Вечером в магазине Oh!Some в торговом центре Vincom Dong Khoi (Хошимин) царит оживленная атмосфера: молодые люди рассматривают товары и совершают покупки. Фото: Нхат Сюань
Согласно отчету исследовательской компании CBRE Vietnam за третий квартал 2025 года, ряд китайских розничных брендов, таких как Chagee, KKV, Popmart, Oh!Some, Polarpopo, Wayjie, Xian Niu Lau, Colorist и др., расширяют свою сеть магазинов в крупных торговых центрах и оживленных жилых районах Хошимина.
Как сообщает газета Tuoi Tre, в магазинах этих брендов царит оживленная атмосфера, особенно привлекающая молодежь и семьи, которые приходят сюда, совершают покупки и знакомятся с продукцией.
Китайские товары претерпевают трансформацию во Вьетнаме.
Вечером 21 октября, несмотря на то, что это был не выходной, магазин Oh!Some в торговом центре Vincom Dong Khoi (Хошимин) был полон покупателей. Это первый флагманский магазин бренда во Вьетнаме, который открылся совсем недавно.
Проведя почти 20 минут в магазинах, Нгуен Тхи Трук (23 года, жительница района Ан Донг) все еще не хотела уходить, говоря, что «все еще не хочет выходить из дома». Трук объяснила, что изначально планировала посетить торговый центр только для покупки одежды, но, проходя мимо и увидев этот магазин, решила заглянуть. «Одежда здесь красивая и уникальная, цены приемлемые, и так много стилей; я хочу купить все», — сказала Трук.
Торговая атмосфера одинаково оживленная не только в Oh!Some, но и в магазине KKV в SC VivoCity (Хошимин).
Несмотря на расположение в престижном районе, цены на товары здесь лишь сопоставимы или немного выше, чем на платформах электронной коммерции. Флакон китайского шампуня отечественного производства стоит около 120 000–160 000 VND, губная помада — более 100 000 VND, а товары для дома — всего несколько десятков тысяч VND.
Примечательно, что KKV не стесняется демонстрировать происхождение своей продукции; вместо этого, магазин выделяет отдельную зону для демонстрации китайской косметики популярных среди молодежи брендов, таких как Colorkey, Spes и Puco. Аккуратная планировка, яркое освещение и привлекательная цветовая палитра заставляют многих молодых людей «потеряться» среди множества симпатичных и доступных товаров.
Помимо привлечения покупателей привлекательным дизайном, низкими ценами и разнообразием брендов, многие китайские розничные сети также завоевывают популярность, создавая многоуровневые возможности для шопинга и развлечений, где покупатели не только тратят деньги, но и получают удовольствие.
В таких магазинах, как KKV или Oh!Some, помимо выставочной зоны, есть также развлекательные уголки с игровыми автоматами с клешнёй или наборами строительных блоков. Минимальный взнос составляет всего 50 000 VND, но многие молодые люди готовы потратить сотни тысяч VND просто для того, чтобы «поиграть ради удовольствия».
Даже товары, которые когда-то вызывали предрассудки, такие как китайские закуски и конфеты, все чаще принимаются молодыми потребителями.
В большом магазине закусок на улице Нгуен Тхи Минь Кхай (бывший 3-й район) в разделе самых продаваемых товаров почти полностью преобладают продукты китайского происхождения, такие как острые палочки, куриные лапки, колбаски, лапша местного производства, молочные пирожные, закуски из морепродуктов и т. д.
Большинство товаров имеют вьетнамские этикетки, аккуратно выставлены на витринах и имеют привлекательную упаковку. В сочетании с низкими ценами, в среднем всего 3000–12000 VND за единицу товара, и прозрачной и надежной моделью продаж, покупателей легко привлечь.
Привлекательное выставочное пространство привлекает множество молодых людей, которые любят фотографировать и заглядывать внутрь. Фото: Н. Сюань
Вьетнамские компании изо всех сил пытаются защитить свой «внутренний рынок».
В беседе с нами г-н Ву Ван Лан, представитель компании Vina Shoes Joint Stock Company, признал растущее конкурентное давление со стороны китайских товаров. По словам г-на Лана, люди с высоким доходом готовы тратить миллионы, даже десятки миллионов донгов, на пару брендовой обуви, в то время как люди с низким доходом предпочитают китайскую обувь стоимостью всего несколько сотен тысяч донгов, которая «доступна, качественна и визуально привлекательна».
По словам г-на Лана, после торговой войны между США и Китаем внутренний рынок стал еще более сложным, поскольку все больше и больше китайских брендов, более качественных и привлекательных, чем раньше, наводняют Вьетнам. Это неизбежный результат накопленных Китаем за десятилетия производственных мощностей.
