Vietnam.vn - Nền tảng quảng bá Việt Nam

Выпуская новый продукт или новую упаковку каждые 2 дня, Vinamilk является пионером в области внедрения мировых стандартов во Вьетнаме.

Báo An ninh Thủ đôBáo An ninh Thủ đô28/12/2024


ANTD.VN — Согласно заявлению Vinamilk , в 2024 году компания выпустила и перезапустила 125 продуктов. Таким образом, в среднем каждые два рабочих дня этот «гигант» выпускает новый продукт или новую упаковку.

Спустя более года после объявления о новой идентичности бренда Vinamilk по-прежнему остаётся в центре внимания аналитиков, анализирующих эффективность обновления бренда, а также дух инноваций и креативности, присущий компаниям с богатой историей. После жарких споров об эстетике и практическом применении, теперь самое важное — какие шаги предпринял Vinamilk, чтобы стратегия репозиционирования действительно повлияла на бизнес-процессы.

В среднем 2 рабочих дня для нового продукта или новой упаковки

Изменения, которые легко заметить, – это появление новых продуктов или повторный запуск существующих в новой упаковке и улучшенном качестве. Согласно заявлению компании, только в 2024 году на рынок было выведено или повторно выпущено 125 продуктов. Это означает, что в среднем каждые два рабочих дня Vinamilk выпускает новый продукт или новую упаковку.

Благодаря многоцветной палитре и передовым технологиям упаковки с современным и молодежным дизайном, таким как Prisma и Tetra Top, «новый облик» продукции Vinamilk не только яркий и заметный на полках, но и разработан с использованием более современного и интуитивно понятного языка. Тем самым имидж бренда значительно «прибавляет баллы» в сердцах потребителей.

Các sản phẩm mới của Vinamilk khoác “áo mới” rực rỡ sắc màu cùng công nghệ bao bì tiên tiến, kiểu dáng trẻ trung, hiện đại như Prisma và Tetra Top.
Новые продукты Vinamilk облачены в красочные «новые оболочки» с передовыми упаковочными технологиями и современными дизайнами, такими как Prisma и Tetra Top.

Согласно опросу Ipsos, третьей по величине в мире исследовательской компании со штаб-квартирой во Франции, 73% потребителей отметили инновационность и креативность бренда Vinamilk, а 58% оценили его премиальное качество. Оба этих важных показателя значительно выросли по сравнению с периодом до репозиционирования.

Đánh giá của người tiêu dùng về hình ảnh mới của thương hiệu Vinamilk. Nguồn: Khảo sát đo lường sức khoẻ thương hiệu định kỳ do Ipsos thực hiện cho Vinamilk.
Оценка потребителями нового имиджа бренда Vinamilk. Источник: Периодическое исследование «здоровья» бренда, проводимое Ipsos для Vinamilk.

Наряду с изменениями в упаковке, команда Vinamilk по исследованиям и разработкам продуктов, несомненно, неустанно работала над запуском 24 совершенно новых продуктов, отвечающих всё более «персонализированным» потребностям потребителей. Высокобелковое семизерновое молоко Vinamilk, как правило, содержит белок гороха и ориентировано на потребителей, которым необходим дополнительный белок для интенсивной физической активности, но которые боятся сои или имеют непереносимость лактозы.

Йогурт Vinamilk, занимающий первое место в отрасли с долей рынка, в 4 раза превышающей долю ближайшего конкурента, также пополнил серию продуктов с новыми вкусами, завершив «коллекцию» из 17 уникальных вкусов. Благодаря этому продукт может удовлетворить потребителей разного возраста и вкуса.

Sữa 7 hạt Vinamilk cao đạm là dòng sản phẩm tiên phong, góp phần giúp ngành hàng sữa hạt Vinamilk tăng trưởng gần gấp đôi so với cùng kỳ.
Высокобелковое 7-зерновое молоко Vinamilk — это новаторская линейка продуктов, которая помогла отрасли по производству зернового молока Vinamilk почти удвоить свой рост по сравнению с тем же периодом.

Эти усилия повлияли на бизнес Vinamilk, при этом рост в некоторых ключевых секторах опережал общую картину рынка. Сильные линейки продуктов, такие как жидкое молоко, сгущённое молоко, йогурт, питьевой йогурт и т.д., по-прежнему остаются «королями», которых сложно потеснить. Это достижение помогло Vinamilk сохранить позиции в тройке самых покупаемых производителей в секторе товаров повседневного спроса и оставаться самым покупаемым брендом в отрасли молока и молочных продуктов уже 12 лет подряд.

«Представляем» серию новых продуктов, использующих «беспрецедентные» технологии

Vinamilk впечатляет не только количеством новых продуктов и упаковок, но и добился прорывов в исследованиях и разработках. В прошлом году отечественная молочная промышленность стала свидетелем инноваций, впервые появившихся во Вьетнаме, которые улучшают свойства и вкус продуктов без изменения состава молока.

Технология двойного вакуума впервые применена к свежему молоку премиум-класса Vinamilk Green Farm. Эта технология позволяет устранить до 50% свободных кислородных радикалов – фактора, который незаметно способствует росту бактерий и окислению в свежем молоке, создавая уникальный на рынке молочный вкус «замок свежести» (сохраняющий первоначальную свежесть).

