Трудно ли западному бизнесу «попрощаться» с российским рынком?

Сразу после начала российско-украинской войны 24 февраля 2022 года ряд европейских и американских компаний одновременно объявили об ограничении своей деятельности или уходе с российского рынка в ответ на военные действия Москвы против Киева, а также во избежание санкций. Однако прошло уже больше года, но лишь очень немногие западные компании сделали это. В настоящее время на российском рынке по-прежнему присутствует множество европейских компаний — от средних до крупных.

Удивительная реальность

Исследование Университета Санкт-Галлена (Швейцария), опубликованное в феврале, показало, что в период с февраля по ноябрь 2022 года менее 9% компаний Европейского союза (ЕС) и стран «Большой семёрки» (G7) продали хотя бы одну дочернюю компанию в России. В основном это были компании с более низкой прибылью и большей численностью персонала, чем те, которые остались.

Завод Carlsberg в Санкт-Петербурге

Согласно недавней статистике Киевской школы экономики (KSE), из 3141 иностранной компании в России, за которой ведется мониторинг, лишь около 211 компаний (менее 7%) покинули российский рынок с начала боевых действий. При этом 468 компаний объявили о планах ухода, 1228 компаний остались, а более 1200 компаний сократили масштабы деятельности или оставили варианты открытыми. Из оставшихся компаний 19,5% — из Германии, 12,4% — из США и 7% — из Японии.

По данным The Washington Post , сразу после начала войны компания Coca-Cola объявила о «временной приостановке своей деятельности в России». Однако швейцарская компания Coca-Cola HBC, производящая бутилированную воду, 23,2% акций которой принадлежат Coca-Cola, в августе 2022 года преобразовала свою российскую дочернюю компанию Coca-Cola HBC Eurasia в Multon Partners. Multon Partners продолжает управлять 10 заводами в России, производящими напитки под другими названиями, такими как «Добрый Кола», Rich и «Моя Семья».

Тем временем PepsiCo , несмотря на заявление о прекращении продаж Pepsi-Cola, Mirinda и 7-Up в России и производстве только товаров первой необходимости, таких как молочные продукты, по гуманитарным соображениям, продолжает продавать в стране картофельные чипсы. Аналогичным образом, Unilever продает в России мороженое Magnum. Хотя шведский мебельный гигант Ikea объявил об уходе из России, ее торговые центры Mega продолжают там работать. Фармацевтический гигант Pfizer прекратил инвестиции в Россию, но продолжает продавать ограниченный ассортимент продукции и направляет прибыль украинским гуманитарным организациям. Гостиничные сети Accor и Marriott также заявили о приостановке открытия новых точек в России, но существующие точки, управляемые третьими сторонами, остаются открытыми.

Некоторые компании даже не исключают возможности возвращения на российский рынок. Carlsberg планирует прекратить свою деятельность в России к середине 2023 года, но генеральный директор Сис 'т Харт заявил, что компания работает над пунктом о выкупе, который может позволить ей вернуться на российский рынок позже.

Вывеска магазина Apple в Москве на фотографии 2021 года.

Дилемма

Причина, по которой многие западные компании не решаются или не могут уйти с российского рынка, кроется во многих причинах, как субъективных, так и объективных.

Во-первых, российское правительство сделало всё возможное, чтобы остановить поток западных компаний, покидающих рынок. Процесс ухода из России сложен и требует много времени, поскольку Кремль вводит правила, требующие от западных компаний получать разрешение от российского государства на продажу активов. Россия также конфискует активы и запрещает иностранным банкам и энергетическим компаниям продавать акции без личного одобрения президента Владимира Путина.

В декабре 2022 года Минфин России объявил о ряде мер против продажи активов инвесторами из «недружественных стран», включая 50%-ную скидку от цены продажи и 10%-ный налог.

