Twitter запустил тарифный план Twitter Blue, который предоставляет пользователям сертификат Blue Tick и множество других премиальных привилегий.
По данным The New York Times , компания Meta, владеющая Facebook и Instagram, рассматривает возможность предоставления пользователям из Европейского союза версий этих социальных сетей без рекламы. Пока неясно, когда Meta начнёт предлагать эти версии и какая плата будет взиматься с подписчиков, желающих просматривать контент без рекламы.
Ранее, в июне 2022 года, Snapchat начал предлагать платный сервис Snapchat Plus. Twitter (теперь X) последовал его примеру в ноябре 2022 года, а в феврале 2023 года Meta начала тестировать пакеты подписки для Facebook и Instagram. Стоимость ежемесячной подписки в Twitter варьируется от 3,99 до 14,99 долларов США, в то время как Snapchat взимает 3,99 доллара США, в то время как Facebook и Instagram взимают 11,99–14,99 долларов США в зависимости от того, приобретаете ли вы подписку через веб-сайт или через операционные системы iOS и Android. Во Вьетнаме YouTube начал предлагать премиум-версию без рекламы с множеством сервисов и утилит с апреля 2023 года, ранее предложив её на многих других рынках.
Многие социальные сети начали устанавливать разные цены, и пользователи начинают уделять больше внимания этим версиям и предлагаемым ими сервисам. Согласно Harvard Business Review , ожидания пользователей также различаются по таким факторам, как качество функций, признание ценности предоставляемых услуг, удовлетворённость и возможность платной подписки.
Главное преимущество платной подписки в этих приложениях социальных сетей, которую компании называют верификацией, заключается в снижении опасений по поводу автоматизированных программных приложений и дезинформации. Цель — предоставить сообществу социальных сетей более надежную основу для различения достоверной и ложной информации, а также обеспечить лучшую защиту пользователей.
Долгое время Интернет основывался на принципе «всё бесплатно». По мере развития Интернета и осознания компаниями того, что создаваемая ими ценность не может быть доступна вечно, модели подписки росли экспоненциально. Согласно отчёту Bloomberg , «Подписки предлагают привлекательную альтернативу рекламным доходам, но платформы социальных сетей традиционно остаются бесплатными, стимулируя рост числа пользователей и их вовлечённость, а затем взимают плату за платные маркетинговые публикации».
Стоит отметить, что многие пользователи готовы платить, чтобы пользоваться преимуществами, рекламируемыми в социальных сетях. Harvard Business Review только что опубликовал опрос 1056 пользователей Facebook, Instagram, Snapchat и X с вопросом: Основываясь на своем предыдущем опыте использования бесплатных сервисов, как они обычно оценивают качество платных сервисов? С диапазоном баллов от 1 до 10, соответствующим возрастанию уровня положительной оценки, общий рейтинг для этих 4 социальных сетей составляет от 7,25 до 7,38 баллов, при этом пользователи Instagram настроены наиболее оптимистично. Когда их спрашивают о возможности платить за подписку, пользователи Snapchat набирают самый высокий балл — 7,27 по сравнению с остальными сетями: Instagram (7,21 балла), Facebook (7,16 балла) и X (7,14 балла). Пользователи младше 35 лет, пользователи с высшим образованием и политически консервативные пользователи имеют более высокие ожидания и с наибольшей вероятностью приобретут платные сервисы.
Среди пользователей Instagram много влиятельных лиц, артистов и брендов, а также подростки и люди моложе 40 лет. Между тем, три четверти пользователей Facebook в США — взрослые, и, похоже, активность пользователей старше 40 лет на платформе со временем растёт. Большинство пользователей социальных сетей — люди в возрасте от 35 до 65 лет, в то время как пользователи Snapchat — преимущественно женщины в возрасте от 18 до 29 лет.
Хотя большинство социальных сетей, особенно Twitter и Meta, всё ещё находятся на ранних стадиях развития платных сервисов, платформы, работающие по подписке, такие как Patreon и Substack, доказали свою успешность в этой области, создавая более личный опыт взаимодействия между аудиторией и создателями контента. Поэтому неудивительно, что платные подписки, вероятно, станут новым трендом для социальных сетей в ближайшем будущем. Однако это связано с необходимостью дальнейшего повышения качества контента, удобства для пользователей и обеспечения конфиденциальности.
Тай Ан
Источник
Комментарий (0)