Туризм в провинции Куангбинь-Куангчи: открывая новые горизонты. Часть 1. Потеряет ли провинция туристический бренд, если сменить название?

(QBĐT) - Слияние провинций Куангбинь и Куангчи стало стратегическим испытанием для туристической отрасли: как не потерять бренд, создаваемый десятилетиями? Как объединить два природных и исторических аспекта в единую идентичность, достаточно мощную для широкого распространения? И возможно ли создать новый туристический центр, способный конкурировать с крупными туристическими городами региона?

В соответствии с политикой слияния провинций и городов, Куангбинь объединится с провинцией Куангчи и получит название Куангчи. Не затмит ли это изменение административного названия привлекательность туристического бренда Куангбиня, который утвердился на туристической карте Вьетнама и мира?

Путешествие по созданию бренда

В годы после восстановления провинции Куангбинь туризм всё ещё оставался лишь слабым следом на туристической карте Вьетнама. Лишь в 2003 году, когда Национальный парк Фонгня-Кебанг был признан ЮНЕСКО объектом Всемирного природного наследия, открылась новая страница в истории местного туризма. Это стало важной вехой, ознаменовавшей первый шаг Куангбиня на пути к миру.

Куангбинь производит сильное впечатление благодаря величественной красоте природы. Фото: Центр развития туризма Куангбиня.

Природные туристические продукты Куангбиня, особенно величественные пещеры, такие как Шондонг – крупнейшая в мире пещера, привлекают внимание как местных, так и иностранных туристов. Величественные изображения Шондонга постоянно появляются на международных каналах, таких как CNN, BBC, National Geographic и Discovery Channel, благодаря чему Куангбинь становится известным и за пределами Вьетнама. Активные медиакампании, такие как «Куангбинь – Бесконечная тайна» (2019), а также появление Фонгня в блокбастере «Конг: Остров черепа», помогли Куангбиню превратиться из малоизвестного места в популярное и привлекательное место для туристов.

Сильно пострадавшая от морского экологического инцидента и пандемии COVID-19, но после усилий по восстановлению, туризм Куангбиня постепенно восстановил свои позиции на туристической карте. В 2024 году Куангбинь посетило более 5,2 миллиона туристов. Значительный рост числа посетителей также отражает успех создания этого туристического бренда. За последние два десятилетия Куангбинь проделал большой путь, чтобы стать ярким пятном на вьетнамской и международной туристической карте. С двумя признаниями Всемирного природного наследия ЮНЕСКО Национального парка Фонгня-Кебанг эта земля произвела сильное впечатление благодаря величественной красоте природы и усилиям по сохранению ценностей наследия. Эти достижения доказали, что Куангбинь возник не только из-за своего географического названия, но и из-за присущей ему привлекательности природы, культуры и гостеприимства его людей. Туристический бренд Куангбиня существует не только на административной карте, но и глубоко укоренился в умах туристов со всего мира.

Имеет ли место потеря бренда?

Инструмент анализа ключевых слов AHF показывает, что в среднем ежемесячно количество поисковых запросов по ключевому слову «туризм в Куангбине» достигает 12 100, по ключевым словам «Son Doong» и «Phong Nha» — 22 200, а по ключевому слову «Quang Binh» — 49 500. Эти данные также показывают, что объём поиска по этим ключевым словам всегда стабилен в течение года, достигая пика в пиковые туристические сезоны. Ключевое слово «Son Doong» зафиксировало всплеск международных поисковых запросов в 2022 и 2024 годах, когда проводились крупные рекламные кампании. Это показывает, что туристические продукты сами по себе имеют самостоятельную ценность, менее подверженную влиянию административных изменений. Географические названия играют определённую роль, но жизнеспособность бренда заключается в эмпирической ценности.

Туризм в Куангбине привлекает посетителей по случаю 30 апреля и 1 мая 2025 года.

Реальность как в стране, так и за рубежом показывает, что многие места претерпели административные изменения, но сохранили свою брендовую ценность. После 50 лет переименований Хошимин по-прежнему ласково называют иностранные туристы «Сайгоном», имея в виду культурные и жизненные ценности. Это доказательство того, что название, связанное с эмоциями и идентичностью, не может быть легко утрачено просто из-за административного решения. Административные названия могут меняться в ходе реформ, но ценность бренда, сформированная природой, культурой и опытом, является ключевым фактором, определяющим его долговечность. Если населённый пункт сохраняет свою самобытность и дарит туристам аутентичный опыт, новое административное название не ослабит созданный им бренд. Возвращаясь к истории Куангбиня, в восприятии туристов Куангбинь — это не просто название. Это земля лаосского ветра и белого песка, где есть величественные пещеры, дремучие древние леса, нетронутые пляжи, где хранятся героические исторические сказания, а люди — простые и дружелюбные.

Доктор Чан Ту Люк, заведующий кафедрой экономики и туризма Университета Куангбинь, подтвердил, что если мы знаем, как сохранить культурные ценности, старая идентичность сохранится и даже станет частью нового бренда. Решающим фактором является то, как туристическая индустрия отреагирует на эти изменения: как коммуницировать, как позиционировать продукт и как сделать переход плавным, не теряя эмоционального потока туристов.

Г-н Чан Суан Кыонг, директор компании Netin Company Limited, подтвердил, что процесс объединения провинций, безусловно, повлияет на туризм в Куангбине, поскольку для привлечения туристов потребуется полностью пересмотреть бренд, связанный с новым названием. Однако, к счастью, морской туризм и туризм в районе Фонгня-Кебанг считаются ключевыми направлениями туризма в Куангбине, а названия мест, связанных с этими направлениями, сохранились. «Мы долгое время создавали бренды для различных направлений и общий бренд для туризма в Куангбине, поэтому в целом туристические направления не сильно пострадают», — добавил г-н Кыонг.

Несомненно, переименование провинции создаст переходный период, сопряженный со множеством сложностей. Замешательство иностранных туристов, синхронизация информации на основных туристических платформах, таких как Booking, TripAdvisor и Google Maps, станут серьёзными проблемами. В краткосрочной перспективе переименование, безусловно, повлияет на уровень узнаваемости. По словам г-на Нгуена Чау А, генерального директора Chua Me Dat Company Limited (Oxalis), исходя из понимания поисковых привычек туристов в Google Trends, туристической индустрии необходимо сосредоточиться на создании новых туристических продуктов параллельно с разработкой маркетинговых планов, соответствующих новым тенденциям. Это необходимо реализовать сразу после объединения провинций.

Политика объединения провинций – верный шаг в процессе административной реформы и устойчивого развития. Смена названия не означает потерю бренда. Но без разумной стратегии бренд может быть подорван. Напротив, если использовать существующее наследие должным образом и обновить подход к туризму, эта земля, безусловно, сможет и дальше сиять, обретя новый облик, но при этом её основные ценности останутся неизменными. Туристический бренд Куангбиня – это воплощение величественной природы, героической истории, богатой культуры и простоты жителей. Даже если название административного округа изменится, эти ценности необходимо сохранить и распространить. Потому что, как сказала г-жа Нгуен Фыонг Нхунг, туристка из Хошимина: «Меня сдерживает не название на карте, а красота и человечность, которые дарит эта земля».

Дьеу Хыонг

>>> Статья 2: Возможность посетить красочное место

Источник: https://baoquangbinh.vn/kinh-te/202505/du-lich-quang-binh-quang-tri-rong-mo-chan-troi-moi-bai-1-doi-ten-tinh-co-mat-thuong-hieu-du-lich-2226263/