Компания Gia Thuy Ceramics на пути к позиционированию своего бренда.

Расположенная в тихом месте на берегу реки Хоанг Лонг (коммуна Гиа Туонг), гончарная деревня Гиа Тхуй издавна известна как «колыбель» знаменитой коричневой каменной керамики. Ее деревенская, грубая, но прочная красота отражает характер жителей этого полугорного региона. Быстро адаптируясь к рыночной экономике, Гиа Тхуй постепенно трансформируется, стандартизируется, профессионализируется и создает «паспорт бренда» для своей керамической продукции, чтобы укрепить свои позиции на рынке и стремиться к устойчивому развитию.

Керамические изделия от керамического кооператива Gia Thuy. Фото: Нгок Ань.

« Поддерживая пламя » традиционных ремесел в этом полугорном регионе.

Согласно преданиям старейшин и историческим записям, гончарное дело зародилось в Гиа Тхуи в конце 1950-х годов, когда талантливые гончары из Тхань Хоа мигрировали сюда, чтобы основать свой бизнес. Уникальность керамики Гиа Тхуи по сравнению с другими видами керамики заключается в её естественном блеске, достигаемом благодаря высококачественным материалам и умелым техникам обжига. Природа щедро одарила эту землю редким месторождением желтовато-коричневой глины. Этот тип глины обладает высокой когезией, гладкостью и исключительной термостойкостью. Среди мастеров эта глина считается «душой» изделия.

Процесс обработки глины в Гиа Тхуи — это искусство, требующее терпения. После добычи глина не используется сразу, а должна быть высушена, измельчена, а затем выдержана в резервуарах для размягчения. Кроме того, мастера должны перемешать и профильтровать ее через сита, чтобы удалить примеси и камни, собирая только самую чистую и концентрированную глину на дне. Затем эта глина высушивается до достижения идеальной консистенции, после чего ее замешивают. Этот кропотливый процесс закладывает основу для прочных и долговечных керамических изделий.

Керамика Гиа Тхуй проста, но отличается превосходным качеством, что делает её популярной среди населения. Фото: Нгок Ань

Самая уникальная особенность и предмет гордости мастеров Гиа Тхуй — это их техника обжига без глазури. В то время как многие другие виды керамики полагаются на внешнюю глазурь для создания цвета и блеска, керамика Гиа Тхуй использует сам жар для «росписи» изделия. Неглазурованные кувшины, вазы и цветочные горшки непрерывно обжигаются в печи в течение как минимум 3 дней и 3 ночей при температуре выше 1300°C. При этой температуре желтовато-коричневая глина трансформируется, естественным образом выделяя слой «самоглазури», создавая естественную глянцевую поверхность, напоминающую кожу угря, или темно-коричневую, которая издает четкий, звонкий звук при постукивании. Готовые изделия не только красивы, но и исключительно долговечны, герметичны, ударопрочны и выдерживают суровые погодные условия. Глиняные кувшины Гиа Тхуй, используемые для замачивания вина, маринования овощей и хранения дождевой воды, уже несколько десятилетий являются привычными предметами домашнего обихода в Северном Вьетнаме.

На протяжении более чем 60 лет гончарная деревня Гиа Тхуй сталкивалась и с определенными трудностями. Появление более дешевых и удобных изделий из пластика, нержавеющей стали и стекла когда-то вызвало хаос в гончарной промышленности. Бывали периоды, когда гончары, к сожалению, покидали свои мастерские, чтобы искать другие источники дохода. Однако «огонь» в Гиа Тхуй никогда не гас.

Движимые неугасаемой страстью к своему ремеслу, ремесленники и местные власти стремились возродить деревню. Был создан гончарный кооператив Гиа Тхуй, объединивший около 60 членов и ставший ключевым звеном в производстве и бизнесе. Не ограничиваясь простыми предметами домашнего обихода, такими как кувшины и горшки, мастера гончарной деревни Гиа Тхуй гибко трансформировали и разнообразили свои дизайны, создавая художественную и декоративную керамику. Художественные вазы и изысканные миниатюрные пейзажи, воплощающие дух вьетнамской сельской местности, все чаще появляются в роскошных помещениях, ресторанах, отелях и курортах.

В частности, местные власти запланировали создание зоны концентрированного производства площадью 5000 м2 и зоны сырья площадью почти 10 000 м2, отделенных от жилых районов, для решения проблем загрязнения окружающей среды и создания импульса для устойчивого развития. Сегодня керамика Гиа Тхуй — это не просто продукт, а культурная история и привлекательное место для познавательного туризма в древнем столичном регионе.

Создание коллективного бренда – инструмент для повышения ценности керамики Gia Thuy.

