Доклады на научном семинаре «Определение идентичности Ниньбиня в контексте местного брендинга»

Ценность бренда Хоа Лу - Нинь Бинь
видно из отношений с Тханг Лонгом - Ханой

Оглядываясь на историко-культурное пространство Хоалы – Ниньбинь в разные исторические периоды, рассматривая его в контексте региональных отношений, мы видим: Хоалы – это не только величественная имперская столица, но и стратегически важная военная база; не только столица с опасным ландшафтом, но и важный экономический и культурный центр страны. Рельеф древней столицы Хоалы, дворца Ву Лам, линии обороны Тамдьеп, морского порта Тхан Фу и двух важных транспортных путей: Тхыонгдао, Тхиенли… – всё это свидетельствует об опасном и стратегическом положении этой земли. Это ценный ресурс, имеющий особую ценность и значение для столицы Тханглонг – Ханоя и долголетия нации.

Модели, модели и творческие идеи династий Динь и Тьен Ле... оказали глубокое влияние на видение развития династий Ли и Чан и многих более поздних династий. Поэтому можно утверждать, что связь между Хоалы и Ниньбинь и Тханглонгом и Ханоем является внутренней, естественной, неразрывной. Таким образом, естественным образом история создала пары отношений или модели связей между древними и современными столицами в Восточной Азии: Луангпхабанг и Вьентьян (Лаос), Ангкор и Пномпень (Камбоджа), Боробудур и Джакарта (Индонезия) или Нара и Киото с Эдо (Токио, Япония). Это отношения сосуществования, симбиоза и общей судьбы. Ханой и Ниньбинь, безусловно, признали эти уникальные, превосходные сильные стороны и вскоре должны выработать стратегию тесного сотрудничества для создания общих ценностей «выигрыш-выигрыш» и взаимного развития.

Для укрепления и развития отношений сосуществования, симбиоза и общей судьбы со столицей Ханоем провинция также должна разработать стратегию сохранения, передачи и популяризации уникальных культурных и человеческих ресурсов имперской столицы. Необходимо заблаговременно разработать план по поощрению и сохранению «живого культурного наследия» – ремесленных деревень, старинных песен…; провести обследование и инвентаризацию для достоверной оценки ресурсов и культурных резервов (материальных и нематериальных) и на их основе выделить уникальные культурные ценности Ниньбиня. В своей работе, пропаганде и образовательных программах Ниньбинь должен продвигать девиз: «Гордимся наследием – Развиваемся на основе наследия – Процветаем с наследием».

Наряду с этим, Ниньбинь вскоре должен принять Резолюцию и Стратегию развития культурной и креативной индустрий. Необходим инвестиционный план по созданию мощной группы (или группы) экотуризма, культурного и духовного туризма Ниньбиня, чтобы укрепить и продвинуть бренд экотуризма и первоклассных культурных услуг провинции. Опираясь на опыт Нары и Киото, а также сотрудничая с рядом университетов и научно-исследовательских институтов Ханоя, Ниньбинь вскоре должен создать высококачественный учебный центр (можно предложить Университет Хоалы) по экотуризму, культуре и изучению наследия на всех трёх уровнях.

Провинция должна развивать мышление, основанное на внутрирегиональных и межазиатских связях, то есть устанавливать и постоянно укреплять отношения с объектами культурного наследия и природными заповедниками, внесенными в список ЮНЕСКО, в стране, Юго-Восточной Азии и Азии, чтобы повысить экономику совместного потребления, продвигать глобальную ценность живописного ландшафтного комплекса Чанган, развивать бренд экотуризма высокого класса и изучать передовые методы управления и передовой опыт мира, чтобы постоянно внедрять инновации и обогащать ценность, ценность бренда и культурное наследие Хоалы - Чанган - Ниньбинь, в то же время, рассчитывать план «глубокие корни, сильные корни», принимая культуру и стремления людей вносить вклад в качестве точки опоры для дела национального возрождения.

Продвижение ценности бренда наследия в Ниньбине
к устойчивому развитию в новом контексте

Ниньбинь — провинция с множеством удивительных природных ландшафтов, где пересекаются культурные регионы. Исторические объекты Ниньбиня — один из самых привлекательных и ценных туристических ресурсов, приносящий наибольший доход развитию туризма в провинции.

