Электронная коммерция открывает «новые горизонты»
В эпоху активного развития социальных сетей и цифровой экономики электронная коммерция доказывает свою важную роль, помогая ремесленным деревням Ханоя расширять свои рынки, повышать конкурентоспособность и подтверждать ценность традиционных продуктов, тем самым способствуя сохранению и развитию ремесленного наследия столицы.
В настоящее время в Ханое насчитывается более 1350 ремесленных деревень и деревень с ремеслами, из которых 308 являются традиционными ремесленными деревнями, специализирующимися на 47/52 группах видов ремёсел страны, таких как керамика, ювелирные изделия, шёлкотание, вышивка кружевом, плетение из ротанга и бамбука... Многие ремесленные деревни создали сильные бренды, такие как керамика Бат Чанг, литьё из бронзы Нгу Ся, ювелирные изделия Динь Конг, шёлк Ван Фук, веера Чанг Сон и соевый соус Йен Нян Бан. В последние годы многие производственные предприятия активно внедряют инновации в технологии, совершенствуют методы работы и уделяют особое внимание обучению персонала, помогая продукции ремесленных деревень всё больше соответствовать вкусам как отечественных, так и зарубежных покупателей.
В частности, мощный импульс придала тенденция онлайн-покупок, сделав электронную коммерцию эффективным каналом продвижения и потребления. Вместо того, чтобы ходить по деревням или на ярмарки, потребители могут легко искать и заказывать товары через веб-сайты, социальные сети и платформы электронной коммерции. В Бат-Транге сотни предприятий и производственных хозяйств продают керамику онлайн, выводя её на такие крупные платформы, как Alibaba и Tmall, расширяя рынок сбыта в Японии, США и Европе.
Район Джиа Лам также открыл раздел, посвященный деревням ремесленников, и разместил QR-коды, чтобы туристы могли найти информацию о продукции OCOP. Аналогичным образом, деревня Ван Фук, где работает около 300 домохозяйств, занимающихся производством шёлка, также подключилась к потреблению через электронную торговлю и организовала модель онлайн-продаж в группах в социальных сетях, создав сеть из более чем 100 связанных домохозяйств.
Изделия ханойских ремесленников, такие как керамика Бат Транг, стали очень популярными на крупнейших платформах электронной коммерции страны. (Источник: Скриншот)
Типичный пример — коммуна Фыонгдык (Ханой), которая когда-то испытывала трудности с цифровой трансформацией, но всего за два года стала образцом электронной коммерции для пригородных районов. Из населённого пункта, который в основном жил за счёт сельского хозяйства и ремёсел, жители Фыонгдыка теперь умеют снимать видео, проводить прямые трансляции продаж и писать контент с использованием искусственного интеллекта, чтобы рассказывать о местных деликатесах.
Этот путь начинается с комплексной программы цифровой трансформации района Фусюен, которая начнет действовать с конца 2023 года. Правительство района планирует, что в каждой коммуне не менее 200 студентов будут проходить обучение в сфере электронной коммерции, включая навыки видеомонтажа, создания контента, использования Facebook, TikTok, YouTube и использования ИИ для написания статей.
Опираясь на эту основу, при переходе к двухуровневой модели государственного управления Фыонг Дык продолжил продвигать обучение в области цифровой экономики. Каждые выходные штаб-квартира Комитета превращалась в «технологический зал», где люди, от молодёжи до мастеров старшего возраста, учились вести прямые трансляции, снимать видео, строить стенды, управлять складами и обрабатывать онлайн-заказы.
Например, история 70-летней мастерицы Данг Ти Вой. Из страха перед технологиями она превратилась в узнаваемое лицо на прямых трансляциях, представляя фигурки и рассказывая истории о своей профессии тысячам зрителей. Её простота помогает широкой аудитории глубоко проникнуться культурной ценностью ремесленной деревни.
Благодаря выходу всего сообщества в интернет, выручка Фыонг Дыка от электронной коммерции за первые шесть месяцев 2025 года, по оценкам, достигнет около 300 миллиардов донгов. Ожидается, что эта модель будет воспроизведена во многих других местах, доказывая, что сочетание технологий и традиций может привести к возрождению ремесленных деревень в цифровую эпоху.
Оцифровка и связь наследия с молодежью
С другой стороны, Ханой также активно использует цифровые технологии для сохранения и популяризации культурного наследия. Вместо традиционных посещений туристы, особенно молодёжь, теперь могут прикоснуться к истории через QR-коды, мобильные приложения, интерактивные экраны, 3D-эффекты и виртуальную реальность.
