Сегодняшнее китайское поколение Z амбициозно, но апатично, образованно, но одиноко. Фото: DFC Studio
Сегодняшнее китайское поколение Z, считающееся потенциальной группой потребителей товаров класса люкс, — это амбициозные, но апатичные, образованные, но одинокие, освобожденные, но сталкивающиеся со многими трудностями и ограничениями современных социальных норм.
Китайское поколение Z устремляется в города
Согласно исследованию, более половины (56%) представителей поколения Z в Китае проживают в городах первого и второго уровня, что наглядно демонстрирует предпочтение городской жизни по сравнению с небольшими городами третьего уровня, которые предпочитают 54% представителей поколения X.
Тенденция к переезду в города — это не просто поиск лучшей работы и современного образа жизни; это осознанный выбор, отражающий стремления поколения, стремящегося воспользоваться возможностями, которые предлагают разрастающиеся города Китая.
Примечательно, что около половины представителей поколения Z имеют степень бакалавра, а 22% — степень магистра или выше, что значительно превосходит образовательные достижения миллениалов.
Исследования показывают, что 60% представителей поколения Y (родившихся в период с 1981 по 1996 год) и поколения Z (родившихся в период с конца 1990-х по конец 2010-х годов) имеют высшее или аспирантское образование, что почти вдвое превышает показатель поколения X (34%, родившихся в период с 1965 по 1981 год), достигшего такого же уровня образования.
По сравнению с консервативными взглядами старших поколений, поколение Z относительно открыто говорит о гендерных вопросах, что является существенным изменением. 8% считают себя геями или бисексуалами, что почти в три раза превышает этот показатель среди представителей поколения X и миллениалов.
Но это освобождение сопряжено с парадоксом. Представители поколения Z более одиноки, живут одни и имеют меньше близких друзей. В 2023 году опрос китайского социального приложения Soul показал, что треть молодых пользователей заявили, что «почти всегда чувствуют себя одинокими». У среднестатистического человека всего 2,5 близких друга.
Поколение Z в Китае переживает «рецессию дружбы» из-за плотного рабочего графика, географической удаленности или социальной изоляции, вызванной распространением онлайн-приложений.
Поколение на перепутье
Китайское поколение Z — воплощение противоречий, поколение, которое находится в противоречии между традициями и современностью. Эта группа потребителей переосмысливает своё потребительское поведение, сочетая уважение к культурным традициям и современную тягу к самовыражению.
Почти 90% представителей поколения Z поддерживают сокращение выбросов углерода, демонстрируя глубокую экологическую сознательность. Однако, как ни парадоксально, эти же молодые люди предпочитают автомобили, которые потребляют много бензина. Этот выбор подчёркивает конфликт между заботой об окружающей среде и личными амбициями.
Кроме того, молодежь значительно снизила интерес к китайским автомобилям и традиционным спиртным напиткам, переключившись вместо этого на иностранные бренды.
Несмотря на свои амбиции и высокий уровень образования, поколение Z менее активно, чем поколение X. Более 70% представителей поколения Z занимаются спортом менее 2 часов в неделю, что поднимает вопросы о влиянии на здоровье городского образа жизни: малоподвижного и погруженного в работу или учебу.
Ещё одно заметное изменение касается отношения к браку. 44% представителей поколения Z не заинтересованы в браке, что вдвое больше, чем у миллениалов. Они также выражают глубокую обеспокоенность финансовыми и карьерными последствиями родительства, особенно среди женщин. Эти приоритеты поколения Z отражают более серьёзное экономическое и социальное давление.
Женщины поколения Z гораздо более ориентированы на карьеру: в 18 раз чаще, чем миллениалы, они ставят карьерный рост выше деторождения.
Представители поколения Z приводят родителей на собеседования, компании недовольныИсточник
Комментарий (0)