В последнее время Вьетнам неоднократно удостаивался наград World Travel Awards в номинациях «Ведущее направление мирового культурного наследия», «Ведущее культурное направление Азии», «Ведущее кулинарное направление Азии» и т.д., что свидетельствует о высокой ценности культурных ресурсов этой S-образной полосы земли для развития туризма. Однако для того, чтобы культурные ресурсы страны действительно стали экономической ценностью туризма, превратив культурный туризм в культурную индустрию, как это определено в Стратегии развития культурных индустрий Вьетнама «Видение до 2030 года», зелёной экономике Вьетнама ещё многое предстоит сделать.
Фактически, продукты культурной индустрии эксплуатируются и развиваются многими странами мира для создания конкурентных преимуществ, позиционирования национальных брендов и привлечения туристов. Например, благодаря широкому распространению K-pop в международном масштабе, Корея разработала множество уникальных туров, посвященных культуре Халлю, которые привлекли множество туристов. Сингапур также добился больших успехов в своей стратегии, направленной на то, чтобы стать ведущим культурным и художественным направлением в регионе.
Недавно, благодаря тендеру, Львиный остров стал единственным местом назначения в Юго-Восточной Азии для Тейлор Свифт в рамках тура The Eras. Всего шесть живых выступлений американской поп-певицы принесли Сингапуру сотни миллионов долларов дохода: все 300 000 билетов на шесть концертов были распроданы, что принесло пользу всем: от авиации до автомобильного транспорта, туризма и розничной торговли. Аналогичным образом, японская туристическая индустрия также заработала немало денег на использовании продуктов комиксов, а в США – на привлекательности голливудского кино.
В нашей стране, хотя культурная индустрия стала упоминаться только в последние годы, появился ряд продуктов, которые творчески используют культурный контент, способствуя диверсификации туристического продукта Вьетнама, как правило, это живые выступления с большими инвестициями как в контент, так и в искусство, такие как «Квинтэссенция Севера», «Воспоминания о Хойане», «Танец в облаках»...
В начале 2024 года Департамент туризма Ханоя анонсировал 15 ночных туристических продуктов, большинство из которых основаны на культурных и исторических ценностях, включая такие продукты, как ночная экскурсия в тюрьму Хоало, экскурсия по расшифровке Императорской цитадели, программа «Легенда о молодости — жизнь, достойная жизни» в Музее вьетнамских женщин... которые действительно оставили неизгладимое впечатление у посетителей.
Однако необходимо честно признать, что культурно-туристические продукты, обладающие идентичностью и способностью позиционировать бренды направлений в нашей стране, всё ещё неэффективны, не говоря уже о пересечении в разных регионах. По словам доктора Нгуен Ань Туана, директора Института исследований развития туризма, культурно-туристические продукты в нашей стране, как правило, не отличаются креативностью и не отличаются от продуктов, различающихся по регионам и локациям.
Многие ценные культурные туристические ресурсы не были инвестированы и использованы в полной мере, а многие ценные культурные ресурсы не были инвестированы и использованы в туристических продуктах. По словам доктора Нгуен Ань Туана, развитию культурного туризма в нашей стране по-прежнему не хватает синхронизации и согласованности в разработке продуктов, а также взаимодействия между местными сообществами в процессе использования культурных ресурсов, что не позволило создать устойчивые качественные туристические продукты.
Многие эксперты считают, что для превращения культурного туризма в культурную индустрию ключевым вопросом является поиск способов создания культурных продуктов, которые «трогают» эмоции туристов. Для этого необходимо повысить креативность в создании туристических продуктов, дарящих уникальные и яркие впечатления.
Доктор Нгуен Ту Хань, президент Ассоциации науки за устойчивое развитие туризма (STDe), отметил: «Долгое время туризм эксплуатировал лишь прошлые ценности культурного наследия, не используя нынешние и будущие, поэтому не создавал новых точек роста. Более того, связь между творческими личностями и творческими группами также ограничена, что приводит к невозможности создания устойчивой цепочки создания стоимости для продуктов».
По словам доктора Нгуен Тху Ханя, инвестиции в культуру всегда сопряжены с множеством потенциальных проблем и рисков, но у нас до сих пор отсутствуют механизмы и политика привлечения и защиты инвесторов в культурную сферу, поэтому мы не мобилизовали значительные ресурсы для развития культурного туризма. Председатель STDe считает, что для создания инновационных продуктов необходима тесная связь между туризмом и такими сферами, как спорт, музыка, кино, изобразительное искусство и т.д.
Доктор Чинь Ле Ань, преподаватель факультета туризма Университета социальных и гуманитарных наук Вьетнамского национального университета в Ханое, подтвердил: «Цель культурной индустрии — найти «выход» для своего продукта, а туризм — это отличный «выход» для потребления продуктов культурной индустрии. Туризму необходимо «соединиться» с индустрией развлечений, программным обеспечением, технологиями и т.д., чтобы создавать продукты, привлекающие современных туристов, особенно молодых, уделяя особое внимание использованию модных и кулинарных элементов, чтобы создавать продукты, насыщенные местным колоритом».
В Директиве премьер-министра № 30/CT-TTg (от 29 августа 2024 года) о развитии индустрии культуры Вьетнама подчеркивается необходимость сосредоточиться на ускорении внедрения и использования научно-технических достижений, а также предпринимательских навыков, творческого подхода, развития культурного капитала и прав интеллектуальной собственности для создания продуктов и услуг, представляющих культурную и экономическую ценность. Развитие индустрии культуры должно обеспечивать максимально эффективное использование потенциала и преимуществ, таких как разнообразие, многоотраслевые связи и т.д.
Премьер-министр также поручил министерствам, отраслям и местным органам власти сосредоточиться на реализации ряда задач и решений, связанных с механизмами и политикой поддержки и стимулирования развития культурных индустрий; создания типичных продуктов и услуг; использования цифровых платформ для создания культурно-индустриальных продуктов...
Источник
![[Фото] Председатель Национальной ассамблеи посещает семинар «Создание и функционирование международного финансового центра и рекомендации для Вьетнама»](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/7/28/76393436936e457db31ec84433289f72)
Комментарий (0)