Храм литературы Куок Ту Джиам – один из пионеров. Помимо древней архитектуры и ценных реликвий, этот памятник внедрил ряд цифровых возможностей: от электронных билетов, QR-кодов, интерактивных презентаций до карт с обзором 360 градусов. Параллельно с обслуживанием клиентов, Храм литературы Куок Ту Джиам также занимается созданием хранилища данных о культурном наследии с использованием технологий 2D, 3D, дополненной и виртуальной реальности (AR/VR), виртуальной реальности 360, голограмм и 3D-картографирования. Ряд докторских стел, архитектурных сооружений и важных выставок были оцифрованы для исследовательских и образовательных целей.
Главным событием, привлекающим молодёжь, является программа «Ощутите ночь в Храме литературы — Куок Ту Джиам». Сочетание исполнительских искусств с современными технологиями, такими как 3D-мэппинг, дополненная реальность, искусственный интеллект, вопросы и ответы, а также символ черепахи, создало оживлённое пространство, где зрители словно «окунаются» в историю.
Оцифровка — это не только услуга для туристов, но и способ сохранения подробных документов для будущей реставрации. Ханой располагает огромным хранилищем объектов культурного наследия, для эффективного сохранения и использования которого требуются современные технологические решения. Продвижение оцифровки также помогает снизить нагрузку на команду интерпретации, расширяя доступ к культурному наследию для пожилых людей, детей, иностранцев и групп, не имеющих возможности посетить его напрямую. Одним касанием или QR-кодом посетители могут узнать больше об артефактах с высокой точностью и яркими изображениями.
В целом, оцифровка наследия знаменует собой важный поворотный момент: переход от пассивного к активному подходу, от «наблюдения за информацией» к «испытываем – исследуем – взаимодействуем». Такие технологии, как виртуальная реальность, 3D-моделирование или системы цифровых данных, не только способствуют сохранению культурных отложений, но и пробуждают интерес у молодого поколения – тех, кто вырос в технологической среде.
Посетители окунутся в виртуальную реальность в Храме литературы – Императорской академии. (Источник: Храм литературы – Императорская академия)
«Основные навыки» в цифровую эпоху
Ханой продвигает культурную экономику и креативную индустрию как новый столп развития, в котором традиционные ремесленные ценности рассматриваются как «мягкие активы», играющие особенно важную роль. Однако, помимо возможностей, существует ещё множество ограничений, которые необходимо преодолеть. Многие считают, что деятельность многих предприятий в сфере электронной коммерции по-прежнему непрофессиональная: информация о товарах носит общий характер, отсутствуют данные об экспорте, товары не имеют собственной маркировки, а упаковка не соответствует стандартам, что приводит к возврату товаров с международных рынков.
Поэтому ремесленников и производителей необходимо более систематически обучать навыкам брендинга, дизайна упаковки и ведения электронной коммерции. Чтобы электронная коммерция стала устойчивой движущей силой, ремесленным деревням также необходима поддержка в применении информационных технологий, участии в обучении и использовании соответствующих механизмов стимулирования для цифровых бизнес-моделей.
Однако для того, чтобы традиционные ценности действительно вышли на более широкое поле деятельности, от международного рынка до глобальной сети культурной торговли, необходимы не технологии, а ремесленники и культурные продукты. Изысканное мастерство, уникальная самобытность и культурная глубина по-прежнему являются основополагающими принципами, позволяющими продуктам прочно удерживать позиции в глобальной конкурентной среде.
Цифровизация, датаизация и цифровая трансформация открывают новые способы продвижения продуктов, но технологии работают только тогда, когда «ядро» наследия достаточно сильно. Только продукты, обладающие истинной сущностью, могут быть оцифрованы в 3D-модели, представлены виртуально или представлены на международных платформах, не смешавшись с другими и не потеряв при этом своей идентичности.
Недавние события показывают, что взаимоотношения между традициями, технологиями и культурной торговлей могут дополнять друг друга. Технологии открывают возможности, электронная коммерция открывает рынок, но традиционная индустрия и идентичность определяют жизнеспособность продуктов в глобальной цепочке создания стоимости. В более широком смысле, это важнейшие условия развития культурной индустрии Ханоя в эпоху 4.0: укрепление идентичности, уважение к мастерству, установление связей посредством технологий и интеграция посредством культурной торговли.
Источник: https://baophapluat.vn/giu-gin-di-san-ha-noi-bang-ca-du-lieu-va-tay-nghe.html
Комментарий (0)