Canifa: История самого скрупулезного модного бренда во Вьетнаме. Партнёр однажды заявил, что «прекратил играть» из-за слишком большого количества требований.

1 200 000 зарегистрированных пользователей, 600 000 лояльных клиентов. Чтобы пройти долгий путь длиной в 25 лет с такой высокой лояльностью к бренду, Canifa выбрала для себя самый сложный путь, который ещё никто не проходил.

Для многих людей образ фабрики в сознании — это квадратные, мрачные здания, грохочущий звук машин, множество рабочих, снующих туда-сюда, или слои черной пыли, поднимающиеся из высоких труб.

Однако это описательное эссе подверглось бы критике как «нереалистичное», если бы задание заключалось в описании производственного комплекса Канифы в Ванзянге, Хынгйен .

Примерно в 20 км от Ханоя , рядом с оживленной провинциальной дорогой, проходящей через Экопарк, находится фабрика Canifa, которая больше похожа на парк, чем на фабрику.

В самом начале «парка» находится прозрачное производственное здание, возвышающееся подобно крепости, окруженное рвом, полным плавающих рыб кои, а единственный вход в него — мост.

Глядя на это стеклянное здание, многие вспоминают офисные здания всемирно известных технологических компаний, которые тщательно спроектированы с использованием зеленых насаждений, подчеркивающих эстетику и открытость — факторы, способствующие повышению производительности труда.

Комплекс Канифа Ван Джианг, спланированный в шахматном порядке, чётко разделяет производственные зоны: фабрику, склад, лабораторию, производственное здание и многоцелевую зону – просторными отдельными пространствами. В центре комплекса расположены большие газоны, длинные ряды драконтомелона и чьеулье, охватывающие четыре угла кампуса. Редкая изысканность для проекта, делающего акцент на оптимизации и производительности.

«Как человек, работающий в индустрии моды, я считаю фабрику не только местом создания продукции, но и местом, где можно создать красоту. Она должна вдохновлять меня, моих сотрудников и даже партнёров, которые сюда приезжают», — рассказала госпожа Доан Тхи Бич Нгок, генеральный директор Canifa, об уникальном дизайне комплекса.

Комплекс Van Giang компании Canifa в Хынгйене, функционирующий уже почти 10 лет, занимает площадь более 3 гектаров и обслуживает почти 400 человек. Это один из немногих заводов, который, несмотря на давнюю историю, по-прежнему отличается современным уровнем развития, следует принципам устойчивого развития и, в частности, имеет сертификат LEED — престижный сертификат для экологичных зданий, соответствующий стандартам энергосбережения, сокращения выбросов и охраны окружающей среды.

В ходе оценки LEED подтвердил, что комплекс экономит 20–40% воды по сравнению с обычными зданиями. Сточные воды во время эксплуатации собираются, фильтруются и повторно используются для поддержания внутренней экосистемы, полива растений или даже напрямую для разведения карпов кои.

Деревья и газоны здесь занимают 30% площади застройки. Все здания построены из стекла или с использованием стекла в максимальной степени. Рабочие места имеют естественное освещение, что ограничивает использование искусственной энергии.

В США LEED считается обязательной сертификацией, что нравится не всем застройщикам. Но во Вьетнаме Canifa добровольно «спрятала голову в мешок».

«После того, как 20 лет назад были построены фабрики, мы хотим открыть новые, более совершенные. Van Giang — одна из первых частных фабрик, стремящихся получить сертификат LEED. Мы хотим, чтобы это место жило в гармонии с природой и соответствовало общемировой тенденции», — поделилась г-жа Нгок.

Помимо основного производственного здания, полностью выполненного из стекла, здесь также имеется многофункциональная зона, включающая столовую и общую жилую зону, форма которой обеспечивает две функции: «едим внизу, играем наверху». Внизу расположена общая столовая для всех сотрудников с четырьмя прозрачными стенами, а на крыше — площадка для активного отдыха на свежем воздухе, включая теннисный корт.

Большие открытые пространства и зеленые лужайки вокруг фабрики часто являются тем местом, где сотрудники свободно работают группами, стимулируя креативность в индустрии моды, создавая лучший баланс между работой и личной жизнью прямо в рабочее время, а не дожидаясь выходных.

«Философия Canifa — вести бизнес, основанный на реальной ценности. Мы ценим прозрачность. От офисной зоны до рабочей зоны и кухни — прозрачные стеклянные двери, нет никаких личных пространств. Каждый может видеть, чем занимаются другие. Сам этот комплекс отражает философию Canifa», — рассказал генеральный директор Canifa.

С первых дней своей деятельности компания Canifa осознавала, что индустрия моды и текстиля оказывает негативное воздействие на окружающую среду, поскольку является одной из трех производственных отраслей, загрязняющих водные источники и создающих отходы как в процессе производства, так и после использования.

