Национальная администрация туризма Вьетнама содействует государственно-частному сотрудничеству в развитии и продвижении туристических направлений

Утром 9 октября в Ханое Национальная администрация туризма Вьетнама совместно с онлайн-платформой путешествий Traveloka организовала семинар «Развитие и продвижение туристических направлений посредством государственно-частного партнерства». В мероприятии приняли участие около 100 делегатов из управляющих агентств, ассоциаций, предприятий и экспертов в области туризма и технологий.

Это важный повод для дискуссий, обмена опытом и предложения решений по укреплению государственно-частного сотрудничества в целях развития устойчивого и интеллектуального вьетнамского туризма и повышения международной конкурентоспособности.

Объединение государственных и деловых ресурсов для повышения туристического бренда Вьетнама

Государственно-частное партнёрство приносит множество практических преимуществ. Эта модель не только способствует максимальному использованию социальных ресурсов, гармоничному распределению рисков и выгод, но и мотивирует бизнес и сообщества к более активному участию в разработке продуктов и услуг. Это способствует повышению качества и разнообразия туристических продуктов, повышению конкурентоспособности туристических направлений, эффективному продвижению национального бренда и улучшению туристического опыта.

Заместитель директора Национальной администрации по туризму Вьетнама Нгуен Тхи Хоа Май выступила с вступительной речью на семинаре.

Выступая на открытии семинара, заместитель директора Национальной администрации по туризму Вьетнама Нгуен Тхи Хоа Май заявила, что для вьетнамского туризма укрепление государственно-частного сотрудничества является одним из ключевых решений для эффективной реализации Постановления Политбюро № 08-NQ/TW от 16 января 2017 года о развитии туризма как ведущей отрасли экономики, а также Постановления правительства № 82/NQ-CP от 18 мая 2023 года о восстановлении и ускорении эффективного и устойчивого развития туризма.

Национальная администрация туризма Вьетнама всегда рассматривает бизнес как важного партнера в процессе развития отрасли. За последнее время туризм Вьетнама постепенно утвердил свои позиции в регионе и мире . Вышеуказанные результаты не могут быть достигнуты без роли бизнеса. Многие программы по продвижению, рекламе и стимулированию туризма, возглавляемые Национальной администрацией туризма Вьетнама и местными органами власти, получили активную поддержку туристических агентств, авиакомпаний, отелей, онлайн-турагентов (OTA) и туристических ассоциаций. Такие виды деятельности, как создание пакетов стимулирования, организация и участие в международных ярмарках и мероприятиях или реализация цифровых коммуникационных кампаний, имеют явный признак государственно-частного сотрудничества. Эта координация помогла расширить рынок, увеличить число посетителей и в то же время сильно распространить имидж Вьетнама по всему миру.

Опираясь на достигнутые положительные результаты, Национальная администрация туризма Вьетнама продолжит расширять механизм государственно-частного партнерства, делая его более комплексным, содержательным и гибким. Управление усилит свою координирующую роль, создавая площадку для регулярного диалога между органами управления, предприятиями и ассоциациями; одновременно с этим будут разработаны конкретные направления развития моделей государственно-частного партнерства в области продвижения, рекламы, цифровой трансформации и разработки конкретных туристических продуктов. Управление будет стимулировать местные органы власти к более активному использованию ресурсов и развивать сотрудничество с технологическими платформами, авиакомпаниями, туристическими компаниями и отелями для проведения масштабных совместных рекламных кампаний, включая продвижение на внутреннем и международном рынках.

В частности, в предстоящий период Департамент будет активнее использовать роль онлайн-туристических платформ как стратегического канала продвижения, анализа рынка и изучения поведения туристов. Онлайн-туристы, обладающие преимуществом больших данных и высокой скоростью обновления тенденций, помогут Департаменту более точно ориентировать коммуникационные и маркетинговые кампании в соответствии с потребностями каждого рынка, каждой группы клиентов и новыми тенденциями в туризме.

Выступая на семинаре, г-н Чарльз Вонг Парк Сионг, вице-президент по авиационной коммерции компании Traveloka, отметил, что в контексте того, что туризм является комплексным сектором экономики, тесно связанным со многими различными сферами, государственно-частное сотрудничество становится особенно необходимым для обеспечения согласованности и эффективности. Координация действий государства, бизнеса и местного сообщества не только способствует диверсификации продуктов и повышению качества услуг, но и созданию устойчивой туристической экосистемы, обеспечивая баланс между экономическим ростом, ресурсосбережением и сохранением национальной культурной самобытности. Будучи технологическим партнером Национальной администрации туризма Вьетнама, компания Traveloka подтверждает растущую роль бизнеса в цифровой трансформации и продвижении туристических направлений.

