(CLO) Приближается 2025 год, который ставит перед журналистикой множество задач и открывает новые возможности. Вопрос в том, как редакции смогут выжить и развиваться в условиях стремительных изменений технологий и привычек пользователей.
Ниже приведены комментарии, прогнозы относительно тенденций и стратегий будущего журналистики от экспертов медиаиндустрии на журналистском сайте Journalism.co.uk:
Откажитесь от масштаба, сосредоточьтесь на пользователях
Одно из важнейших изменений, которое необходимо осознать редакциям, заключается в том, что стратегия масштабирования больше не нужна. Вместо этого как никогда важно выстраивать глубокие отношения с читателями.
Джонатан Хивуд, генеральный директор Public Interest News Foundation (PINF), заявил, что медиаорганизации должны сосредоточиться на том, что они могут контролировать: «На построении более глубоких отношений со своей аудиторией и на том, чтобы лучше узнать ее».
Иллюстрация: ИИ
Хивуд также ожидает более активных действий со стороны трёх ключевых источников: правительства , крупных технологических компаний и благотворительных организаций. Он надеется, что коммуникационная стратегия правительства будет сосредоточена на обеспечении информированности и поддержки сообществ посредством качественной журналистики, а также на поощрении поставщиков новостей экспериментировать с новыми моделями, даже если они терпят неудачу. «Только принимая неудачи, мы сможем добиться успешных инноваций», — подчеркнул он.
Однако Лекси Киркконнел-Кавана, генеральный директор IMPRESS, выразила обеспокоенность краткосрочным видением, преследующим журналистскую отрасль. Она заявила, что в 2025 году финансовые проблемы продолжатся, краткосрочная зависимость от сделок в сфере искусственного интеллекта сохранится, а медиаорганизации продолжат сокращать расходы и инвестировать во вспомогательные продукты, вместо того чтобы сосредоточиться на улучшении контента. Она подчеркнула важность «переориентации стандартов и этики журналистики на построение вовлечённости, релевантности и ценности для аудитории».
Традиционная журналистика будет решительно обновлена
Джоши Германн, основатель Mill Media, прогнозирует, что традиционные медиа начнут «копировать» успех новых медиамоделей, в частности, подкастов и новостных рассылок. Он объясняет успех этих форматов построением «более близких, более близких, более дружеских» отношений с аудиторией. Он предсказывает, что «телешоу будут больше похожи на подкасты, а статьи — на вступления к новостным рассылкам».
Коринн Поджер, консультант по развитию медиа, считает, что 2025 год станет «годом входящих сообщений». Она подчёркивает важность поддержания присутствия в электронной почте вашей аудитории с помощью персонализированных рассылок, предлагающих очевидную ценность. Она приводит пример того, как газеты запрашивают финансовую поддержку по электронной почте, подчёркивая необходимость убедить читателей в ценности своего вклада.
Персонализируйте контент и подписки с помощью ИИ
Адриана Лейси, консультант по коммуникациям, прогнозирует рост популярности моделей персонализированных подписок на базе ИИ, аналогичных Netflix и Spotify. Она считает, что ИИ поможет анализировать пользовательские данные для предоставления максимально персонализированного опыта. «К 2025 году персонализация перейдет из разряда «приятно иметь» в разряд «обязательной»», — отмечает она.
Лиза Маклеод — директор и руководитель подразделения EMEA компании FT Strategies. (Фото: Марк Хаканссон)
Лиза Маклеод, директор и руководитель FT Strategies по региону EMEA, считает, что «регистрация играет ключевую роль». Она указывает на важность «раскрытия» пользователей посредством создания учётных записей, что повышает ценность пользователей и позволяет собирать их данные.
Она приводит данные Financial Times и The New York Times о более высоких показателях конверсии платных подписок среди зарегистрированных пользователей и приходит к выводу, что 2025 год станет годом, когда стратегии должны быть ориентированы на «наилучший возможный пользовательский опыт». Она также цитирует Миру Патни, руководителя отдела прямых медиа и журналистики компании Semafor, которая отмечает смещение трендов с приоритета масштаба на «заботу о ценных читателях».
Увеличьте ценность, чтобы читатели платили за новости
Томас Бэкдал, медиаконсультант, отметил, что основное внимание уделяется рекламе и тому, почему читатели платят за новости. Он отметил, что переход к собственной рекламе становится всё более важным, и что издателям необходимо сосредоточиться на «новостях, которые значимы, полезны и актуальны для нашей постоянной аудитории».
Он указал на низкий уровень платёжеспособности пользователей за новости в Великобритании и заявил, что издателям необходимо сосредоточиться на повышении качества своих новостей и непосредственном взаимодействии с читателями. Он также отверг чрезмерную ориентацию на TikTok и использование искусственного интеллекта для создания некачественного контента.
Таким образом, по мнению экспертов, 2025 год обещает быть непростым, но в то же время интересным для журналистской отрасли. Ориентация на пользователей, выстраивание отношений, инновационные модели, персонализация опыта и повышение качества контента — ключевые факторы будущего выживания и развития редакций. Эксперты сходятся во мнении, что изменение мышления и адаптация к новым трендам — необходимые условия успеха в условиях растущей конкуренции в медиапространстве.
Хоазянг ( по данным журналистики )
Источник: https://www.congluan.vn/du-bao-ve-bao-chi-nam-2025-dang-ky-ca-nhan-hoa-ai-va-tap-trung-vao-nguoi-dung-post327209.html
Комментарий (0)