Необходимо отдельное направление в производстве новостных видеоматериалов

Когда привычки пользователей меняются слишком быстро

Обобщённые данные по 47 странам показывают, что весь рост новостей в социальных сетях приходится на видео или видеоплатформы, такие как YouTube, TikTok и Instagram. Это особенно актуально для стран за пределами США и Европы, где потребление видеоновостей растёт быстрее всего среди молодёжи.

Согласно отчёту о цифровых новостях за 2024 год, подготовленному Институтом изучения журналистики Рейтер, почти 31% пользователей еженедельно используют YouTube для просмотра новостей. В таких странах, как Индия и Южная Африка, около половины опрошенных заявили, что используют эту платформу для поиска новостей. 66% респондентов во всём мире заявили, что смотрят короткие новостные видеоролики каждую неделю, в то время как более длинные форматы привлекают около половины (51%).

Во Вьетнаме газета «Thanh Nien» активно развивает видеопроизводство на нетрадиционных каналах. Её канал на YouTube достиг впечатляющих показателей по количеству подписчиков и просмотров видео.

Однако, с развитием социальных сетей, г-н Нгуен Чонг Фыок, член редакционной коллегии, руководитель образовательного отдела и руководитель Центра производства и развития цифрового контента газеты «Thanh Nien», отметил, что самой большой проблемой для «Thanh Nien», как и для других газет Вьетнама, при создании новостных видеороликов является быстрое изменение привычек пользователей. В настоящее время пользователи склонны игнорировать длинные горизонтальные видеоматериалы, а количество зрителей на канале газеты «Thanh Nien» на YouTube значительно сократилось, что существенно повлияло на доходы газеты.

По словам г-на Чонг Фыока, столкнувшись с новой тенденцией, газета «Тхань Ниен» сосредоточилась на создании коротких видеороликов, событий, представленных в разных ракурсах, и создании вертикальных кадров. Помимо распространения официальной информации, газета ориентируется на молодую аудиторию, предлагая контент, соответствующий современным тенденциям. При этом она меняет способы выражения, используя визуальные и звуковые эффекты для создания ощущения близости и притяжения. «Мы начали диверсифицировать формат видеопроизводства, нарезая информационный контент на небольшие фрагменты, используя вертикальные кадры и находя способы размещения на различных платформах» , — поделился г-н Фыок.

VNews - News Television позиционируется как специализированный канал, освещающий актуальные политические новости, всесторонне отражающий и постоянно обновляющий информацию о внутренних и международных проблемах и событиях, удовлетворяя потребности большинства людей в актуальной новостной информации. Новостной канал на YouTube получил Золотую кнопку, а на других платформах, таких как Facebook и TikTok, новостные видеоролики также привлекают значительное количество зрителей.

Г-н Хоанг Дык Лонг, руководитель отдела политической и социальной информации Центра новостей телевидения, отметил, что, следуя этой тенденции, производство новостных видеороликов на платформах социальных сетей новостного телевидения также претерпело изменения. «Новостное телевидение использует свою силу как основной информационный канал правительства. Информация информационного агентства является традиционной, достоверной, некоторые сведения эксклюзивны и направлены. Расширяется сеть постоянных корреспондентов за рубежом, информация о важнейших мировых событиях предоставляется оперативно и непрерывно. Однако, чтобы идти в ногу со временем и привлекать читателей, помимо соблюдения традиционных принципов, новостное телевидение уделяет большое внимание привлекательным, новым и креативным способам выражения» , – отметил г-н Лонг.

По словам г-на Хоанг Дык Лонга, в условиях многочисленных вызовов информационным агентствам следует найти собственное направление в создании новостных видеороликов. Некоторые агентства сильны в анализе международной ситуации и даже приглашают экспертов для обмена информацией, поскольку эта информация многомерна; есть редакции, специализирующиеся на безопасности, бизнесе, технологиях — именно эти уникальные характеристики будут востребованы общественностью, когда ей потребуется информационный контент.