Г-жа Хюинь Тхи Май Тхи, директор Traveloka Vietnam, выступила на семинаре

Г-жа Хюинь Тхи Май Тхи, директор Traveloka Vietnam, также рассказала о роли туристических агентств и местного туризма в сотрудничестве для достижения устойчивого роста. Traveloka сотрудничает со многими населёнными пунктами для реализации эффективных программ стимулирования и продвижения туристических направлений. В Дананге в рамках программы «Насладитесь Данангом 2024» были выпущены тысячи туристических ваучеров, включающих авиабилеты, номера в отелях и посещение достопримечательностей, что способствовало значительному увеличению числа посетителей и повышению уровня их удовлетворённости. В Хошимине была реализована программа электронных ваучеров 2025 года общей стоимостью более 4 миллиардов донгов, которая объединила отели, рестораны, спа-центры и медицинские учреждения в единую цифровую экосистему.

Повышение эффективности государственно-частного партнерства

В настоящее время механизм распределения рисков и выгод между сторонами все еще не по-настоящему гармонизирован, что заставляет частные предприятия неохотно участвовать в долгосрочных проектах; социальные ресурсы не были мобилизованы в полной мере; многие проекты сотрудничества не имеют эффективных инструментов измерения и четких ключевых показателей эффективности (КПЭ) для оценки результатов. Кроме того, большинство малых и средних предприятий по-прежнему сталкиваются с трудностями в капитале, управленческом потенциале и доступе к информации, что делает участие в цепочке государственно-частного партнерства по-прежнему ограниченным. По словам заместителя директора Национальной администрации туризма Вьетнама Нгуен Тхи Хоа Май, для повышения эффективности государственно-частного партнерства необходимо повысить прозрачность, содействовать обмену информацией, иметь эффективный механизм оценки и в то же время расширять возможности участия туристических предприятий в самых разных областях и масштабах. Когда интересы государства, предприятий и общества будут гармонизированы, государственно-частное партнерство действительно станет движущей силой устойчивого развития, принося практическую и долгосрочную выгоду вьетнамской туристической индустрии.

Заместитель директора Национальной администрации по туризму Вьетнама также высоко оценил активное участие технологических партнёров, таких как Traveloka, с инициативами по выпуску электронных ваучеров для стимулирования спроса, кампаниями по продвижению туристических направлений и моделями цифрового сотрудничества с местными органами власти, что подтвердило всё возрастающую роль онлайн-туристических агентств в инновациях, цифровой трансформации и продвижении туризма. Эти результаты наглядно демонстрируют потенциал и реальную эффективность государственно-частного сотрудничества в туристической отрасли Вьетнама.

Дискуссионная сессия «Стратегическая политика стимулирования и государственно-частное партнерство (ГЧП) для содействия развитию туризма»

На семинаре делегаты также сосредоточились на обсуждении и разъяснении направлений и решений по развитию государственно-частного сотрудничества, особенно механизмов привлечения большего числа компаний к участию в продвижении, рекламе, разработке новых продуктов и применении цифровых технологий, а также стратегических вопросов устойчивого развития туристической отрасли Вьетнама в предстоящий период. Участники проанализировали нерешенные проблемы, возникающие в контексте активного роста туризма во Вьетнаме, от давления на инфраструктуру и управления направлениями до необходимости повышения качества услуг и обеспечения гармоничного развития с окружающей средой и обществом. Также были отмечены меняющиеся тенденции в поведении и потребностях туристов, включая явный переход к экологически чистым туристическим продуктам, умному туризму, туризму, связанному со здоровьем и культурой коренных народов.

Кроме того, высказывались мнения о том, что долгосрочные стратегии должны быть направлены на диверсификацию продукции, расширение рынка, усиление международного продвижения и более тесные связи между правительством, бизнесом и местными сообществами для совместного создания устойчивой и всеобъемлющей туристической экосистемы.

Церемония подписания приложения к Меморандуму о взаимопонимании между Traveloka и Департаментом туризма города Хошимин

В рамках семинара также состоялась церемония подписания Меморандума о взаимопонимании между Traveloka и Департаментом туризма города Хошимин. Это событие ознаменовало новый шаг в сотрудничестве двух сторон, открыв целый ряд программ по продвижению и стимулированию международного туризма в городе в четвертом квартале 2025 года, а также подтвердив растущую роль технологических предприятий в развитии экосистемы интеллектуального туризма.

Вьетнамская национальная администрация туризма

Источник: https://bvhttdl.gov.vn/cuc-du-lich-quoc-gia-viet-nam-thuc-day-hop-tac-cong-tu-trong-phat-trien-va-quang-ba-diem-den-du-lich-20251010111815994.htm