Превратить культуру в источник дохода

Báo Đại Đoàn Kết•15/03/2024

В июле 2023 года фанаты заполнили стадион «Ми Динь» ( Ханой ), чтобы посмотреть выступление K-pop группы Black Pink. Источник фото: TPO.

2023 год ознаменовался приездом множества международных артистов во Вьетнам, которые организовали музыкальные мероприятия, привлекшие огромную аудиторию. Например, в марте южнокорейская группа Super Junior провела концерт на стадионе 7-й военной зоны в Хошимине, который посетили более 15 000 человек; в июне в Хойане, провинция Куангнам, прошел фестиваль Seen; в октябре бойз-бэнд Westlife привез в Хошимин свой тур The Wild Dreams Tour; в ноябре состоялся музыкальный фестиваль Wow-K; в декабре в Хошимине выступила группа Hozo; Чарли Пут и Maroon 5 также выступили на музыкальных фестивалях 8Wonder в Нячанге и Фукуоке; а 20 декабря Кэти Перри впервые выступила в Ханое на церемонии вручения премии Vinfuture Awards…

"
Оглядываясь на бум концертов во Вьетнаме и расцвет киноиндустрии страны, можно увидеть, что Вьетнам обладает огромным потенциалом для более активного использования зрительского спроса, а также для адаптации к вкусам отечественной музыки и кино...

В частности, концерт Black Pink состоялся в течение двух вечеров, 29 и 30 июля 2023 года. До этого ни одной компании, занимающейся организацией мероприятий, не удавалось таким образом привлечь в Вьетнам ведущих международных артистов на пике их карьеры. Концерт Born Pink, являвшийся частью мирового турне Black Pink, привлек более 67 000 зрителей и был признан неожиданным успехом, собрав за два вечера предполагаемый доход в размере 335 миллиардов донгов (приблизительно 14,1 миллиона долларов США), что сопоставимо с показателями других азиатских стран. По данным Департамента туризма Ханоя, общий доход от туристов за два вечера концертов Black Pink достиг примерно 630 миллиардов донгов. Мероприятие Born Pink стало культурным «взрывом», мощным свидетельством того, что культура — это не только развлечение, но и движущая сила экономического развития. Это означает, что культурный сектор приносит доход.

Огромное количество зрителей привлекают не только международные концерты. В начале 2024 года мы стали свидетелями программы «Песнь весеннего цветка» на Вьетнамском телевидении — эмоционального художественного пространства, «пиршества» звука и света. Масштаб программы был достигнут благодаря тщательному вниманию к деталям, инвестициям в музыку и передовым сценическим технологиям. Программа принесла значительные доходы от рекламы, и если бы она была организована как концерт под открытым небом, количество зрителей, вероятно, сравнялось бы с показателями международных артистов.

Отечественная киноиндустрия пережила бум благодаря нескольким фильмам, вышедшим в прокат. Например, фильм Чан Тханя «Май» стал кассовым хитом и достиг рекордной выручки, превысив 500 миллиардов донгов...

Развитие культуры и культурных услуг — это метод преобразования нематериальных ресурсов в культурные продукты и услуги на рынке, создания экономических ресурсов для реинвестирования; это способствует более глубокому укоренению культуры в обществе и превращению ее в динамичную опору развития рыночной экономики.

Ранее многие рассматривали культуру как отдельную дисциплину, нечто священное, что нужно почитать, а не коммерциализировать. Однако взрывной рост числа концертов международных артистов во Вьетнаме и недавний кинематографический феномен дали нам более конкретное, яркое и глубокое понимание экономических проблем, стоящих перед индустрией культуры, признав, что культура является движущей силой экономического развития. Талантливый артист, кумир для значительной части публики, также может создать «культурно-экономическую модель». Например, Тейлор Свифт – «принцесса кантри-музыки» Америки, вошедшая в список «Человек года» журнала Time в 2023 году.

Тейлор Свифт обрела известность благодаря туру Eras Tour – самому масштабному туру в истории, впервые превысившему отметку в 1 миллиард долларов дохода. Ее называют глобальным экономическим феноменом и «спасительницей» экономики США, потенциально способной увеличить ее почти на 4,6 миллиарда долларов. По словам мэра Мельбурна Салли Кэпп, только тур Eras Tour принес австралийской экономике 790 миллионов долларов (приблизительно 19,4 триллиона донгов). Первый концерт Eras Tour Тейлор Свифт в Сингапуре 2 марта привлек более 50 000 зрителей, включая нескольких вьетнамских артистов и поклонников, которые потратили значительные суммы, чтобы полностью погрузиться в атмосферу концерта. Теперь имя Свифт стало известно как Swiftonomics – экономика Тейлор Свифт.

Оглядываясь на бум концертов во Вьетнаме и расцвет киноиндустрии страны, можно увидеть, что Вьетнам обладает огромным потенциалом для более активного использования зрительского спроса, а также для адаптации к местным музыкальным и киновкусам. Это также наглядно демонстрирует творческий потенциал и производственные технологии некоторых культурных отраслей, таких как музыка и кино, которые постепенно стандартизируются и модернизируются. Врожденная сила культурного персонала и культурный потенциал каждого человека помогают вьетнамской культуре совершать позитивные и запоминающиеся шаги вперед.

Это также закладывает прочную основу для дальнейшего прогресса в областях, которые утверждаются в качестве «ведущих секторов» в содействии развитию индустрии культуры в предстоящий период.

Однако, наряду с талантом каждого артиста, поддержка со стороны государственной политики является чрезвычайно важным фактором в развитии и взращивании талантов, особенно в области музыки и кино.

Вьетнам отличается молодой демографической структурой: 25,2% населения моложе 15 лет, 70,7% находятся в трудоспособном возрасте, а 4,1% — старше 65 лет. Эта молодая структура населения предоставляет множество экономических и культурных преимуществ. Высокий потребительский спрос со стороны молодого населения создает большой рынок культурных товаров и услуг. Это прекрасная возможность, и было бы очень жаль, если бы культурный сектор ее упустил. Хотя необходимы дальнейшие улучшения, государство уже создало механизмы для поощрения развития культурных талантов. Остающаяся задача зависит от постоянных творческих усилий и преданности делу артистов и вспомогательного персонала в процессе создания культурных индустрий.

Мы верим, что благодаря недавним «взрывам» в сфере концертов и кино мы извлечем много ценных уроков, разработаем стратегии привлечения всемирно известных артистов во Вьетнам и дадим толчок развитию нашей национальной культурной индустрии, что приведет к увеличению числа выступлений в стиле «май», «дао, фо и фортепиано», а не просто к «удачей».

Цель состоит в том, чтобы национальная культура не была чисто духовной, непродуктивной, некоммерческой сферой, не сферой, которая только «тратит деньги», а сферой, которая напрямую приносит экономические выгоды и высокую добавленную стоимость за счет диверсификации культурных продуктов, связанных с производством и туризмом, способствуя устойчивому экономическому росту.

Источник