Превращение культурного туризма в культурную индустрию.

Việt Nam•25/09/2024

В последние годы Вьетнам неоднократно удостаивался наград World Travel Awards, таких как «Ведущее место мирового наследия», «Ведущее культурное направление Азии» и «Ведущее кулинарное направление Азии», что свидетельствует о высоком уважении к культурным ресурсам в развитии туризма по всей стране. Однако для того, чтобы действительно преобразовать культурные ресурсы в экономическую ценность туризма и превратить культурный туризм в культурную индустрию, как это предусмотрено в Стратегии развития культурных индустрий Вьетнама до 2030 года, вьетнамской «зеленой» экономике еще предстоит проделать большую работу.

Посетители могут окунуться в атмосферу традиционного сельского рынка, принять участие в народных играх и насладиться шоу «Квинтэссенция Северного Вьетнама». (Источник: страница Tinh Hoa Bac Bo в Facebook)

Фактически, продукты индустрии культуры используются и развиваются многими странами мира для создания конкурентного преимущества, позиционирования национальных брендов и привлечения туристов. Например, благодаря широкому распространению K-pop на международном уровне, Южная Корея создала множество уникальных культурных туров в стиле «Халлю», которые привлекли большое количество туристов. Сингапур также добился больших успехов в своей стратегии позиционирования себя как ведущего культурного и художественного центра в регионе.

Недавно, в результате тендера, Сингапур стал единственным местом проведения тура Тейлор Свифт «The Eras Tour» в Юго-Восточной Азии. Всего шесть концертов принесли Сингапуру сотни миллионов долларов дохода, поскольку все 300 000 билетов на шесть вечеров были распроданы. Выгоду получили авиакомпании, автотранспорт, туристическая отрасль и розничная торговля. Аналогичным образом, туристическая индустрия Японии также получила значительную прибыль от использования продуктов своей комикс-индустрии, а США извлекли выгоду из привлекательности голливудских фильмов…

Во Вьетнаме, хотя индустрия культуры стала предметом обсуждения лишь в последние годы, уже появилось несколько продуктов, которые творчески используют культурный контент, способствуя диверсификации туристических предложений страны. Типичными примерами являются масштабные живые представления со значительными инвестициями как в содержание, так и в художественное оформление, такие как «Квинтэссенция Северного Вьетнама», «Воспоминания о Хойане» и «Танец на облаках»...

В начале 2024 года Департамент туризма Ханоя объявил о 15 новых туристических продуктах для ночного туризма, в основном основанных на культурном и историческом наследии. Среди них такие продукты, как ночная экскурсия в тюрьму Хоа Ло, экскурсия по расшифровке шифров Императорской цитадели и программа «Легенда молодости — жизнь, достойная того, чтобы ее прожить» в Музее женщин Вьетнама… действительно оставили незабываемое впечатление на туристов.

Однако следует откровенно признать, что культурно-туристические продукты с уникальными характеристиками и потенциалом для создания туристического бренда в нашей стране по-прежнему встречаются редко, не говоря уже о дублировании в разных регионах. По словам доктора Нгуен Ань Туана, директора Института исследований развития туризма, культурно-туристическим продуктам в нашей стране, как правило, не хватает креативности и уникальности в зависимости от региона.

Многие ценные ресурсы культурного туризма не были вложены в полную силу и использованы в полной мере, а многие ценные объекты культурного наследия не были превращены в туристические продукты. По мнению доктора Нгуен Ань Туана, развитию культурного туризма во Вьетнаме не хватает синхронизации и взаимосвязи в разработке продуктов, а также связей между местными сообществами в процессе эксплуатации культурных ресурсов, что препятствует созданию устойчивых и высококачественных туристических продуктов.

Многие эксперты считают, что для превращения культурного туризма в культурную индустрию ключевым вопросом является поиск способов создания культурных продуктов, которые «затрагивают» эмоции туристов. Для достижения этой цели необходимо повысить креативность в разработке туристических продуктов, предлагающих уникальные и запоминающиеся впечатления.

Доктор Нгуен Тху Хань, президент Научно-исследовательской ассоциации устойчивого развития туризма (STDe), заявила: «Долгое время туризм в основном эксплуатировал ценности культурного наследия прошлого, не исследуя ценности настоящего и будущего, что препятствовало созданию новых достопримечательностей. Кроме того, сотрудничество между творческими личностями и группами ограничено, что приводит к отсутствию устойчивых цепочек создания стоимости для туристических продуктов».

По словам доктора Нгуен Тху Хань, инвестиции в культуру всегда сопряжены со многими трудностями и рисками, но нам по-прежнему не хватает механизмов и политики для привлечения и защиты инвесторов в сфере культуры, что приводит к неспособности мобилизовать значительные ресурсы для развития культурного туризма. Председатель STDe считает, что для создания новых продуктов необходимо тесное взаимодействие между туризмом и другими областями, такими как спорт, музыка, кино и изобразительное искусство.

Доктор Тринь Ле Ань, преподаватель факультета туризма Университета социальных и гуманитарных наук Вьетнамского национального университета в Ханое, подтвердила: Цель индустрии культуры — найти «рынок сбыта» для своей продукции, и туризм является отличным таким рынком. Туризму необходимо «объединить усилия» с индустрией развлечений, программным обеспечением, технологиями и т. д., чтобы создавать продукты, привлекающие современных туристов, особенно молодых, с особым акцентом на использование элементов моды и кулинарии для создания продуктов, богатых местными особенностями.

В директиве премьер-министра № 30/CT-TTg (от 29 августа 2024 г.) о развитии культурной индустрии Вьетнама подчеркивается важность ускорения применения и использования научно-технических достижений, деловых навыков, творческого потенциала, а также использования культурного капитала и прав интеллектуальной собственности для создания продуктов и услуг, имеющих культурную и экономическую ценность. Развитие культурной индустрии должно обеспечивать максимально эффективное использование потенциала и преимуществ; диверсификацию и межотраслевые связи…

Премьер-министр также поручил министерствам, ведомствам и местным органам власти сосредоточиться на выполнении ряда задач и решений, связанных с механизмами и политикой поддержки и содействия развитию индустрии культуры; создании уникальных продуктов и услуг; и использовании цифровых платформ для создания продуктов индустрии культуры...

Источник