Платформа для выхода вьетнамских товаров на мировой рынок.

Официально запущенная в 2003 году, после более чем 20 лет реализации Национальная программа брендинга достигла многих положительных результатов: многие вьетнамские корпорации и предприятия постепенно создали, развили и продвинули свои бренды, завоевав доверие на внутреннем и международном рынках.

Согласно данным Brand Finance (ведущей независимой глобальной консалтинговой организации по стратегии и оценке брендов, базирующейся в Великобритании), в 2023 году стоимость национального бренда Вьетнама достигла 498,13 млрд долларов США, что на 15,6% больше, чем в 2022 году, и демонстрирует стабильный двузначный рост в течение последних пяти лет. В настоящее время национальный бренд Вьетнама занимает 33-е место среди 121 самых сильных национальных брендов мира.

Что касается роста стоимости корпоративных брендов, Brand Finance оценивает, что 100 самых ценных брендов Вьетнама продемонстрировали сильную трансформацию стоимости в различных секторах. Среди них три сектора – телекоммуникации, банковское дело и пищевая промышленность – вносят наибольший вклад в общую стоимость бренда.

Thương hiệu quốc gia: Bệ đỡ cho hàng Việt vươn ra thế giới

Национальные бренды служат трамплином для выхода вьетнамской продукции на мировой рынок.

По мнению экспертов, достижение статуса национального бренда является целью для многих компаний. Это связано с тем, что вся продукция компании должна производиться под собственным брендом, что позволяет ей занять прочное положение как на внутреннем, так и на международном рынках.

Национальный бренд — это не просто бренд; это также основа, из которой иностранные импортеры могут выбирать. Национальный бренд станет мостом, помогающим предприятиям быстрее выходить на глобальный рынок.

Фактически, за прошедший период многие товары таких компаний, как Biti's sports shoes (Binh Tien Consumer Goods Manufacturing Company), Minh Long ceramics, An Cuong wood, A An rice (Tan Long Group), Loc Troi rice (Loc Troi Group), Viet Tien fashion products (Viet Tien Garment Corporation), Vinamilk milk и др., получили сертификат национального бренда и все активнее продвигают свои товары и укрепляют свои позиции на международной арене.

Г-н Нгуен Динь Тунг, вице-президент Вьетнамской ассоциации производителей фруктов и овощей и председатель совета директоров группы компаний Vina T&T, заявил, что продукция и предприятия, получившие статус национального бренда, пользуются многими преимуществами, получая поддержку от Департамента содействия торговле Министерства промышленности и торговли в продвижении своего имиджа. Эти предприятия и продукция также будут включены в профили торговых атташе во время их поездок за границу. Это помогает повысить престиж и позиции продукции и предприятий на мировом рынке.

«Для достижения статуса национального бренда предприятиям необходимо довести до совершенства весь процесс, от заводов и перерабатывающих предприятий до упаковки и брендирования продукции», — заявил г-н Тунг.

Для дальнейшего сохранения и продвижения ценностей, заложенных национальным брендом, г-н Тунг предложил предприятиям активно совершенствовать свои процессы и продукцию, чтобы создавать высококачественные товары, которым доверяют потребители.

Со стороны государственных органов, включая Министерство промышленности и торговли, необходимо напрямую сотрудничать с ассоциациями и отраслями промышленности для отбора и признания продукции и предприятий, получивших статус национального бренда. Это поможет быстрее достичь цели создания сильного национального бренда.

Источник