Диверсификация источников дохода и упаковки продукции

Согласно отчёту Института изучения журналистики Рейтер, основная часть новостных видеопросмотров приходится на онлайн-платформы (72%), такие как YouTube, а не на новостные сайты (22%). В отчёте этого года также отмечен рост нового поколения создателей новостного контента. Например, некоторые аккаунты публикуют видеозаписи с войн в Газе и на Украине, документируя суровые реалии жизни на местах, которые часто не освещаются в основных СМИ. Это усугубляет проблемы с доходами редакций.

Обсуждая этот вопрос, г-н Чонг Фыок, руководитель отдела образования и руководитель Центра производства и развития цифрового контента газеты «Тхань Ниен», отметил, что по сравнению с периодом пандемии COVID-19 выручка цифровой видеоплатформы газеты «Тхань Ниен» значительно снизилась. YouTube также изменил алгоритм и бизнес-процессы: теперь они продают пакеты подписки и не делятся прибылью с информационными агентствами. Столкнувшись с этой проблемой, газета «Тхань Ниен» согласилась с тем, что больше не может размещать на сайте приглашения «прийти, посмотреть, купить и выбрать», а должна упаковывать продукт и доставлять его читателям.

Недавно, 21 июня, газета Thanh Nien запустила проект Zalo Video. Спустя месяц, к 21 июля, канал привлек 5 тысяч зарегистрированных аккаунтов. Г-н Чонг Фыок отметил, что это популярная платформа, более того, при создании новостных видеороликов в TikTok, он автоматически обновляется до Zalo. «Мы создаём контент один раз и транслируем его на двух платформах. TikTok развивает молодую аудиторию, в то время как Zalo имеет потенциал для охвата читателей старшего возраста. Расширение клиентской базы, читателей и аудитории очень важно. Хотя мы не получаем прямой прибыли от новостных видеороликов в TikTok и Zalo, благодаря этому мы продвигаем свой бренд, привлекаем много просмотров, и бренды доверяют нам, размещая рекламные заказы», — подчеркнул г-н Фыок.

Ещё один косвенный источник дохода, которым пользуется газета «Thanh Nien», заключается в том, что Facebook недавно ввёл новые правила оплаты за видео, но они не получили широкого распространения ни во Вьетнаме, ни среди информационных агентств. В настоящее время Facebook принимает оплату за медиаканалы, поэтому «Thanh Nien» сотрудничает с медиакомпаниями. Они создадут фан-страницы под их управлением, используя новостные видеоролики газеты «Thanh Nien» в качестве ресурсов. Газета «Thanh Nien» владеет авторскими правами на эти видео, и обе стороны будут делить доход, компенсируя таким образом другие потери в общей стратегии упаковки продукции для каждого читателя.

Говоря об увеличении числа создателей новостного контента, г-н Чонг Фыок отметил, что в последнее время газете «Тхань Ниен» пришлось уступить часть пространства создателям цифрового контента. Раньше канал газеты «Тхань Ниен» на YouTube достигал высоких продаж благодаря видеороликам с обзорами еды, мест и ресторанов, но теперь публика предпочитает людей, которые занимаются этим, и хочет услышать опыт и чувства конкретных людей, а не от информационных агентств.

Однако, по словам г-на Фуока, это ожидаемое направление: если раньше производители цифрового контента и даже некоторые репортёры стремились к сенсационной информации о «грабежах, убийствах, изнасилованиях», «любви, деньгах, тюрьмах, преступлениях», стремясь привлечь внимание публики, то теперь, благодаря опыту газеты «Тхань Ньен» в видеопроизводстве, за исключением отдельных шокирующих случаев, такой контент не вызывает такого же интереса, как позитивная информация, гуманистические истории и вдохновляющие персонажи. Это создаёт преимущество для информационных агентств, выступающих в роли движущей силы общественного мнения, помогающей людям увидеть в жизни всё хорошее.

«Вам пора перестать подсчитывать, сколько газет вы продаете за день, сколько посещений вы получаете на свой сайт за день, и сосредоточиться на создании сообщества, которое знает, заботится и понимает ценность вашего бренда в информационном обществе», — сказал г-н Нгуен Чонг Фыок, руководитель Центра производства и развития цифрового контента газеты Thanh Nien.

Хоа Жанг

Источник: https://www.congluan.vn/bao-chi-can-huong-di-rieng-trong-san-xuat-video-tin-tuc-post307765.html