«Это суровая реальность отрасли. Чтобы решить эту проблему, мы считаем, что Canifa должна определить устойчивую моду как долгосрочный путь», — заявила г-жа Фам Тхи Туй, руководитель отдела стандартов качества Canifa.

«Canifa ведёт бизнес, основанный на истинных ценностях. Мы уделяем большое внимание происхождению и качеству сырья, а каждый этап производства готового продукта обеспечивает минимальное воздействие на окружающую среду и здоровье потребителей».

Этот метод лишь в последние годы получил обобщение и название «устойчивый, зелёный». Но Канифа придерживается этой ориентации уже 20 лет.

«Мы решили, что нам необходимо заниматься вопросами устойчивого развития и моды параллельно», — подчеркнула г-жа Туй.

Экологичность и устойчивое развитие — это не просто блестящая стеклянная оболочка снаружи завода, это многоэтапный процесс, включающий выбор сырья, поставщиков, тестирование, проектирование и производство. Самый быстрый и точный способ сделать каждый этап «экологичным» — это применять проверенные мировые стандарты.

Canifa использует до 70% натуральных материалов в производстве, чтобы минимизировать воздействие на окружающую среду. В частности, используются материалы, получившие международную сертификацию, такие как Cotton USA – ткань, изготовленная из 100% импортного хлопкового волокна из США, более экологичная, чем смесовые ткани, или австралийская шерсть с превосходной теплоизоляцией и высокой эластичностью, которая может растягиваться до 20 000 раз без разрывов.

«Canifa — один из брендов, который во многом стал первопроходцем. Это первый производитель, получивший сертификат OEKO-TEX с 2014 года, первый, кто предложил вьетнамским покупателям хлопок американского качества, и единственный вьетнамский бренд, являющийся членом Cotton USA с 2017 года, а также имеющий международный сертификат на австралийскую шерсть от Woolmark», — перечислила г-жа Туй множество пунктов списка стандартов Canifa.

«Вышеупомянутые материалы и стандарты стали популярны на рынке только в последние 2-3 года, но Canifa использует их уже почти десять лет».

Чтобы узнать больше об этих новых продуктах, Канифа посетил производственные площадки во многих странах мира, работая с экспертами, чтобы выяснить, как они влияют на окружающую среду, людей и местную экологию, и какие преимущества они имеют по сравнению с традиционным сырьем. Когда организации предоставили конкретные цифры, Канифа понял, что это именно то, что им нужно.

Этот известный вьетнамский модный бренд также заинтересовался глобальной сертификацией безопасности OEKO-TEX в 2014 году, когда в ней было заинтересовано не так много отечественных брендов.

Будучи одним из самых престижных сертификатов на сегодняшний день, OEKO-TEX строго проверяет продукцию от сырья до готового продукта, чтобы убедиться в отсутствии в ней токсичных веществ перед тем, как она попадет к потребителю.

«В то время как действующие нормативы требуют соответствия всего нескольким десяткам соединений, OEKO-TEX тестирует до 1000 соединений. Эти соединения будут обновляться или исключаться ежегодно», — пояснила г-жа Туй.

«Продукция с этой сертификацией означает, что клиенты используют продукцию с самым высоким уровнем безопасности, соответствующим мировым стандартам».

На сегодняшний день Canifa по-прежнему остается одним из немногих отечественных брендов, имеющих сертификацию OEKO-TEX.

Играть по международным стандартам непросто. У них строгие, прозрачные и долгосрочные правила. К тому же, это стоит денег.

Г-жа Туй отметила, что международный сертификат здесь выдаётся не один раз и действует бессрочно. Орган по сертификации будет ежегодно его контролировать и оценивать. «Производственный процесс должен быть максимально прозрачным и понятным, чтобы его можно было продлить», — подчеркнула она.

Несмотря на высокую стоимость и сложность процесса по сравнению с традиционными методами, Канифа не считает, что компания усложняет себе жизнь или «хвастается».

Мы не слишком задумываемся о трудностях. Международные стандарты дают Canifa множество преимуществ. Качество поставок становится более стабильным и однородным, производственный процесс сокращается, что экономит рабочую силу и время производства, а количество ошибок значительно сокращается. Поначалу это может быть сложно, но как только процесс наладится, всё встанет на свои места.

Особенность заключается в том, что, следуя международным стандартам, Canifa может закупать ткани и другие комплектующие только у поставщиков, также указанных в списке. Даже вторичные этапы, такие как печать и вышивка, также считаются квалифицированными производственными единицами.

На начальном этапе Canifa было очень сложно найти внутренних поставщиков. В то время перерабатывающие предприятия всё ещё были нацелены на продажу продукции, а не на повышение её качества.

