Позиционирование туристических брендов с учетом культурной идентичности
На семинаре заместитель министра культуры, спорта и туризма Фан Там заявил: «Нам необходимо рассматривать культуру как особый ресурс, который можно восстанавливать, который приносит долгосрочную прибыль, имеет экономическую и духовную ценность и создает уникальную ценность для туристических продуктов».
Чтобы культурная индустрия стала движущей силой развития туризма, местным властям необходимо разработать благоприятную политику для привлечения частного капитала, уделяя особое внимание цифровой трансформации, оцифровке культурного наследия и созданию виртуальных музеев. Кроме того, цифровая трансформация в культуре неизбежна, чтобы ценность наследия вышла за рамки местного значения... История Ниньбиня — это не о том, чем обладает этот регион, а о том, как сделать туристический бренд конкурентоспособным, широко распространённым и выйти на международный уровень.
Заместитель председателя Народного комитета провинции Ниньбинь Нгуен Као Сон подтвердил, что развитие культурной индустрии является одной из стратегий устойчивого экономического развития, позволяющей провинции достичь цели «зеленого, устойчивого и гармоничного» социально-экономического развития.
«Когда культурная индустрия интегрируется и развивается параллельно с туризмом, мы знакомим с историей, самобытностью и душой этой земли», — подчеркнул главный редактор газеты Tien Phong Фунг Конг Суонг.
С точки зрения политических исследований, доцент Нгуен Тхи Тху Фыонг, директор Института культуры, искусств, спорта и туризма, отметила, что опыт многих стран показывает, что развитие междисциплинарных аспектов в создании культурно-индустриальных продуктов создаёт особую привлекательность для туристических направлений. Многие страны и города позиционировали себя на карте мирового туризма благодаря своей самобытной культурной идентичности, которая трансформируется в художественные и эмоциональные туристические продукты и впечатления.
Ядро каждой стратегии
Культурная индустрия, основанная на творчестве, самобытности и духовных ценностях, всё чаще рассматривается как важный фактор устойчивого развития туристической отрасли, создающий привлекательные, самобытные и эмоциональные продукты. Однако многие регионы сталкиваются с «разницей фаз» между культурным планированием и стратегией развития туризма, что не позволяет в полной мере раскрыть потенциал культурной индустрии. Поэтому необходимы долгосрочное видение и синхронная экосистема.
Разделяя эту обеспокоенность, г-н Джонатан Бейкер, главный представитель ЮНЕСКО во Вьетнаме, отметил, что проблема, с которой сталкиваются многие регионы, заключается в том, как сделать так, чтобы туризм не стал препятствием, а, наоборот, движущей силой сохранения культурного наследия... По его словам, ключевой момент заключается в том, чтобы культурная индустрия не была вспомогательным звеном, а стала основной движущей силой устойчивого развития туризма. Однако, как предупреждают эксперты, от осознания до действий ещё далеко.
Г-н Джонатан Бейкер предложил конкретные решения, такие как: создание карты культурной индустрии, включающей туристические направления; инвестирование в творческие отрасли, способные создавать продукты, имеющие экономическую ценность; развитие «инкубатора наследия» для поддержки местных культурных стартапов; расширение прав и возможностей молодежи посредством проектов цифрового повествования, обучения профессиональным навыкам и распространения культуры коренных народов с помощью технологий...
Подчеркивая необходимость модернизации туристических продуктов с учётом культурных и исторических ценностей, заместитель директора Департамента туризма Ха Ван Сьеу отметил, что, учитывая растущую ориентацию туризма на личный опыт, экологичный и устойчивый туризм, местным сообществам необходимо гибко адаптироваться, чтобы удовлетворять потребности туристов и максимально использовать потенциал направлений. В частности, необходимо проанализировать и переоценить туристические ресурсы после слияния, чтобы разработать соответствующее планирование; ввести льготную политику для привлечения инвестиций; разработать уникальные туристические продукты, особенно ночные, усилить взаимодействие и связь с культурным наследием...
Многие делегаты также отметили, что в эпоху креативной экономики культурная индустрия — это не просто история искусства или сохранения культурного наследия. Это стратегия устойчивого развития, инструмент формирования идентичности, повышения конкурентоспособности и создания реальной ценности для общества.
Источник: https://www.sggp.org.vn/dua-cong-nghiep-van-hoa-thanh-don-bay-du-lich-cat-canh-post794427.html
Комментарий (0)