Несмотря на многолетние традиции и высокое качество, керамика Gia Thuy сталкивается с многочисленными проблемами на рынке жесткой конкуренции. Производство остается преимущественно мелкомасштабным; дизайн изделий не отличается разнообразием; а отсутствие надлежащей системы маркировки и упаковки затрудняет для потребителей идентификацию подлинной керамики Gia Thuy. Отсутствие юридически защищенной торговой марки не только не позволяет экономической ценности продукции отражать кропотливый труд мастеров, но и создает риск нанесения ущерба репутации, подделки и имитации.

Признавая неотложную необходимость создания бренда, Народный комитет провинции утвердил научно- технический проект «Создание, управление и развитие коллективного товарного знака «Гончарное производство Гиа Тхуй» для керамических изделий Гиа Тхуй (коммуна Гиа Туонг) », реализуемый Национальным институтом интеллектуальной собственности (Министерство науки и технологий) с декабря 2023 года. Ожидается, что проект укрепит рыночные позиции керамических изделий Гиа Тхуй , принеся социально-экономические выгоды производителям и предприятиям , одновременно сохраняя и продвигая традиционные ремесленные деревни местного населения и участвуя в туристической цепочке ремесленных деревень провинции Ниньбинь .

Ведущее агентство реализовало ряд основополагающих мероприятий. Были проведены тщательные исследования и обследования текущей ситуации для всесторонней оценки производственных и деловых условий, а также преимуществ и недостатков, с которыми сталкиваются домохозяйства, занимающиеся ремеслом, и рыночных тенденций. Одновременно с этим, в качестве организации, владеющей коллективным товарным знаком, был определен Гончарный кооператив Гиа Тхуй. Наряду с этим, были скоординированно реализованы следующие технические шаги: разработка товарного знака, соответствующего характеристикам продукции; определение географического района; получение разрешения от Народного комитета провинции на использование названия местности «Гиа Тхуй»; и подготовка регистрационного досье для подачи в Управление интеллектуальной собственности (Министерство науки и техники)...

Одним из ключевых моментов проекта является набор стандартов для коллективной торговой марки «Гончарная мастерская Гиа Тхуй – Ниньбинь», разработанный на основе полевых исследований, мнений ремесленников и сравнения с национальными стандартами. В соответствии с этими стандартами, глина должна добываться в районе Нхо Куан (ранее); производственный процесс должен соответствовать правилам кооператива; изделия должны иметь цвет «кожи угря» или темно-коричневый, естественную глянцевую поверхность и издавать четкий, чистый звук при постукивании; изделия, контактирующие с пищевыми продуктами, должны соответствовать стандартам, установленным в QCVN 12-4:2015/BYT; а сырьевая глина должна соответствовать национальному стандарту TCVN 13776:2023. Этот набор стандартов не только помогает контролировать качество, но и защищает потребителей, предоставляя кооперативу основу для оценки и предоставления прав на торговую марку своим членам.

Это сопровождается принятием правил по управлению и использованию коллективных товарных знаков, обеспечивающих единообразие от производства до распространения и предотвращающих неправомерное использование, подделку и имитацию.

Представители Ведомства интеллектуальной собственности вручают свидетельство о регистрации коллективного товарного знака «Керамика Гиа Тхуй — Ниньбинь» кооперативу производителей керамики Гиа Тхуй из коммуны Гиа Туонг. Фото: Хонг Нхунг.

На сегодняшний день коллективный товарный знак «Керамика Гиа Тхуй — Ниньбинь» получил свидетельство о защите № 566186 от Ведомства интеллектуальной собственности от 21 августа 2025 года, что создает основу для стандартизации производственных процессов, повышения конкурентоспособности продукции и открывает возможности для дальнейшего продвижения керамики Гиа Тхуй на карту вьетнамских ремесел.

Наряду с защитой интеллектуальной собственности, проект также уделяет особое внимание созданию системы идентификации и продвижения: печати, этикетки, упаковка; руководства по идентификации; веб-сайты; коммуникационные материалы; видеоролики о ремесленном поселке; участие в ярмарках и выставках OCOP… Это «паспорт», который помогает изделиям из керамики Гиа Тхуй стать легко узнаваемыми, доступными и уверенно завоевывать требовательные рынки и современных потребителей, создавая абсолютное конкурентное преимущество перед продукцией неизвестного происхождения. Модель коллективного управления товарным знаком «Керамика Гиа Тхуй – Ниньбинь» также служит основой для тиражирования в других традиционных ремесленных поселках провинции Ниньбинь.

Путь к созданию коллективного товарного знака для керамики Гиа Тхуй — это не просто история отдельного изделия, а история ремесленной деревни, история усилий по сохранению традиционной культуры в современной жизни. Для устойчивого развития бренда «Керамика Гиа Тхуй — Ниньбинь» из этого полугорного региона необходимы совместные усилия правительства, специализированных ведомств, предприятий и отдельных ремесленников — тех, кто создает не просто керамические изделия, а гордость своей родины.

Нгок Ань

Источник: https://baoninhbinh.org.vn/gom-gia-thuy-บน-hanh-trinh-dinh-vi-thuong-hieu-tap-the-251205150127131.html.