Бывший ресторан McDonald's в Санкт-Петербурге

Например, всего через четыре дня после начала войны Shell объявила о своём уходе из России и продаже почти 27,5% акций завода «Новатэка» по производству сжиженного природного газа (СПГ) «Сахалин-2» на Дальнем Востоке за 1,6 млрд долларов. Однако в начале апреля российские СМИ сообщили, что президент Путин разрешил Shell получить от продажи лишь 1,2 млрд долларов. Более того, вывод средств Shell из России — задача не из лёгких.

По словам Андрея Оноприенко, руководителя проектов KSE, многие иностранные компании не могут уйти из России обычным способом. Давление российской политики вынуждает их «затаить дыхание и ждать». Однако чем дольше компании ждут, тем сложнее и дороже становится их уход с российского рынка. Многие компании потеряют возможность продать свой бизнес, продолжат нести убытки, а в конечном итоге их активы могут быть национализированы или выкуплены по выгодной цене.

Во-вторых, процесс вывода инвестиций западными компаниями оказался сложнее, чем ожидалось. Помимо «связанных» нормативных актов российского правительства, упомянутых выше, некоторые западные компании не хотят рисковать, уступая долю рынка компаниям из Китая, Индии, Турции или Латинской Америки, которые «присматриваются» к их активам и акциям в России. Юрист Оливье Аттиас из юридической фирмы August Debouzy в Париже (Франция) оценил, что Россия — крупный рынок для многих компаний, поэтому решение об уходе очень сложное, а сам процесс ухода ещё сложнее.

В-третьих, западные компании сильно зависят от ведения бизнеса в России, и расходы на уход, вероятно, будут выше, чем расходы на сохранение. Российская экономика по-прежнему демонстрирует лучшие результаты, чем ожидалось, сократившись всего на 2,1% в 2022 году, и долгосрочные возможности для западных компаний на этом рынке считаются огромными.

В-четвёртых, российские потребители по-прежнему испытывают сильную тягу к западным брендам. Хотя BMW, Mercedes и Apple объявили о прекращении продаж в России, их продукция и продукция других западных люксовых брендов остаётся популярной в России, включая импорт с чёрного рынка. Иван Федяков из исследовательской компании INFOLine утверждает, что россияне понимают, что BMW, Mercedes или iPhone ничем не заменить.

Бывший завод Renault в Москве

Проблемы для тех, кто остается

Уйти с российского рынка очень сложно и не так просто, как кажется на первый взгляд, поскольку это сопряжено со множеством проблем. Однако удержание на российском рынке также создаёт немало трудностей для западного бизнеса.

Многие западные компании, которые не ушли из России, обвиняются в подрыве усилий США и Запада по усилению давления на российскую экономику посредством санкций. «Налоговые средства, выплачиваемые иностранными компаниями, отчасти помогают Москве поддерживать военную деятельность, одновременно позволяя россиянам пользоваться удобствами и качеством жизни, которые мало чем отличаются от прежних», — сказал Оноприенко.

Супермаркет «Ашан» в Москве. Французская сеть супермаркетов имеет 230 магазинов в России.

Более того, западные компании, продающие продукты питания или товары народного потребления, уязвимы к участию в военных действиях, особенно в условиях перехода России к «экономике военного времени». Например, французский производитель кукурузы и фасоли Bonduelle был вынужден отрицать поставки консервов российским военным в декабре 2022 года после того, как в социальных сетях появились фотографии российских солдат с продукцией компании.

Кроме того, по данным Bloomberg, транснациональные компании, как сообщается, потеряли значительное количество рабочей силы из-за ухода местных сотрудников в армию и их эмиграции. Хотя пресс-секретарь Кремля Дмитрий Песков отрицал, что бизнес будет принуждаться к участию в военной кампании, некоторые сообщения свидетельствуют о том, что во время частичной мобилизации прошлой осенью иностранным компаниям, где работали россияне, было отправлено множество уведомлений.

Эксперты прогнозируют, что обострение военной ситуации в будущем приведет к тому, что западные компании, оставшиеся на российском рынке, будут и дальше сталкиваться с большими трудностями и проблемами.

Ссылка на источник: https://thanhnien.vn/doanh-nghiep-phuong-tay-kho-chia-tay-thi-truong-nga-185230426122704466.htm