Даем крылья вьетнамским брендам продукции для достижения мирового уровня

Неслучайно Brand Finance — британская организация по оценке национальных брендов — оценивает Вьетнам как очень активную страну в создании и развитии глобального национального бренда.

Vinamilk là thương hiệu được người tiêu dùng Việt Nam mua nhiều nhất trong nhiều năm liền.

Мероприятия по созданию и развитию бренда, в основе которых лежит Национальная программа брендов, в последние годы активно способствовали повышению ценности вьетнамских брендов. (Источник: Vinamilk )

Недавно в интервью прессе о влиянии и вкладе Национальной программы бренда Вьетнама после 20 лет ее реализации (с 2002 года) в создание и продвижение имиджа страны министр промышленности и торговли Нгуен Хонг Дьен упомянул 3 положительных результата.

Во-первых , после внедрения программы значительно повысилось понимание значения, роли и необходимости создания, развития и защиты брендов на всех уровнях, в секторах, на местах, в бизнес-сообществе и обществе.

Об этом свидетельствует число предприятий и людей, заинтересованных в Программе национального бренда Вьетнама, посредством участия и взаимодействия с конкретными мероприятиями Программы, которое неуклонно растет на протяжении многих лет.

По словам г-на Дьена, к 2022 году, 8-му отборочному периоду, в стране будет 172 предприятия с продукцией, получившей статус Национального бренда Вьетнама, что почти в шесть раз больше по сравнению с 2008 годом — первым годом, когда в рамках Программы национального бренда Вьетнама был организован отбор предприятий с продукцией, получившей статус Национального бренда Вьетнама.

Благодаря поддержке Национальной программы брендов многие вьетнамские предприятия осознали важную роль брендов и серьезно инвестировали в создание и развитие товарных и корпоративных брендов.

В результате в рейтинге 50 самых ценных вьетнамских брендов предприятий 2022 года оказалось много предприятий, продукция которых получила статус национального бренда Вьетнама. Если в 2018 году в рейтинге 50 самых ценных вьетнамских брендов было всего 14 предприятий, что составляло 28%, то за пять лет их число увеличилось до 21, что составляет 42%.

Примечательно, что среди 10 самых дорогих брендов Вьетнама процент предприятий, чья продукция получила звание «Национальный бренд Вьетнама», резко вырос с 20% в 2018 году до 69,8% в 2023 году.

Во-вторых, министр Нгуен Хонг Дьен отметил, что многие бренды вьетнамской экспортной продукции достигли мирового уровня.

Таким образом, по бренду продукции Viettel является единственной вьетнамской компанией, вошедшей в рейтинг «500 самых дорогих брендов мира 2023 года» (Global 500), и занимает 234-е место. Кроме того, Viettel продолжает удерживать первое место среди телекоммуникационных брендов в Юго-Восточной Азии и входит в тройку самых дорогих брендов региона.

Vinamilk продолжает удерживать 6-е место в десятке самых дорогих молочных брендов в мире и входит в число двух самых сильных мировых брендов в молочной промышленности по рейтингу Brand Finance.

Что касается отраслевых брендов, нельзя отрицать, что в настоящее время Вьетнам производит множество сельскохозяйственных продуктов, которые утвердили свои позиции на международном рынке (поставляются в более чем 200 стран и территорий), например: перец занимает 1-е место; рис, кофе, маниока занимают 2-е место; морепродукты занимают 5-е место; чай занимает 7-е место...

Кроме того, дуриан, питахайя, апельсин, грейпфрут... также являются потенциальными продуктами с преимуществами, но в последнее время им уделяется все больше внимания в целях содействия торговле, создания и развития брендов на зарубежных рынках.

В-третьих, по словам руководителя сектора промышленности и торговли, ценность и позиция национального бренда Вьетнама и предприятий, продукция которых получила статус национального бренда Вьетнама, с годами неуклонно растут.

Мероприятия по созданию и развитию бренда, ядром которых является Национальная программа брендов, в последние годы активно способствовали повышению ценности вьетнамских брендов.

По оценке этой организации, несмотря на негативное воздействие пандемии COVID-19 и политические конфликты во всем мире, национальный бренд Вьетнама является национальным брендом с самыми быстрыми темпами роста стоимости в мире, увеличившись на 74% за период 2019–2022 гг.

Министр Нгуен Хонг Дьен заявил, что это результат усилий правительства по реформированию инвестиционной и деловой среды, содействию импорту и экспорту, а также поддержке товарных и деловых брендов.

В то же время это также подтверждает прочную лидирующую позицию вьетнамского делового сообщества в поддержании высоких темпов роста, как с точки зрения прибыли, так и доходов, сохранении внутреннего рынка и развитии экспортного рынка, несмотря на многочисленные трудности и проблемы, с которыми пришлось столкнуться в последнее время.

Программа национального бренда Вьетнама представляет собой специальную долгосрочную программу правительства по содействию торговле, утвержденную премьер-министром в решении № 253/2003/QD-TTg от 25 ноября 2003 года, в которой Министерство промышленности и торговли назначено председательствующим агентством, координирующим работу с министерствами, отраслями, местными органами власти, промышленными ассоциациями и предприятиями для организации реализации с целью развития национального бренда путем поддержки предприятий в создании и развитии сильных брендов в экономике для продвижения имиджа Вьетнама как страны с качественными товарами и услугами, повышения престижа и повышения конкурентоспособности вьетнамских предприятий на внутреннем и международном рынках.

8 октября 2019 года премьер-министр подписал Решение № 1320/QD-TTg об утверждении Национальной программы бренда Вьетнама на 2020-2030 годы с конкретными целями на этот период, а также Решение № 30/2019/QD-TTg об обнародовании Положения о создании, управлении и реализации Национальной программы бренда Вьетнама.

Кроме того, правительство и премьер-министр также издали множество соответствующих руководящих, распорядительных и рабочих документов, поручающих министерствам/отраслям, местным органам власти и отраслевым ассоциациям в соответствии с их функциями и задачами координировать с Министерством промышленности и торговли реализацию программ по созданию и развитию отраслевых брендов в соответствии со стратегией импорта-экспорта или стратегией развития отрасли на каждый период, направлением и целями Национальной программы бренда Вьетнама.

Источник