Для эффективного и устойчивого использования брендов, представляющих культурное наследие, достойного особого статуса «двойного наследия», в последние годы, помимо мер по защите окружающей среды, сохранению и поддержанию культурного наследия, Ниньбинь внедрил ряд механизмов и стратегий для привлечения и мобилизации инвестиционных ресурсов в сферу туризма. Работа по разработке генеральных планов, детальных планов развития туризма, привлечению инвестиций, строительству инфраструктуры, государственному управлению, подготовке кадров, продвижению и рекламе... проводилась с особым вниманием на всех уровнях, во всех секторах и на местах.

В период с 2019 по 2020 год число посетителей Ниньбиня демонстрировало высокие темпы роста, достигнув среднего показателя в 12,19% в год. После негативного воздействия пандемии COVID-19, с 2022 года и по настоящее время, в условиях восстановления экономики после пандемии, туризм в Ниньбине демонстрирует уверенный рост, что подтверждает привлекательность природного и культурного наследия провинции Ниньбинь для отечественных и иностранных туристов.

Культурное наследие – ценный актив, на основе которого можно создавать бренды Ниньбиня, создавая конкурентные преимущества в сфере туристических услуг, укрепляя лояльность клиентов и увеличивая продажи. В будущем, чтобы продвигать ценность бренда культурного наследия Ниньбиня в новых условиях, провинции необходимо продолжать повышать осведомлённость о ценности бренда. Рассматривать осведомлённость как отправную точку действий. Правильная осведомлённость ведёт к правильным действиям. Осведомлённость о роли культурного наследия в прошлом всё ещё не достигла должного уровня. Необходимо продолжать разрабатывать конкретные решения для повышения осведомлённости участников.

Кроме того, необходимо увеличить инвестиции в сохранение и популяризацию культурного наследия. Это важнейшее решение для обеспечения сохранности и популяризации наследия в долгосрочной перспективе. Инвестиции следует сосредоточить на таких направлениях, как реставрация и благоустройство памятников, строительство туристической инфраструктуры, подготовка кадров...

Туризм – одна из важнейших сфер популяризации культурного наследия. Однако развитие туризма должно осуществляться на устойчивой основе, без ущерба для окружающей среды и жизни местного населения. Местное сообщество имеет право участвовать в туристической деятельности и получать от неё законные выгоды; оно несёт ответственность за защиту туристических ресурсов, местной культурной самобытности, включая формы культуры, народное искусство, традиционные ремёсла и местное товарное производство; поддержание безопасности, порядка, социальной защиты и защиту окружающей среды.

Провинции также необходимо разработать политику и стратегии долгосрочного планирования кадровых ресурсов в сфере туризма, в рамках которых можно будет разработать программы обучения, а также эффективные и разумные планы обучения и использования кадров. В частности, необходимо уделить особое внимание развитию культуры общения и поведения работников сферы туризма. Это также является неотъемлемой частью формирования брендов, связанных с культурным наследием. Укрепление международного сотрудничества – важный шаг в изучении опыта других стран и привлечении ресурсов для сохранения и продвижения культурного наследия.

Устойчивое продвижение ценности бренда культурного наследия провинции Ниньбинь является важной задачей, требующей синхронного и эффективного решения. Реализуя вышеперечисленные решения, провинция Ниньбинь сможет продвигать ценность наследия, способствуя экономическому, культурному и социальному развитию провинции.

Создание бренда автомобильной промышленности Ниньбиня:
Опыт группы Thanh Cong

Ниньбинь, обладающий разнообразными природными и культурными туристическими ресурсами, а также осуществляющий многочисленные и систематические инвестиции и развивающий туризм, сегодня известен как отечественным, так и иностранным туристам и позиционирует себя как привлекательное направление для туристов во всем мире. Однако, говоря о Ниньбине, нельзя не упомянуть, что это один из трех крупнейших центров производства и сборки автомобилей в стране, помимо Куангнама и Виньфука. Именно здесь находится крупнейший в регионе центр производства автомобилей совместного предприятия Hyundai Thanh Cong Vietnam, занимающегося производством и сборкой автомобилей марки Hyundai, продаваемых по всему Вьетнаму.

