Качественный контент — ключ к привлечению и удержанию читателей.
«Paywall» — это стена, которая отделяет контент от общественности. Если вы хотите прочитать интересную, узкоспециализированную или эксклюзивную информацию... пользователи должны платить.
Совсем недавно CNN ввела платный доступ к контенту, требующий от некоторых пользователей платить 3,99 доллара в месяц за доступ к контенту, а агентство Reuters объявило, что с октября запустит пакет цифровой подписки, присоединившись к переполненному рынку новостных организаций, взимающих плату за онлайн-контент.
Комментируя модель платы за чтение, журналист Нго Тран Тхинь - руководитель отдела цифрового контента, новостного центра, телестанции города Хошимин сказал, что, как и многие другие отрасли в мире , журналистика также нуждается в финансировании для поддержания и развития большого аппарата. В то время как для привлечения читателей требуются большие человеческие ресурсы, большие инвестиции и эксплуатационные расходы, а также постоянные инновации каждый день, бесплатное чтение газет больше не подходит.
Новостные организации, включая CNN, стремятся монетизировать цифровые медиа, чтобы компенсировать упадок телевидения, которое исторически было их основным источником дохода.
По словам журналиста Нго Тран Тхинь, ничем не отличаясь от печатных газет, борющихся за выживание в цифровую эпоху, онлайн-газеты, хотя и имеют источник дохода, все еще нестабильны. Наряду с поддержкой смартфонов или планшетов, развитие онлайн-газет несомненно, что в свою очередь приводит к проблеме взимания платы с пользователей.
«Но нет ничего простого. Если мы хотим брать с читателей деньги, каждый продукт и статья газеты должны быть действительно качественными во всех аспектах, таких как: тема, содержание, изображения, видео , макет... и поддерживать это качество», — сказал журналист Нго Тран Тхинь.
По словам журналиста Во Хунг Туата - директора Tuoi Tre Newspaper Media Center, во Вьетнаме ни одно пресс-агентство не осмелилось заявить об успехе с платной моделью. Успех New York Times и ряда крупных газет в мире обусловлен гармоничным и всеобъемлющим сочетанием качественного контента, хорошего обслуживания, передовых технологий и современной бизнес-модели.
Высококачественный контент остается основным элементом привлечения и удержания читателей. Бизнес-модель, которая ставит читателей в центр, четко понимая их потребности и желания, является предпосылкой успеха. Также важно знать, как использовать технологии в качестве инструмента для более эффективного охвата читателей и персонализации опыта.
Из поднятых вопросов и успешных уроков нескольких газет видно, что жизненно важным вопросом для прессы является смелость отказаться от ностальгии по продаже информации, что, как было доказано, невозможно. Кроме того, необходимо смело отказаться от традиционного мышления продажи газет.
«Необходимо превратить все агентство в машину по созданию высококачественного контента. В то же время необходимо определить, что основным продуктом пресс-агентства являются высококачественные контент-продукты. То, как донести эти контент-продукты до общественности и клиентов, будет зависеть от этого контента, а также от целей производителя и сильных сторон каждого вещательного канала», — сказал журналист Во Хунг Туат.
Нарушается ли информационная функция прессы?
Журналист Нгуен Тху Ха - заместитель директора Центра производства и развития цифрового контента (VTV Digital) Вьетнамской телекомпании сообщил, что во Вьетнаме доходы информационных агентств серьезно сокращаются, в 2023 году доходы телеканалов сократились на 40%.
В этом контексте многие новостные организации пытаются сохранить часть доходов от рекламы, невзирая на уступки и жертвы журналистских принципов в обмен на выгоды для рекламодателей. Тенденция поиска способов «сенсации» информации для привлечения зрителей или смешивания рекламы с контентом является относительно распространенной. Эти изменения, хотя иногда и коммерчески успешны, могут ослабить качество журналистики, влияя на объективность и честность новостей.
Нет ничего легкого. Если вы хотите брать деньги с читателей, каждый продукт и статья в газете должны быть действительно качественными на всех этапах.
По словам г-жи Ха, поскольку доходы от рекламы снижаются, некоторые газеты и журналы обратились к стратегиям подписки, чтобы создать стабильный источник дохода. Для газетных и журнальных брендов в развитых странах долгосрочные подписки являются ценным источником дохода, поскольку читатели являются высококлассными клиентами с лояльностью к бренду. Доход от этого источника подписки также более стабилен, чем доход от рекламы.
Однако г-жа Ха считает, что когда пресса фокусируется только на обслуживании подписчиков, ее информация может быть предвзятой и исключать читателей, которые не могут позволить себе покупать информацию, а это значит, что она не служит общим интересам сообщества. Эта модель абонентской платы также является исключающей и, следовательно, не соответствует критериям пресс-информации как таковой, влияя на такие функции прессы, как информация, образование и просвещение.
Крупные газеты и журналы также пытаются обратиться к новым бизнес-инициативам. Многие газеты разрабатывают услуги по организации мероприятий, прямые трансляции, бизнес электронной коммерции и создают собственные приложения с разнообразными экосистемами услуг. Эти новые бизнес-проекты в основном предназначены для диверсификации источников доходов и создания новых источников дохода для компенсации снижения доходов от рекламы. Однако журналист Нгуен Ту Ха сказал, что эти стратегии подходят только для крупных печатных агентств, в то время как небольшим печатным агентствам очень сложно диверсифицировать источники дохода таким образом.
Журналист Нгуен Ту Ха сказал, что в последнее время появилось много решений по финансированию устойчивой журналистской деятельности на благо общества, включая модели назначения заданий и заказов печатным агентствам от государственных органов, общественных организаций, фондов развития и некоммерческих организаций. Вьетнамские печатные агентства также активно продвигают этот источник дохода при поддержке Министерства информации и коммуникаций и Министерства финансов.
Агентства, отвечающие за прессу, включая Департамент пропаганды, Министерство информации и коммуникаций, Ассоциацию журналистов Вьетнама, в координации с Министерством финансов прилагают усилия по продвижению механизма заказа СМИ для прессы. Этот контент также предлагается включить в пересмотренный Закон о прессе, чтобы легализовать этот механизм с целью создания стабильного источника дохода для прессы в будущем.
По словам заместителя министра информации и коммуникаций Нгуен Тхань Лама, ближайшая цель на 2024 год заключается в том, чтобы сократить, упростить и сделать осуществимым процесс заказа СМИ у информационных агентств и организаций, и в то же время должны быть разработаны конкретные инструкции, которые помогут информационным агентствам использовать этот важный источник дохода.
Видно, что серьезное снижение доходов в последнее время заставило печатные агентства скорректировать свою профессиональную деятельность и адаптироваться к новым социальным и технологическим потребностям для привлечения и поиска новых источников доходов.
Хоа Жанг
Источник: https://www.congluan.vn/de-tao-tuong-phi-can-mot-co-may-sang-tao-noidung-chat-luong-cao-post315898.html
Комментарий (0)