Официально запущенная в 2003 году, после более чем 20 лет реализации, Национальная программа брендов достигла множества позитивных результатов, когда многие вьетнамские корпорации и предприятия постепенно создавали, развивали и продвигали свои бренды, создавая престиж на внутреннем и международном рынках.
По данным Brand Finance (ведущей в мире независимой организации по оценке брендов и стратегическому консалтингу со штаб-квартирой в Великобритании), в 2023 году стоимость национального бренда Вьетнама достигнет 498,13 млрд долларов США, что на 15,6% больше, чем в 2022 году. За последние 5 лет её рост составил двузначные цифры. В настоящее время национальный бренд Вьетнама занимает 33-е место в рейтинге 121 сильнейших национальных брендов мира.
Что касается роста стоимости корпоративного бренда, Brand Finance подсчитала, что среди 100 самых дорогих брендов Вьетнама наблюдается существенный сдвиг в стоимости бренда по отраслям. Наибольший вклад в общую стоимость рейтинга внесли три отрасли: телекоммуникации, банковское дело и пищевая промышленность.
 |
| Национальный бренд — это опора, помогающая вьетнамской продукции выйти на мировой рынок. |
По мнению экспертов, создание продукта, отвечающего требованиям национального бренда, является целью многих предприятий. Ведь все продукты компании должны быть построены на этом бренде, тем самым позиционируя себя на внутреннем и международном рынках.
Национальный бренд — это не просто бренд, но и платформа для выбора для иностранных импортеров. Национальный бренд станет мостом, который поможет бизнесу быстрее выйти на мировой рынок.
На самом деле, в последнее время многие виды продукции таких предприятий, как спортивная обувь Biti's (компания по производству потребительских товаров Binh Tien), керамика Minh Long, древесина An Cuong, рис A An (группа Tan Long), рис Loc Troi (группа Loc Troi), модная продукция Viet Tien (акционерная корпорация по производству одежды Viet Tien), молоко Vinamilk ... получили сертификацию национальных брендов и все больше повышают свою ценность, подтверждая свои позиции на международном рынке.
Г-н Нгуен Динь Тунг, вице-президент Вьетнамской ассоциации производителей фруктов и овощей, председатель Vina T&T Group, отметил, что продукция и предприятия, получившие статус национального бренда, получают множество преимуществ при поддержке Агентства по содействию торговле и Министерства промышленности и торговли в продвижении своего имиджа. Эти предприятия и продукция также будут включены в досье торговых советников, работающих за рубежом. Это способствует повышению престижа и позиций продукции и предприятий на мировом рынке.
«Чтобы создать национальный бренд, предприятиям также необходимо усовершенствовать процессы на заводах, на перерабатывающих предприятиях, в упаковке и брендинге продукции», — сказал г-н Тунг.
Г-н Тун считает, что для сохранения и продвижения ценностей, присущих национальному бренду, предприятиям следует активно совершенствовать процессы и продукцию, чтобы выпускать качественную продукцию, пользующуюся доверием потребителей.
Правительству и государству, включая Министерство промышленности и торговли, необходимо напрямую работать с ассоциациями и отраслями промышленности для отбора и признания продукции и предприятий, получивших статус Национального бренда. Это позволит быстрее достичь цели создания сильного Национального бренда.
Источник
Комментарий (0)