«Эти стандарты очень строгие. В 2014 году лишь немногие отечественные предприятия модной одежды во Вьетнаме имели систему качества и сертификаты, что вынуждало нас закупать сырьё за рубежом», — поделилась г-жа Туй.

Это также привело к иронической ситуации, когда требования Canifa оказались настолько сложными, что отечественный поставщик внезапно объявил о прекращении сотрудничества с ними. «Они позвонили мне напрямую и сказали: вы не будете работать с Canifa. Мы требуем слишком многого», — рассказала г-жа Туй.

«Мы не думаем, что уважаемый поставщик на вьетнамском рынке откажется от сотрудничества с Canifa. Но, внимательно изучив ситуацию, мы видим, что стандарты Canifa и стандарты реального партнёра во многом совпадают. Это просто недостаток понимания».

Теперь, когда соединения установлены, Canifa остаётся только предоставить стандарты и материалы, которые будут выполнены немедленно и без каких-либо вопросов. В настоящее время Canifa на 70% использует собственное сырье.

«Мы хотим расширить поиск отечественных поставщиков. Иностранные поставщики, возможно, лучше разбираются в процессах и стандартах, но отечественные партнёры также прилагают больше усилий для повышения качества», — поделилась г-жа Туй.

После 10 лет «освещающей путь лампы» все больше и больше модных брендов и поставщиков начали следовать по пути экологичных и устойчивых стандартов, демонстрируя положительные результаты Canifa.

«Я считаю, что Canifa внесла свой вклад в развитие экологичных и устойчивых тенденций во вьетнамской текстильной и модной индустрии. Первоначальные сложные требования Canifa мотивировали партнёров и определили путь к созданию системы стандартов и получению международных сертификатов. Мы стремимся создать экосистему экологичных и устойчивых стандартов, которая будет развиваться вместе», — с гордостью заявила г-жа Туй.

«Как специализированное подразделение, мы также надеемся, что другие бренды будут все больше понимать и осознавать важность устойчивого развития, чтобы присоединиться к Canita в создании все более высококачественной цепочки поставок вьетнамской моды».

Это сложный и затратный процесс, но стремление к международным стандартам принесло прекрасные результаты, о чем свидетельствует доверие клиентов, а также укрепление имиджа бренда за прошедшие годы.

«Когда мы проводили опрос среди клиентов, было получено много положительных отзывов о надёжности и качестве продукции. Мы считаем, что это достойный результат наших усилий в выборе непростого пути».

«У нас около 1 200 000 зарегистрированных пользователей, из которых 600 000 — постоянные клиенты. Относительно высокая лояльность к бренду — вот ответ на все вопросы».

После стандартов качества самым важным аспектом является готовый продукт, который попадает к потребителю. Философия Canifa заключается в создании достаточно модных продуктов, чтобы соответствовать вкусам, но при этом минималистичных, чтобы не выходить из моды быстро. Особое внимание уделяется качеству и долговечности, которые продлевают жизненный цикл товара, тем самым способствуя сокращению отходов в сфере моды.

«Продукция Canifa имеет базовую конструкцию, ее удобно носить в самых разных ситуациях: на работе, в гостях и даже на родительских собраниях. Она может использоваться в самых разных ситуациях, увеличивая частоту использования и сводя к минимуму необходимость покупки покупателями большого количества продукции для каждой ситуации», — отметила г-жа Туй.

«Швы также должны быть аккуратными и качественными, чтобы прослужить долго. Если вещь можно надеть только один-два раза, её нельзя назвать экологичной».

Продукция завода, поставляемая в каждый магазин по всей стране, будь то дорогая или дешевая, снабжена полной системой маркировки, чтобы покупатели четко понимали, как ее использовать, какие у нее материалы, происхождение и стандарты безопасности.

Для многих людей эти слои этикеток не заслуживают внимания и даже раздражают, но для Канифы это долгий путь международных стандартов, предъявляемых к продуктам с маркировкой «Сделано во Вьетнаме».

«Миссия Canifa — предлагать модную продукцию международного качества по самым разумным ценам. Вьетнамские покупатели этого заслуживают», — сказала г-жа Туй.

Отмечая неустанные усилия по реализации модели устойчивого развития и постоянным инновациям, в 2024 году компания Canifa во второй раз подряд удостоилась звания «Национальный бренд Вьетнама» и «Инновационный бренд».

Source: https://phunuso.baophunuthudo.vn/canifa-chuyen-ve-nhan-hang-thoi-trang-ky-tinh-nhat-viet-nam-doi-tac-tung-tuyen-bo-nghi-choi-vi-doi-hoi-qua-nhieu-193250207133220706.htm