Во исполнение резолюции № 54-NQ/TW от 14 сентября 2005 года 9-го Политбюро ЦК КПК «О социально-экономическом развитии и обеспечении национальной обороны и безопасности в районе дельты Красной реки до 2010 года и ориентиров на период до 2020 года», в которой высокотехнологичная промышленность и экологически чистая промышленность рассматриваются в качестве приоритетных направлений развития, в 2007 году провинция Ниньбинь пригласила и привлекла компанию Thanh Cong Group к инвестированию в исследования и реализацию проектов в области автомобильной промышленности, создавая бренд автомобильной промышленности в Ниньбине. Реализуя стратегию провинции, компания Thanh Cong Group сосредоточилась на определении и реализации трёх ключевых задач:

Одним из проектов является строительство завода: в 2009 году компания Thanh Cong Group начала инвестировать в проект по производству и сборке автомобилей в Ниньбине. К 2011 году первый завод Thanh Cong Group по производству автомобилей Hyundai был открыт в промышленном парке Джан Кхау района Джиавьен. В ноябре 2022 года состоялось открытие завода № 2 по производству и сборке автомобилей (HTMV2) в расширенном промышленном парке Джан Кхау — одного из ключевых проектов провинции, посвященного 30-летию установления дипломатических отношений между Вьетнамом и Кореей, 30-летию восстановления провинции Ниньбинь и 15-летию инвестиций Thanh Cong Group в провинцию Ниньбинь, в результате чего общая мощность заводов по производству и сборке автомобилей Hyundai совместного предприятия Hyundai Thanh Cong Vietnam в промышленном парке Джан Кхау достигнет 180 000 автомобилей в год, что позволит удовлетворить внутренний потребительский спрос и экспортировать продукцию на другие рынки региона, превратив Hyundai Thanh Cong Vietnam Joint Venture в крупнейшего производителя автомобилей в регионе Hyundai Motor в ближайшие годы.

Во-вторых , качество продукции и каналы сбыта: начиная с первой автомобильной линии Hyundai Avante и до настоящего времени, автомобильный производственно-сборочный комплекс Hyundai в Ниньбине производит и собирает 34 линейки легковых и коммерческих автомобилей, отвечая различным сегментам рынка и вкусам вьетнамских потребителей. Также стоит отметить, что совместное предприятие Hyundai Thanh Cong Vietnam является одним из предприятий с крупнейшей дилерской сетью на современном автомобильном рынке. Кроме того, расширение дилерской сети также идет рука об руку с повышением качества операционных процессов и качества обслуживания, от команды консультантов по продажам до современных инфраструктурных инструментов, в соответствии с трендом технологий продаж 4.0.

В-третьих , сосредоточьтесь на инвестициях в людей, отдавая приоритет развитию местных кадров и персонала. Только когда местные жители создают ценность для своего региона, компания может добиться устойчивого развития. Следуя этой стратегии, в настоящее время из 3500 сотрудников, работающих на автомобильном производственно-сборочном комплексе Hyundai Thanh Cong Vietnam, 70% — из Ниньбиня.

При поддержке, содействии, товариществе и устранении трудностей со стороны лидеров на всех уровнях и людей в провинции, наряду со стратегией развития Thanh Cong Group, Hyundai Thanh Cong Vietnam Joint Venture сделало бренд Hyundai ведущим брендом на рынке, регулярно занимая около 20% доли рынка вьетнамских легковых автомобилей. Стоит отметить, что инвестиционная деятельность TC Group в автомобильной промышленности в Ниньбине стала ядром, привлекающим ряд предприятий с прямыми иностранными инвестициями в сфере промышленного производства, поддерживающих автомобильную промышленность, для инвестирования в Ниньбинь, став локомотивом, помогающим формировать и развивать автомобильную сборочную промышленность, вспомогательную автомобильную промышленность, электронику ..., что делает Ниньбинь одним из крупнейших центров автомобилестроения в стране; является свидетельством привлекательности Ниньбиня для привлечения инвестиций со стороны крупных производственных корпораций мира, подтверждая, что ориентация на развитие и трансформация производственной структуры Ниньбиня из «коричневой» в «зеленую» оказывает положительное влияние, делая Ниньбинь регионом с сильным и устойчивым развитием.

