Новый план «короля YouTube»

MrBeast планирует заняться анимацией после выхода на рынок игрушек в 2024 году. Фото: Кевин Мазур.

MrBeast, самый популярный в мире ютубер, готовится выпустить свой первый анимационный сериал «MrBeast Lab: The Descent», премьера которого запланирована на октябрь. Этот проект — часть его стратегии по расширению охвата более молодой аудитории, особенно детей поколения «Альфа».

Сериал основан на линейке игрушек «MrBeast Lab», которую он выпустил совместно с австралийской компанией игрушек Moose Toys и которая была запущена в июле 2024 года. По данным исследовательского подразделения Circana, за короткое время эта линейка продуктов стала самой продаваемой новой игрушкой 2024 года на 12 основных мировых рынках.

Стивен Дэвис, директор по франшизам компании Moose Toys, рассказал, что компания долгое время вела переговоры с MrBeast о создании анимационного сериала. Коммерческий успех игрушечных фигурок в праздничный сезон 2024 года побудил их к реализации этой идеи.

«Сейчас самое время заняться анимацией», — заявил Стивен Дэвис.

Не ограничиваясь миллиардами просмотров на YouTube и миллионами проданных товаров, MrBeast использует анимацию как инструмент для охвата малоохваченной аудитории. По словам Дэвиса, создатели сериала надеются, что благодаря современному стилю анимации, соответствующему тренду аниме, сериал понравится как юной, так и взрослой аудитории.

Аманда Чиолетти, вице-президент по контенту и стратегии в Informa Markets, заявила, что MrBeast активно «заполняет пробел» в своей аудитории, а Аманда Клекер, старший вице-президент детской медиакомпании Pocket.watch, назвала это «умным ходом», сочетающим разработку контента и четко направленный коммерческий продукт.

Хотя основная аудитория этой линейки игрушек — дети в возрасте от 6 лет и старше, Дэвис отмечает, что взрослая фан-база также составляет значительную часть покупательской базы, что открывает возможность охватить несколько сегментов потребителей через единую контент-платформу.

Сочетание игрушек и мультфильмов не ново в индустрии развлечений, но случай с MrBeast рассматривается как типичный пример тенденции распространения влияния создателей контента на сферу реального потребления.

Помимо MrBeast, такие ютуберы, как Ms. Rachel, Ryan (Ryan's World) и Kids Diana Show, также успешно разработали линейки игрушек для дошкольников. Даже STEM-блогер Марк Робер, также известный своим сотрудничеством с Moose Toys, выпустит новые продукты в 2026 году.

Хотя Дэвис отказался раскрыть подробности своей сделки с MrBeast, он сказал, что обе стороны надеются создать благоприятный цикл, в котором мультфильмы привлекают внимание к игрушкам, а игрушки генерируют спрос на контент. Эта стратегия сочетает в себе креативность и коммерцию.

Источник: https://znews.vn/ke-hoach-moi-cua-vua-youtube-post1573923.html