных и технически подкованных читателей. Журналистам необходимо идентифицировать Gen Z не только как целевую аудиторию, но и как компаньонов и партнеров газеты в цифровую эпоху.

В области телевидения г-жа Буй Ту Туй, заместитель руководителя Департамента культуры и развлечений (VTV3) Вьетнамского телевидения, сказала: Хотя общепризнанно, что Gen Z любит смотреть короткий контент, длинные программы с качественным контентом по-прежнему достаточно привлекательны для молодой аудитории. Приводя в пример программу Road to Olympia, г-жа Туй сказала, что решающим фактором являются серьезные инвестиции в контент и организацию мероприятий.

«После многочисленных кадровых перестановок и успехов мы поняли, что нам нужно доверять и давать возможности молодым репортерам и редакторам, особенно поколению Z, чтобы у них была возможность выразить себя и заявить о себе», — сказала г-жа Буй Ту Туй.

С точки зрения журналистской подготовки доктор Нго Бич Нгок, руководитель отдела мультимедийных коммуникаций в Университете Суинберн во Вьетнаме, прокомментировал: «В контексте сильного развития цифровых медиа редакциям необходимо формировать свои бренды на основе основных ценностей, таких как национальный дух, подлинность и уникальная идентичность. Это факторы, которые легко создают симпатию и доверие у поколения Z — поколения, которое склонно доверять и готово потреблять пресс-продукты, когда чувствует себя привязанным к ценностям редакции. Соответственно, создание методичного портрета читателя вместе с четкой стратегией коммуникации считается необходимым направлением для эффективного подхода к этой группе молодых читателей».

Она также предложила несколько конкретных направлений, таких как приоритет производства коротких видеороликов , которые соответствуют критериям быстроты, краткости и эмоциональности зрителей. В то же время пресс-агентствам необходимо сосредоточиться на обучении журналистских и коммуникационных команд в направлении, дружественном по отношению к поколению Z, посредством интеграции цифровых навыков, таких как редактирование коротких видеороликов, написание привлекательных заголовков, повествование с использованием данных, разработка мультиплатформенного контента и применение технологии ИИ в процессе производства контента.

Студенты факультета журналистики задают вопросы спикерам на дискуссионной сессии. (Фото: Оргкомитет)

Дискуссионная сессия зафиксировала непосредственное участие многих молодых людей поколения Gen Z, которые поделились своими привычками получения информации и ожиданиями от прессы в контексте цифровых медиа. Атмосфера открытого диалога способствовала появлению множества новых перспектив, открывая направления в усилиях по привлечению и сопровождению молодого поколения читателей — силы, которая вносит вклад в формирование будущего журналистики.

Источник: https://thoidai.com.vn/bao-chi-tim-loi-giai-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-214332.html