Учитывая положение Ниньбиня и ориентацию промышленности провинции на развитие, мы считаем, что совместное предприятие Hyundai Thanh Cong Vietnam в частности и другие вспомогательные промышленные предприятия в целом продолжат благоприятно развиваться в Ниньбине, продолжат подтверждать важное положение Ниньбиня во вьетнамской автомобильной промышленности и еще больше продвигать стратегию национальной автомобильной промышленности.

Создайте слоган, тесно связанный с уникальными идентификационными символами.

Ниньбинь – это земля, богатая историческими наслоениями, культурными ценностями, богатой самобытностью и уникальным характером, где тесно переплетены геополитические, геоэкономические, геокультурные, георелигиозные, геовоенные, геоприродные и экологические факторы. Тысячи лет упорной и устойчивой истории освоения земель, построения карьеры, борьбы с иностранными захватчиками, поддержания безопасности границ и работы на производстве способствовали формированию местной системы ценностей Ниньбиня. Эти ценности одновременно впитывают и несут в себе универсальные национальные и этнические ценности, а также кристаллизуют квинтэссенциальные ценности, уникальные характеристики земли талантливых людей древней столицы Хоалы, которые нельзя найти больше нигде, становясь бесценным достоянием поколений жителей Ниньбиня на пути строительства и защиты родины, одновременно являясь основой для формирования философии развития, продвижения коммуникационных стратегий..., способствуя созданию местного бренда на новом этапе развития.

Слоган провинции – это название, которое должно отражать выдающиеся характеристики, самые отличительные и особые ценности провинции (величественная природа – центральное расположение – культурное наследие – развитая экономика – безопасное общество – сильная национальная оборона – счастливые люди), формируя бренд древней столичной провинции с богатой культурной самобытностью, экологичным развитием, а также создавая привлекательность и притягательность для большого количества отечественных и иностранных туристов. Соответственно, это могут быть: Ниньбинь – самая прекрасная скрытая жемчужина»; «Ниньбинь: Земля наследия – странная земля»; «Ниньбинь: Новое начало, новая жизненная сила, новое будущее древней столицы»; «Даже если не ароматный, он все равно жасмин/Даже если не элегантный, он все равно человек из Чангана»...

Слоган тесно связан с уникальными, типичными идентификационными символами, несущими в себе историю, традиции, культуру, качества и квинтэссенцию характера земли и народа Ниньбиня. Соответственно, на переднем плане должен быть храм короля Динь Тьен Хоанга, на заднем плане — стилизованное изображение живописного комплекса Чанган с рисунком изогнутой дуги, напоминающей скалистую гору (символ дворца Ву Лам, трёх сторон скалистых гор), и стилизованное изображение цветка тростника («Хоа Лу» — «цветок тростника» по-китайски)... Наряду с фирменным стилем провинции необходимо ассоциировать её с систематической международной коммуникационной стратегией, обеспечивающей как распространение, так и частоту и интенсивность регулярного, непрерывного появления, используя различные каналы коммуникации (пресса, социальные сети, новые медиа...; уделяя внимание использованию SEO, чтобы ключевое слово «Ниньбинь» часто появлялось в Google...), и имея фокус и ключевую точку (коммуникация и изображения Ниньбиня должны быть приоритетными для регулярного появления на 5 ключевых международных информационными агентствах). Медиа (уровень 1): Вьетнамское телевидение, Вьетнамское информационное агентство, Голос Вьетнама, газета «Нян Дан», журнал «Коммунист»; публикуются в информационных агентствах с наибольшим числом читателей и зрителей (медиауровень 2): VnExpress, Lao Dong Newspaper, Dan Tri, Tuoi Tre, Thanh Nien, Vietnamnet, Народная армия...

