Вьетнамские спортсмены зарабатывают на личных брендах: не знают, как использовать социальные сети

Социальные сети — один из хороших «каналов», помогающих спортсменам увеличить свой доход. Однако многим спортсменам по разным причинам не удалось получить от этого коммерческую выгоду, соизмеримую с их стоимостью.

ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ БАРЬЕРЫ

Для звёзд шоу-бизнеса, привыкших появляться перед камерой, создание личного бренда в социальных сетях — довольно простая задача. Но со спортсменами всё иначе. Каждый день они сталкиваются с простой тренировочной и соревновательной обстановкой… Не каждый спортсмен может свободно говорить, играть, позировать и демонстрировать уверенность и манеру поведения, как звезда шоу-бизнеса. Это первый барьер.

Многие спортсмены переживают, что их сочтут «претенциозными» и не будут уделять должного внимания их профессионализму. Бадминтонист №1 Вьетнама Ле Дык Фат признался: «Если я не буду выступать на соревнованиях, то, несмотря на то, что я раньше публиковал рекламные фотографии или фотографии из повседневной жизни, общественное мнение будет критиковать меня за то, что я пренебрег тренировками, перестал концентрироваться на развитии карьеры и поглощён зарабатыванием денег. Спортсмены без сильной психики легко разочаруются и откажутся от создания своего бренда. Думаю, это проблема и беспокойство большинства спортсменов».

Дык Фат испытывал огромное давление, подвергаясь атакам со стороны фанатов.

ФОТО: NVCC

Специалист по социальным сетям, специализирующийся на создании и развитии фан-страниц для профессиональных спортсменов, поделился с газетой Thanh Nien : «Вьетнамская аудитория очень любит спортсменов и горячо их поддерживает. Но если она недовольна, часть аудитории становится крайне строгой, даже жестокой по отношению к спортсменам. Мне часто приходится блокировать комментарии и удалять негативные отзывы, чтобы спортсмены их не читали, что негативно сказывается на их соревновательном духе». По этой причине некоторые спортсмены предпочитают полностью «скрываться», чтобы избежать споров. Это помогает им сосредоточиться на своей экспертности, но в то же время они упускают возможность выстроить долгосрочные связи с болельщиками и брендами.

КОМАНДА ПОДДЕРЖКИ T HIEU

Спортсмену непросто «успеть всё» в эпоху бурного развития социальных сетей. Когда каждый может стать «создателем контента», конкуренция также возрастает. Чтобы выделиться и «стать трендом», спортсменам необходимо много вкладывать в создание изображений, видеомонтаж , написание заголовков и взаимодействие с болельщиками. Хотя большую часть времени спортсмены тратят на тренировки и соревнования, им практически невозможно делать всё самостоятельно, что не является их сильной стороной.

Поэтому спортсмены во Вьетнаме по-прежнему действуют спонтанно, следуя своим инстинктам или «выкладывая всё, что попадается под руку». Многие лишь перепечатывают фотографии, сделанные репортёрами или организаторами, не вкладываясь в собственный контент и не создавая чёткого личного имиджа. Многие спортсмены также стараются учиться и совершенствовать свои навыки съёмки и монтажа клипов, а также рассказывать истории, но поддержание стабильного качества и количества по-прежнему остаётся серьёзной проблемой. Очевидно, спортсменам также нужна команда поддержки. Но сейчас появилась ещё одна проблема. Большинство спортсменов замечают команды только тогда, когда они становятся звёздами и оказывают определённое влияние. Остальным приходится «делать всё, чтобы заработать на жизнь».

Я НЕ ВИЖУ ПРЕИМУЩЕСТВ СРАЗУ

Ещё одна причина, по которой многие спортсмены не интересуются социальными сетями, заключается в том, что они не видят немедленной выгоды. В отличие от звёзд шоу-бизнеса, которые часто быстро получают рекламные контракты при условии хорошего взаимодействия, спортсменам, особенно в менее популярных видах спорта, требуется больше времени на привлечение спонсоров.

Даже многие спортсмены с десятками тысяч подписчиков на личных страницах до сих пор не имеют коммерческих контрактов, поскольку им не хватает контентной ориентации, подходящей для их брендов. Соревнования и повседневные моменты недостаточно привлекательны. Спортсменам необходимо создавать свой собственный «цвет», рассказывать истории, тем самым подчеркивая свою индивидуальность. Именно на это обращают внимание бренды, а не только на сухие цифры, такие как количество подписчиков и взаимодействие. Спортсменам нужна долгосрочная стратегия и упорство, чтобы создать красивый, уникальный образ, и тогда контракты не заставят себя ждать. Конечно, это процесс, требующий много времени, интеллектуальных ресурсов и денег, и не у каждого спортсмена есть такая настойчивость.

Кроме того, некоторые спортсмены до сих пор придерживаются мнения, что «сначала нужно добиться хороших результатов на соревнованиях, а потом уже работать в СМИ». Однако в современной спортивной среде результаты — это лишь часть. Имидж, отношение к делу, стиль общения, вдохновение... — это долгосрочные ценности, которые социальные сети могут помочь спортсменам распространять. Благодаря им они не только повышают свою самооценку, но и получают дополнительный доход и развивают свою карьеру даже после завершения карьеры.

От историй успеха до случаев «упущенных возможностей» из-за страха, социальные сети — палка о двух концах для спортсменов. Но при грамотном использовании они, безусловно, являются эффективным каналом для построения брендов и получения дохода, особенно в условиях всё большей связи спорта с медиа и развлечениями.

Болельщики любят спортсменов не только за их достижения, но и за их личность, отношение к делу и честность. Социальные сети — это «площадка» для объединения этих двух вещей. Когда спортсмены открыто и искренне рассказывают свои истории, они не только привлекают внимание аудитории, но и открывают возможности для долгосрочного сотрудничества с авторитетными брендами, что позволяет им получать существенный доход.

Социальные сети не станут обузой, если спортсмены знают, как превратить их в часть своего карьерного пути. Однако следует признать, что это непростая задача. Спортсменам необходимо самостоятельно исследовать и учиться, одновременно получая поддержку из множества источников, таких как принимающие их клубы, федерации, медиаподразделения и т. д. (продолжение следует)

Источник: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-chua-biet-cach-khai-thac-mang-xa-hoi-185250715204743035.htm