Вьетнам хлынул потоком дешевых товаров и история «заправки» вьетнамских товаров

То, что вьетнамским товарам приходится постоянно «конкурировать» с дешёвыми зарубежными товарами, не новость. Как вьетнамские товары к этому подготовились?

«Тему-лихорадка» во Вьетнаме, похоже, ещё не «утихла», поскольку эта платформа мощно «атаковала» рынок своей сверхнизкой ценовой политикой и серией «масштабных» акций. Появление Тему В последнее время «нашествие» трансграничных платформ розничной электронной коммерции распространилось и на Вьетнам.

Ранее, с 2018 года, вьетнамцы могли покупать товары напрямую на AliExpress, принадлежащем Alibaba. В прошлом году гигант «супербыстрой моды » Shein также вышел на вьетнамский рынок. Другие платформы электронной коммерции, такие как Shopee и TikTok, также готовы предложить вьетнамским потребителям невероятно разнообразные, привлекательные товары и, что немаловажно, по очень конкурентоспособным ценам.

По мнению экспертов, развитие трансграничной электронной коммерции — неизбежная тенденция, но ценовая конкуренция представляет собой серьёзную проблему для вьетнамского бизнеса. Одной лишь ценовой конкуренции на платформах электронной коммерции достаточно, чтобы вьетнамские компании «забыли» как о сохранении клиентов, так и о получении прибыли.

Программа «Гордимся вьетнамской продукцией» «поддерживает» вьетнамскую продукцию (Фото: Хуен Ми)

Однако, чтобы не дать бизнесу «плыть в одиночку» в такой хаотичной конкуренции, министерства и отрасли немедленно приняли меры.

В частности, сразу после установления того, что компания Temu продвигает и продает продукцию во Вьетнаме без лицензии, 26 октября министр промышленности и торговли Нгуен Хонг Дьен подписал официальный приказ 8598/BCT-TMĐT подразделениям министерства об усилении государственного управления электронной торговлей.

В частности, Департаменту электронной коммерции и цифровой экономики в октябре 2024 года поручено взять на себя руководство и координировать действия с соответствующими ведомствами и подразделениями для укрепления коммуникации и информирования потребителей о необходимости проявлять осторожность при совершении онлайн-покупок на трансграничных платформах электронной коммерции в целом и на таких платформах, как Temu, Shein, 1688... в частности. В частности, категорически запрещается совершать транзакции с платформами, регистрация которых на информационном портале управления электронной коммерцией не была подтверждена Министерством промышленности и торговли.

Рекомендовать руководителям Министерства доложить Премьер-министру о необходимости поручить Министерству финансов изучить планы по мониторингу и управлению импортными товарами, обращающимися через платформы электронной коммерции, которые не соответствуют положениям вьетнамского законодательства.

В то же время, в октябре 2024 года, Департамент электронной коммерции и цифровой экономики должен будет заблаговременно связаться с юридической службой Temu и потребовать соблюдения действующего вьетнамского законодательства. При необходимости Департамент может взаимодействовать с Министерством информации и коммуникаций для разработки соответствующих технических решений по предотвращению...

В то же время, пользуясь предновогодним сезоном распродаж, 1 ноября 2024 года Министерство промышленности и торговли выпустило документ № 8791/BCT-TTTN по реагированию на Программу признания. вьетнамские товары по всей стране ежегодно в 2024 году.

Знакомство с вьетнамской продукцией – одна из долгосрочных ежегодных программ, «главное событие» Министерства промышленности и торговли за 15 лет реализации кампании по привлечению вьетнамцев к потреблению вьетнамской продукции. Благодаря организации кампании на национальном уровне и серии масштабных мероприятий, она считается ежегодным масштабным мероприятием по продвижению торговли, стимулирующим потребление вьетнамской продукции, что является ожидаемым вьетнамским бизнес-сообществом и потребителями.

Для типичных вьетнамских продуктов, таких как продукция OCOP, характеризующаяся высоким качеством, но ограниченным объемом производства, Министерство сельского хозяйства и развития села, Министерство промышленности и торговли и платформа TikTok совместно реализуют программу «Инкубатор OCOP» в 39 провинциях и городах. Программа объединяет небольшие организации OCOP с ограниченными ресурсами для поддержки продвижения в социальных сетях. Участники организаций OCOP проходят обучение, делятся опытом продаж, рассказывают истории, создают имидж, взаимодействуют с покупателями и т. д. Кроме того, организации OCOP получают поддержку известных людей в социальных сетях для продвижения продукции и продаж на платформах.

Таким образом, можно увидеть, что правительство и министерства, включая Министерство промышленности и торговли, активно участвовали в своевременной «поддержке» вьетнамских товаров. Остаётся задача для предприятий воспользоваться этой возможностью и создать импульс для продвижения своей продукции.

В беседе с журналистами газеты «Промышленность и торговля» экономический эксперт Ву Винь Фу отметил, что, справедливости ради, вьетнамские предприятия также обладают определёнными преимуществами в своей стране, позволяющими конкурировать с дешёвыми китайскими товарами, например, пониманием рынка и вкусов отечественных потребителей. Кроме того, вьетнамские предприятия имеют преимущества в производстве местной продукции, например, сельскохозяйственной, специализированной и OCOP-продукции...

В этом контексте вьетнамским предприятиям необходимо сосредоточиться на развитии брендов, продвижении стратегии, направленной на то, чтобы вьетнамцы использовали вьетнамскую продукцию, повышении качества продукции, развитии новых технологий, совершенствовании услуг для более быстрого и эффективного обслуживания клиентов. Кроме того, необходимо оптимизировать производство для снижения затрат.

Если не Temu, Shopee, Tiktok, Lazada, Taobao... то рано или поздно другие приложения и бренды также выйдут на вьетнамский рынок. Причина в том, что, согласно данным Департамента электронной коммерции и цифровой экономики Министерства промышленности и торговли, электронная коммерция во Вьетнаме растёт в среднем на 25% в год. Более 61 миллиона вьетнамцев совершают покупки онлайн, а средняя сумма покупки на человека составляет около 336 долларов США. Эти данные показывают, что Вьетнам становится потенциальной страной для инвесторов, особенно в сфере трансграничной электронной коммерции.

Поэтому отечественным предприятиям необходимо увеличить инвестиции в машины и оборудование, обеспечить качество продукции, сократить сроки поставки и предоставлять разумные гарантийные условия для повышения конкурентоспособности. Если вьетнамские товары продолжат повышать свою конкурентоспособность, они сохранят свои позиции на «домашнем рынке». Даже если смотреть оптимистично, вьетнамские предприятия смогут воспользоваться преимуществами китайских платформ электронной коммерции для привлечения китайских потребителей.

Источник