Исследуйте и сотрудничайте с крупнейшими мировыми медиакорпорациями для создания высококачественной медиапродукции для трансляции на международных каналах. Приглашайте иностранных корреспондентов крупнейших мировых медиакорпораций, иностранные посольства... в Ниньбинь, чтобы познакомиться с местной культурой, землей и людьми.

Провинции необходимо тесно взаимодействовать с Министерством культуры, спорта и туризма, крупными вьетнамскими корпорациями, сотрудничать с крупными голливудскими продюсерами (такими как Warner Bros., Marvel Studios, Universal Pictures, Walt Disney, 20th Century Fox, Paramount Pictures, Sony Pictures Studios и т.д.) для создания киностудий, совмещенных с туристическими направлениями; производить во Вьетнаме фильмы-блокбастеры, уделяя особое внимание Ниньбиню. Наладить связи с самыми известными туристическими объектами мира для разработки высококачественных туров в Ниньбинь. Подписать соглашения о сотрудничестве с древними столицами по всему миру, сотрудничать с крупными отечественными и международными туристическими компаниями и авиакомпаниями для разработки высококачественных туров, связывающих древние столицы по всему миру. Создать качественную инфраструктуру для организации конференций, семинаров, мероприятий и крупных международных встреч в Ниньбине...

Значение мест, знаменитостей и фестивалей в местном брендинге

Поскольку туризм, особенно культурный туризм, превратился в важнейший сектор экономики, огромную «бездымную индустрию», бурно развивающуюся в мировом масштабе, потребность в продвижении туристических продуктов как товаров становится все более насущной.

Реализация стратегии развития местного бренда в Ниньбине и других населенных пунктах является практическим вкладом в реализацию резолюции 13-го съезда Национальной партии, позволяя культуре действительно стать важным эндогенным ресурсом процесса устойчивого развития, глубоко проникнуть в экономику и другие сферы, и только таким образом культура сможет постепенно «стать наравне» с политикой, экономикой и обществом.

Ниньбинь — один из немногих регионов нашей страны, обладающий обширным, богатым и ценным, поистине уникальным, географическим наследием. Когда речь заходит о Ниньбине, на ум сразу приходят такие известные и узнаваемые места, как: древняя столица Хоалы, экотуристическая зона Чанган, Тамкок-Бичдонг, Тамдьеп-Бьеншон, национальный парк Кукфыонг, лагуна Ванлонг, Хангмуа, гора Нонныок и пагода... Кроме того, здесь есть ремесленные деревни, места, связанные с особыми традициями, типичной экономической деятельностью или историческими и культурными событиями современности.

Ниньбинь – земля выдающихся людей, давшая миру множество известных личностей, в том числе и выдающихся личностей, вошедших в историю Вьетнама. Поэтому развитие бренда родины Ниньбинь, основанного на именах и репутации известных людей, крайне необходимо, чтобы способствовать развитию гордости и страстной любви к родине у ниньбиньцев, одновременно развивая культурные ресурсы для созидания и защиты родины и Отечества.

Кроме того, Ниньбинь – это край знаменитых фестивалей. Фестивали издавна считаются региональными и межрегиональными культурными событиями, а «посещение фестивалей» глубоко укоренилось в сознании людей. Использование и продвижение фестивальных ценностей для повышения привлекательности мест стало популярной тенденцией как в мире, так и во Вьетнаме. Развитие местных брендов, основанное на сохранении и продвижении ценностей культурных фестивалей, традиционных и современных, – довольно сложная задача, требующая научного, системного и профессионального подхода. Продвижение и управление фестивальными брендами также требуют большей продуманности, методичности и серьёзности, особенно в отношении продвижения туристических продуктов.

Опираясь на опыт, накопленный в Ниньбине, других регионах Вьетнама и мира, Ниньбиню необходимо в ближайшее время разработать стратегию развития местного бренда, основанную на продвижении ценности географических ресурсов для обеспечения быстрого и устойчивого развития, в первую очередь развития туризма в провинции. Цель этой стратегии — содействовать развитию бренда провинции Ниньбинь, создавая сильные и привлекательные бренды, способствуя укреплению позиций и репутации родины и народа Ниньбиня, становясь мощной силой, способствующей экономическому, социальному и культурному развитию провинции.