Натуральный, жирный, слегка цветочный вкус и сладкое послевкусие этого оригинального свежего молока покорили практически всех, кто когда-либо его пробовал. Согласно исследованию FFL — маркетинговой исследовательской компании, специализирующейся на проведении количественных опросов для крупных потребительских компаний во Вьетнаме , среди потребителей Green Farm до 96% чаще всего выбирают именно этот сорт свежего молока.

Green Farm также произвел сильное впечатление на лучших шеф-поваров и экспертов по дегустации со всего мира, завоевав множество ведущих наград в индустрии продуктов питания и напитков (F&B), таких как: сертификат «Безопасность и чистота — Clean Label» от Clean Label Project (США), «Премия за превосходный вкус» 2024 года от Международного института вкуса и «Золотая награда» 2023 года от Monde Selection.

Không chỉ chinh phục người tiêu dùng trong nước, Vinamilk Green Farm còn gây ấn tượng với top 1 các đầu bếp và chuyên gia cảm quan hàng đầu thế giới.
Vinamilk Green Farm не только покорил отечественных потребителей, но и произвел впечатление на лучших шеф-поваров и экспертов по дегустации в мире.

Компания Vinamilk, сделавшая шаг вперёд в повышении качества и вкуса молока, объявила о применении шведской технологии ультрамикрофильтрации. Благодаря физическим фильтрам с размером ячеек на молекулярном уровне эта технология позволяет производителям точно регулировать соотношение основных ингредиентов молока в соответствии с различными потребностями каждой группы потребителей. Первым продуктом, в котором применяется эта технология, стало молоко Green Farm с высоким содержанием белка и низким содержанием жира, представляющее собой комплексное решение «4 в 1»: с высоким содержанием белка, богатое кальцием, с низким содержанием жира и без лактозы. Это первая во Вьетнаме линейка молока с высоким содержанием белка, полностью произведенная из свежего молока без добавления сывороточного белка.

Недавно компания официально перезапустила бренд молока Optimum — важный элемент стратегии репозиционирования Vinamilk. Vinamilk Optimum, содержащий 6 олигосахаридов грудного молока (HMO), является брендом детских смесей с самым высоким содержанием HMO на рынке на сегодняшний день — 58% (**) от общего содержания HMO в грудном молоке, при этом все три группы HMO способствуют здоровью пищеварительной системы и укреплению иммунитета у младенцев.

Vinamilk Optimum là dòng sữa công thức đầu tiên tại Việt Nam được bổ sung đến 6 HMO được tìm thấy trong sữa mẹ
Vinamilk Optimum — первая во Вьетнаме линейка молочных смесей, в которую добавлено до 6 видов ОЧМ, содержащихся в грудном молоке.

Более того, Optimum Gold стал первым молочным брендом в Азии, получившим две строгие международные награды от США: «Purity Award» и «First 1000 Day Promise». Эти награды подтверждают высочайшую приверженность компании принципам чистоты, безопасности и прозрачности вьетнамских молочных продуктов.

Максимизируйте «точки соприкосновения» с потребителями

Ещё один аспект, демонстрирующий стремление традиционного бренда «меняться для вас», — это его подход к потребителям. Исполнительный директор по маркетингу Нгуен Куанг Три отметил, что компания продвигает стратегию множественного контакта на протяжении всего пути взаимодействия бренда с потребителями.

Это нетрудно представить, когда потребители могут с легкостью «поймать» Vinamilk где угодно: на больших уличных билбордах, на черлидингах прямо в вестибюлях многоквартирных домов, на крупных и мелких мероприятиях от городов до сельской местности, в телевизионной рекламе или в прямых эфирах инфлюенсеров (KOL, KOC)… При этом коммуникационные кампании постоянно находятся на первом плане в социальных сетях, способствуя росту любви пользователей к бренду и стимулируя потребление.

Chiến dịch truyền thông “Sữa tươi Vinamilk 100% - Vắt mỗi ngày
Коммуникационная кампания «Vinamilk 100% свежее молоко — выжимается каждый день»

По данным Vietcombank Securities (VCBS), Vinamilk по-прежнему является лидером на рынке молочной продукции Вьетнама с подавляющей долей рынка около 40%. Согласно Vietnam Report, Vinamilk занимает первое место в десятке самых престижных молочных компаний 2024 года.

(**) Сойылмаз Б., Микш М.Х., Рериг Ч.Г., Матвеюк М. и др. (2021 г.); Средние значения для молока: оценка концентрации олигосахаридов в грудном молоке во время лактации.



Источник: https://www.anninhthudo.vn/cu-2-ngay-tung-1-san-pham-moi-hoac-bao-bi-moi-vinamilk-tien-phong-dua-chuan-the-gioi-ve-viet-nam-post599661.antd

Комментарий (0)

No data
No data
Мощный строй из пяти истребителей Су-30МК2 готовится к церемонии А80
Ракеты С-300ПМУ1 на боевом дежурстве для защиты неба Ханоя
Сезон цветения лотосов привлекает туристов к величественным горам и рекам Ниньбиня.
Cu Lao Mai Nha: где дикость, величие и мир сливаются воедино
Ханой ведет себя странно перед приближением шторма Вифа
Затерянный в дикой природе сад птиц в Ниньбине
Террасные поля Пу Лыонг в сезон обильных поливов невероятно красивы.
Асфальтовое покрытие «спринт» на шоссе Север-Юг через Джиа Лай
PIECES of HUE - Pieces of Hue
Волшебное зрелище на холме с перевернутыми чашами чая в Пху Тхо

Наследство

Фигура

Бизнес

No videos available

Новости

Политическая система

Местный

Продукт