Спонсорство футбольного клуба — это больше, чем просто реклама, это символ статуса.
 |
Это знак успеха торговой марки для любой компании, готовой и способной заплатить высокую цену – честь, которая стоит миллионы, а взамен логотип вашей компании появляется на экранах телевизоров миллионов зрителей каждую неделю.
Спонсорство футбольного клуба — это больше, чем просто деловая сделка. Речь идет об использовании самого популярного вида спорта в мире — спорта королей — для продвижения вашего бренда. Наличие логотипа вашей компании на футболках таких команд, как «Ливерпуль» или «Реал Мадрид», означает, что ваш бренд будет соответствовать глобальному символу. И на протяжении десятилетий это была стратегия, используемая многообещающими технологическими компаниями в поисках славы.
Однако за этой честью и славой скрывается то, что еще предстоит раскрыть во всей технологической отрасли: если вы проследите историю этих коммерческих сделок на протяжении десятилетий, вы увидите не только отдельные компании, но и все, от автомобилей до потребительских технологий. букмекерским сайтам — кажется, все хотят сразу же заняться спортом, сигнализируя о росте или желании доминировать на глобальном рынке, где футбол является частью повседневной жизни.
Например, неслучайно в начале нового тысячелетия компании мобильной связи переключились на спонсирование футбольных клубов. По мере того, как мобильные телефоны становятся все более распространенными, а 3G приближается, такие компании, как Samsung и Vodafone, не теряя времени, платят рекордные суммы некоторым из самых успешных британских клубов.
Японские бренды бытовой электроники были одними из первых технологических компаний, которые стали спонсорами футболок. Их логотипы украшали футболки клубов от Англии до Италии на протяжении 1980-х и 1990-х годов, отражая рост этих компаний в мире: это были десятилетия доминирования Walkman и Game Boy.
 |
Некоторые из этих компаний были широко известны до того, как стали спонсировать английские футбольные команды; Другие использовали его, чтобы закрепить за собой место в качестве глобального бренда. Хотите верьте, хотите нет, но Samsung Mobile была всего лишь небольшим игроком в мире мобильных телефонов, когда в 2005 году начала спонсорскую сделку с «Челси». Но всего 10 лет спустя, в конце 2015 года, Samsung уже является крупнейшим производителем смартфонов в мире. (У «Челси» в то время тоже были определенные успехи.)
Однако не все спонсорские сделки бывают успешными. Rakuten, одна из ведущих платформ электронной коммерции Японии, которая разместила логотип на футболках одной из самых известных футбольных команд, не смогла много сделать для них в расширении своего бренда за рубежом. И Kejian, производитель мобильных телефонов, возможно, подумал, что они сделали что-то великое, подписавшись спонсором «Эвертона», который подписал двух китайских игроков в рамках сделки. Kejian была основана в 2013 году, но спонсорская сделка все еще была новаторской: в то время компания продавала свои телефоны только в Китае. Kejian может быть первой компанией, которая использовала форму английского футбольного клуба для целевой аудитории по всему миру, но она не будет последней.
Идея Кеджиана может показаться нелогичной, но английская премьер-лига — это глобальный продукт: матчи лиги показываются в «188 из 193 стран мира, признанных Организацией Объединенных Наций».
В 2010-х этим воспользовался еще один быстрорастущий технологический сектор: онлайн-букмекерские конторы. К концу десятилетия у половины из 20 команд турнира на футболках будут логотипы ставок, многие из которых предназначены для компаний, ориентированных на азиатскую аудиторию.
Итак, какой сектор будет доминировать в 2020-х годах? Образовательные технологические платформы начинают проявлять интерес, как это видно на примере колумбийской Platzi, спонсора испанской команды La Liga Granada, и индийского единорога Byju's, спонсора Kerala Blasters.
Но если вы посмотрите на более широкий спортивный мир, ответ ясен: криптовалюты. От НБА до Формулы-1 крипто-логотипы есть везде, и футбол не исключение. Логотип Binance украшает футболку «Лацио», а у его итальянского клуба «Интер Милан» есть второй спонсор на основе блокчейна.
Пока неясно, какое влияние рыночный кризис окажет на криптокомпании и останутся ли у них деньги на спонсорство популярных видов спорта. Но история последних десятилетий показывает, что всегда есть другая группа технологических компаний, готовых платить,