Основываясь на опыте развития культурных и креативных индустрий в мире, во Вьетнаме и непосредственно в Ниньбине, мы утверждаем, что это необходимая, неизбежная и перспективная задача, которую руководство и народ Ниньбиня должны рассматривать как важную часть стратегии и плана устойчивого развития провинции в целом, а также стратегии и плана развития культуры и народа Ниньбиня в частности. Мы утверждаем это, чтобы руководство, народ и бизнес-сообщество провинции уделили этой работе должное внимание, решимость и обеспечили необходимые инвестиции.

Значение звания ЮНЕСКО в формировании местного бренда Ниньбиня

Титулы ЮНЕСКО не только приносят нам мировое признание, но и вносят эти признанные места и нематериальное наследие в мировую сеть, давая нам возможность учиться на опыте наших друзей, знакомиться с ними и продвигать нашу национальную идентичность, а также помогая нам создавать собственный бренд для Вьетнама в целом и для каждой местности в частности.

Одним из преимуществ создания местного бренда является признание его уникальности во всем мире. В настоящее время провинция Ниньбинь владеет 2 из 57 титулов ЮНЕСКО, входящих во Вьетнам: одним из них является живописный ландшафтный комплекс Чанган (2014 г.) – объект природного и культурного наследия; а также двумя – вьетнамская практика поклонения богине-матери (2016 г.) – объект нематериального наследия человечества (совместное владение). Это прочная основа для создания местного бренда.

Рассматривая каждое название, мы видим: Название природного и культурного наследия живописного ландшафтного комплекса Чанган содержит множество элементов, способствующих развитию местного бренда. Это природное наследие включает в себя уникальную геологию известнякового горного хребта возрастом 250 миллионов лет, который под воздействием атмосферных условий сформировал ландшафты с реками, пещерами, полями и озерами, а также является местом сохранения и поддержания многочисленных экосистем: затопленных лесов, лесов на известняковых горах... Именно эта уникальная геология создала биоразнообразие, которое можно использовать устойчивым образом. Прекрасный местный ландшафт внес важный вклад в развитие экотуризма и научных исследований.

Исторически здесь сохранилось множество исторических реликвий династий Динь и Чан. Поэтому живописный ландшафтный комплекс Чанган стал первым во Вьетнаме объектом мирового наследия, обладающим выдающейся природной, историко-культурной и геологической ценностью. Кроме того, это место, которое стремится стать зоной международного туризма. Жители Ниньбиня по праву гордятся этим своим наследием.

Геологические формации, биоразнообразие, историческая глубина, а также культурная красота Ниньбиня, особенно наследие, признанное ЮНЕСКО, создали условия для того, чтобы Ниньбинь развивался как на внутреннем, так и на международном уровне стабильным образом, продвигая местные достопримечательности устойчивым образом, принимая на себя соответствующие и привлекательные обязательства перед целевой аудиторией, т. е. местным населением и предприятиями.

Преимущества признанного ЮНЕСКО наследия создали глобально признанную силу провинции Ниньбинь. Девять лет назад присвоение ЮНЕСКО звания Всемирного культурного и природного комплекса Чанган также стало отправной точкой для открытия новой эры туризма в Ниньбине. В то же время, это повышает ответственность всего сообщества за сохранение и продвижение ценностей наследия на устойчивой основе. Сегодня Ниньбинь оценивается ЮНЕСКО как одно из мест, добившихся успеха в сохранении и продвижении ценностей наследия для развития устойчивого туризма. Благодаря этому Ниньбинь сохраняет свои позиции в числе 15 лучших направлений, 10 провинций, привлекающих наибольшее количество туристов в стране.

Создание местного бренда — это не просто рекламная кампания или слоган, а долгосрочная стратегия с широко разделяемым видением, охватывающая все направления деятельности: от привлечения инвестиций, освоения природных ресурсов, развития природного туризма, культурного туризма, устойчивого духовного туризма до политики городского управления и привлечения иммигрантов. Благодаря богатой культуре и истории, мы надеемся, что Ниньбинь продолжит получать награды ЮНЕСКО, обогащая свои уникальные особенности, признанные на международном уровне.

Источник