Выпуская новый продукт или новую упаковку каждые 2 дня, Vinamilk является пионером в области внедрения мировых стандартов во Вьетнаме.

ANTD.VN — Согласно заявлению Vinamilk , в 2024 году компания выпустила и перезапустила 125 продуктов. Таким образом, в среднем каждые два рабочих дня этот «гигант» выпускает новый продукт или новую упаковку.

Спустя более года после объявления о новой идентичности бренда Vinamilk по-прежнему остаётся в центре внимания аналитиков, анализирующих эффективность обновления бренда, а также дух инноваций и креативности, присущий компаниям с богатой историей. После жарких споров об эстетике и практическом применении, теперь самое важное — какие шаги предпринял Vinamilk, чтобы стратегия репозиционирования действительно повлияла на бизнес-процессы.

В среднем 2 рабочих дня для нового продукта или новой упаковки

Изменения, которые легко заметить, – это появление новых продуктов или повторный запуск существующих в новой упаковке и улучшенном качестве. Согласно заявлению компании, только в 2024 году на рынок было выведено или повторно выпущено 125 продуктов. Это означает, что в среднем каждые два рабочих дня Vinamilk выпускает новый продукт или новую упаковку.

Благодаря многоцветной палитре и передовым технологиям упаковки с современным и молодежным дизайном, таким как Prisma и Tetra Top, «новый облик» продукции Vinamilk не только яркий и заметный на полках, но и разработан с использованием более современного и интуитивно понятного языка. Тем самым имидж бренда значительно «прибавляет баллы» в сердцах потребителей.

Новые продукты Vinamilk облачены в красочные «новые оболочки» с передовыми упаковочными технологиями и современными дизайнами, такими как Prisma и Tetra Top.

Согласно опросу Ipsos, третьей по величине в мире исследовательской компании со штаб-квартирой во Франции, 73% потребителей отметили инновационность и креативность бренда Vinamilk, а 58% оценили его премиальное качество. Оба этих важных показателя значительно выросли по сравнению с периодом до репозиционирования.

Оценка потребителями нового имиджа бренда Vinamilk. Источник: Периодическое исследование «здоровья» бренда, проводимое Ipsos для Vinamilk.

Наряду с изменениями в упаковке, команда Vinamilk по исследованиям и разработкам продуктов, несомненно, неустанно работала над запуском 24 совершенно новых продуктов, отвечающих всё более «персонализированным» потребностям потребителей. Высокобелковое семизерновое молоко Vinamilk, как правило, содержит белок гороха и ориентировано на потребителей, которым необходим дополнительный белок для интенсивной физической активности, но которые боятся сои или имеют непереносимость лактозы.

Йогурт Vinamilk, занимающий первое место в отрасли с долей рынка, в 4 раза превышающей долю ближайшего конкурента, также пополнил серию продуктов с новыми вкусами, завершив «коллекцию» из 17 уникальных вкусов. Благодаря этому продукт может удовлетворить потребителей разного возраста и вкуса.

Высокобелковое 7-зерновое молоко Vinamilk — это новаторская линейка продуктов, которая помогла отрасли по производству зернового молока Vinamilk почти удвоить свой рост по сравнению с тем же периодом.

Эти усилия повлияли на бизнес Vinamilk, при этом рост в некоторых ключевых секторах опережал общую картину рынка. Сильные линейки продуктов, такие как жидкое молоко, сгущённое молоко, йогурт, питьевой йогурт и т.д., по-прежнему остаются «королями», которых сложно потеснить. Это достижение помогло Vinamilk сохранить позиции в тройке самых покупаемых производителей в секторе товаров повседневного спроса и оставаться самым покупаемым брендом в отрасли молока и молочных продуктов уже 12 лет подряд.

«Представляем» серию новых продуктов, использующих «беспрецедентные» технологии

Vinamilk впечатляет не только количеством новых продуктов и упаковок, но и добился прорывов в исследованиях и разработках. В прошлом году отечественная молочная промышленность стала свидетелем инноваций, впервые появившихся во Вьетнаме, которые улучшают свойства и вкус продуктов без изменения состава молока.

Технология двойного вакуума впервые применена к свежему молоку премиум-класса Vinamilk Green Farm. Эта технология позволяет устранить до 50% свободных кислородных радикалов – фактора, который незаметно способствует росту бактерий и окислению в свежем молоке, создавая уникальный на рынке молочный вкус «замок свежести» (сохраняющий первоначальную свежесть).

