Станет ли iPhone Ultra новым символом «вершины iPhone»?

Многие источники сообщали, что в следующем году Apple выпустит первый складной iPhone — первую складную модель iPhone в истории бренда. По мнению наблюдателей, это устройство, скорее всего, будет называться iPhone Ultra , открывая совершенно новый сегмент в экосистеме iPhone.

iPhone Ultra откроет совершенно новый сегмент в экосистеме iPhone. Фото: 9to5mac

Вот три основные причины, по которым многие эксперты считают, что Apple выберет название «Ultra» вместо «Fold» для первого поколения складных iPhone.

«Ультра» лучше, чем «Макс»: когда язык бренда нуждается в развитии

Одна из проблем, с которой сталкивается Apple при выборе названия для складного iPhone, — это размер экрана. По слухам, экран этой складной модели будет больше, чем у iPhone 18 Pro Max, из-за чего понятие «Max» (что означает «самый большой») перестанет быть просто «max».

Система наименований Apple не всегда идеальна. Например, iPad Air, который звучит как «тоньше и легче», на самом деле не легче iPad Pro. Но в целом Apple придерживается единообразия в отношении языка своих продуктов.

В текущей экосистеме у Apple есть явный прецедент: линейка процессоров серии M. Структура наименований этой линейки выглядит следующим образом: M3 > M3 Pro > M3 Max > M3 Ultra, где «Ultra» всегда означает самый высокий, самый мощный уровень.

Поэтому если бы Apple хотела подчеркнуть, что новый iPhone выходит за рамки линейки Pro Max, использование названия «iPhone Ultra» было бы идеальным выбором — оно было и понятным, и соответствовало существующему языку бренда.

Больше, чем просто «Fold»: Apple хочет создать совершенно новую концепцию

В то время как многие другие технологические компании без колебаний копируют стратегию Apple, Apple всегда старается отличаться от других. Вместо того чтобы идти проторенными путями, компания предпочитает создавать свой собственный язык, переосмысливая свои продукты по-своему.

«iPhone Ultra» звучит как заявление о том, что это не просто складной iPhone, а совершенно новый класс iPhone. Фото: 9to5mac

Яркий пример — Apple Vision Pro. В своей маркетинговой кампании Apple называла его не «VR-гарнитурой», а «пространственным компьютером». Ведь для Apple Vision Pro — это не просто устройство виртуальной реальности, а новая вычислительная платформа.

Аналогично, в области искусственного интеллекта Apple не использует термин «Искусственный интеллект», а меняет его на «Apple Intelligence», подчеркивая тем самым свою собственную идентичность, полностью отличную от остальной технологической индустрии.

Следуя этой логике, вероятность того, что Apple назовёт свой складной iPhone «iPhone Fold», крайне мала. Слово «Fold» уже ассоциируется с Samsung, Google и многими другими компаниями, работающими на Android. Apple не хотела бы прослыть «последователем».

Действительно, Samsung уже использовала слово «Ultra» ранее, например, в названии Galaxy S Ultra, но никогда не применяла его к линейке складных смартфонов. Поэтому название iPhone Ultra поможет продукту стать другим, самостоятельным и «новым» в глазах пользователей.

«iPhone Ultra» звучит как заявление о том, что это не просто складной iPhone, а совершенно новый класс iPhone, открывающий новую главу в истории дизайна Apple.

«Ультра» — название, соответствующее «супервысокой» цене.

Цена также является фактором, побудившим Apple выбрать название «Ultra».

Напомню, что Apple Watch Ultra поступили в продажу в 2022 году по цене 799 долларов, что почти вдвое дороже обычных часов Apple Watch Series (около 399–429 долларов). И это идеально соответствует стратегии позиционирования Apple: «Ultra» означает более премиальный, более прочный, более ценный.

По слухам, первый складной iPhone от Apple будет стоить не менее 2000 долларов, а то и больше.

Между тем, iPhone 17 Pro Max — самая дорогая модель iPhone на сегодняшний день — стоит всего 1199 долларов. Таким образом, складной iPhone будет стоить примерно на 800–1000 долларов дороже — разница слишком велика, чтобы просто назвать его «складным».

Но если добавить к этому название «Ultra», пользователи легко смирятся с более высокой ценой, поскольку в их психологии «Ultra» означает вершину, роскошь и превосходство в технологиях.

Видеоролик о концепте складного iPhone. (Источник: Боб Обба)

Другими словами, «iPhone Fold» может показаться слишком дорогим — 2000 долларов, но «iPhone Ultra» делает эту цифру более разумной — по крайней мере, в эмоциональном плане.

С точки зрения маркетинга, это психологическая ценовая стратегия, которую Apple успешно применяла много раз.

В более широком смысле «Ultra» — это не просто название, а способ Apple расширить свою ценовую и сегментационную лестницу. В то время как другие компании конкурируют, снижая цены или выпуская более дешёвые модели, Apple поднимается по лестнице ценности, используя каждую ступеньку как возможность увеличить прибыль, сохраняя при этом привлекательность бренда.

iPhone SE станет моделью начального уровня. iPhone Air — топовой моделью. iPhone Pro и Pro Max — топовыми моделями. А iPhone Ultra, если он будет реализован, станет вершиной экосистемы, сочетая в себе новаторский дизайн и передовую технологию складывания.

Это стратегия «лестницы бренда», которую Apple блестяще использовала на протяжении многих лет: каждый уровень продукта не устраняет более низкий уровень, а тянет всю экосистему вверх.

(По данным 9to5mac, AppleInsider)

Vietnamnet.vn

Источник: https://vietnamnet.vn/iphone-ultra-se-la-bieu-tuong-moi-cua-dinh-cao-iphone-2451040.html