«У них очень хорошая база, начиная от сырья и заканчивая производственными процессами, поэтому, когда после торговой войны они столкнулись с трудностями на американском рынке, вполне понятно, что они переключили свое внимание на расширение в Вьетнам», — прокомментировал г-н Лан.
Между тем, многие вьетнамские предприятия все еще испытывают трудности после пандемии COVID-19, не сумев вовремя провести реструктуризацию, чтобы наверстать упущенное. «На данном этапе само выживание уже является большим достижением; многие производственные предприятия в этой отрасли все еще пытаются просто поддерживать свою деятельность, а не совершить прорыв», — сказал г-н Лан.
Заместитель генерального директора KIDO Group, г-н Тран Куок Бао, также считает, что расширение присутствия китайских брендов во Вьетнаме является неизбежной тенденцией в контексте глобализации и свободной торговли, особенно усилившейся после торговой войны.
«Только за последние шесть месяцев группа приняла и провела с ними встречи почти с 20 делегациями из Китая, занимающимися продвижением торговли, что свидетельствует о большом интересе китайских компаний к вьетнамскому рынку», — сказал г-н Бао.
Чтобы справиться с растущей конкуренцией, эта компания решила использовать искусственный интеллект (ИИ) в качестве стратегического инструмента для повышения эффективности своих продаж и маркетинга.
В настоящее время в компании работают 5000 сотрудников отдела продаж в офлайн-режиме и 3000 сотрудников онлайн-режиме, а также используется система прямых трансляций с помощью аватаров на основе искусственного интеллекта, создающая гибридную сеть продаж, сочетающую людей и технологии. «Это подготовка к долгой борьбе», — подчеркнул г-н Бао.
Внедрение ИИ помогло этой компании расширить охват аудитории, поддерживать взаимодействие с потребителями и повысить коэффициент конверсии заказов, одновременно снизив операционные расходы и повысив эффективность маркетинга, что позволило сохранить ее долю на внутреннем розничном рынке.
Один из экспертов по торговле также предположил, что главная сила вьетнамских компаний заключается в глубоком понимании внутренних вкусов, привычек и потребностей потребителей, что является фактором, который трудно воспроизвести на зарубежных рынках.
«Сочетая это преимущество с современными технологиями, такими как искусственный интеллект, вьетнамские предприятия могут значительно укрепить свои позиции и честно конкурировать с иностранными товарами, вместо того чтобы быть унесенными все более мощной волной экспансии», — подтвердил этот человек.
Он был хорошо принят, потому что отвечал "вкусам" покупателей поколения Z.
Благодаря стремительному развитию социальных сетей, таких как TikTok, и лестным рекламным объявлениям от лидеров общественного мнения (KOL, инфлюенсеров), китайские товары все чаще принимаются во Вьетнаме. Многие молодые люди, уже не стесняясь и не скрывая своих предпочтений, готовы тратить большие деньги на товары с пометкой «сделано в Китае» из-за их привлекательного дизайна и модного стиля.
Яркий пример — Popmart, китайский бренд игрушек. После того, как K-pop айдол Лиса выразила свою любовь к персонажу Лабубу, тренд коллекционирования этого персонажа быстро распространился по всей Азии и «приземлился» во Вьетнаме. На пике популярности нередко можно было увидеть множество молодых людей, выстраивающихся в очереди с раннего утра перед торговыми центрами с магазинами Popmart, чтобы заполучить новейшие товары с изображением Лабубу.
По мнению экспертов CBRE Vietnam, по мере того как поколение Z (родившиеся в период с 1997 по 2012 год) постепенно становится основной потребительской силой, в розничной торговле борьба больше не вращается вокруг местоположения или торговой площади, а скорее вокруг способности создавать условия, которые заставляют клиентов хотеть остаться подольше.
Торговый оборот между Вьетнамом и Китаем увеличился почти на 22%.
Согласно данным Таможенного управления Вьетнама, к середине октября 2025 года общий объем импорта и экспорта страны достиг 718,85 млрд долларов США, при этом торговый профицит составил 17,14 млрд долларов США. Только за первое полугодие октября объем импорта достиг 18,69 млрд долларов США.
Данные Главного статистического управления показывают, что Китай остается крупнейшим торговым партнером Вьетнама: общий объем двусторонней торговли за первые восемь месяцев 2025 года достиг 159,9 млрд долларов США, что почти на 22% больше по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Из этой суммы Вьетнам импортировал из Китая товаров на сумму 117,9 млрд долларов США, что почти в три раза превышает стоимость его экспорта (42 млрд долларов США).
Эксперты прогнозируют, что при нынешних темпах роста общий товарооборот между Вьетнамом и Китаем в 2025 году может превысить показатель 2024 года в 205 миллиардов долларов США.
Источник: https://tuoitre.vn/hang-trung-quoc-do-bo-viet-nam-20251028075138866.htm
Комментарий (0)