Натуральный, жирный, слегка цветочный вкус и сладкое послевкусие этого оригинального свежего молока покорили практически всех, кто когда-либо его пробовал. Согласно исследованию FFL — маркетинговой исследовательской компании, специализирующейся на проведении количественных опросов для крупных потребительских компаний во Вьетнаме , среди потребителей Green Farm до 96% чаще всего выбирают именно этот сорт свежего молока.

Green Farm также произвел сильное впечатление на лучших шеф-поваров и экспертов по дегустации со всего мира, завоевав множество ведущих наград в индустрии продуктов питания и напитков (F&B), таких как: сертификат «Безопасность и чистота — Clean Label» от Clean Label Project (США), «Премия за превосходный вкус» 2024 года от Международного института вкуса и «Золотая награда» 2023 года от Monde Selection.

Vinamilk Green Farm не только покорил отечественных потребителей, но и произвел впечатление на лучших шеф-поваров и экспертов по дегустации в мире.

Компания Vinamilk, сделавшая шаг вперёд в повышении качества и вкуса молока, объявила о применении шведской технологии ультрамикрофильтрации. Благодаря физическим фильтрам с размером ячеек на молекулярном уровне эта технология позволяет производителям точно регулировать соотношение основных ингредиентов молока в соответствии с различными потребностями каждой группы потребителей. Первым продуктом, в котором применяется эта технология, стало молоко Green Farm с высоким содержанием белка и низким содержанием жира, представляющее собой комплексное решение «4 в 1»: с высоким содержанием белка, богатое кальцием, с низким содержанием жира и без лактозы. Это первая во Вьетнаме линейка молока с высоким содержанием белка, полностью произведенная из свежего молока без добавления сывороточного белка.

Недавно компания официально перезапустила бренд молока Optimum — важный элемент стратегии репозиционирования Vinamilk. Vinamilk Optimum, содержащий 6 олигосахаридов грудного молока (HMO), является брендом детских смесей с самым высоким содержанием HMO на рынке на сегодняшний день — 58% (**) от общего содержания HMO в грудном молоке, при этом все три группы HMO способствуют здоровью пищеварительной системы и укреплению иммунитета у младенцев.

Vinamilk Optimum — первая во Вьетнаме линейка молочных смесей, в которую добавлено до 6 видов ОЧМ, содержащихся в грудном молоке.

Более того, Optimum Gold стал первым молочным брендом в Азии, получившим две строгие международные награды от США: «Purity Award» и «First 1000 Day Promise». Эти награды подтверждают высочайшую приверженность компании принципам чистоты, безопасности и прозрачности вьетнамских молочных продуктов.

Максимизируйте «точки соприкосновения» с потребителями

Ещё один аспект, демонстрирующий стремление традиционного бренда «меняться для вас», — это его подход к потребителям. Исполнительный директор по маркетингу Нгуен Куанг Три отметил, что компания продвигает стратегию множественного контакта на протяжении всего пути взаимодействия бренда с потребителями.

Это нетрудно представить, когда потребители могут с легкостью «поймать» Vinamilk где угодно: на больших уличных билбордах, на черлидингах прямо в вестибюлях многоквартирных домов, на крупных и мелких мероприятиях от городов до сельской местности, в телевизионной рекламе или в прямых эфирах инфлюенсеров (KOL, KOC)… При этом коммуникационные кампании постоянно находятся на первом плане в социальных сетях, способствуя росту любви пользователей к бренду и стимулируя потребление.

Коммуникационная кампания «Vinamilk 100% свежее молоко — выжимается каждый день»

По данным Vietcombank Securities (VCBS), Vinamilk по-прежнему является лидером на рынке молочной продукции Вьетнама с подавляющей долей рынка около 40%. Согласно Vietnam Report, Vinamilk занимает первое место в десятке самых престижных молочных компаний 2024 года.

^(**) Сойылмаз Б., Микш М.Х., Рериг Ч.Г., Матвеюк М. и др. (2021 г.); Средние значения для молока: оценка концентрации олигосахаридов в грудном молоке во время лактации.

Источник: https://www.anninhthudo.vn/cu-2-ngay-tung-1-san-pham-moi-hoac-bao-bi-moi-vinamilk-tien-phong-dua-chuan-the-gioi-ve-viet-nam-post599661.antd