Когда фермеры становятся «цифровыми продавцами»

В условиях стремительной цифровой трансформации вывод сельскохозяйственной продукции на платформы электронной коммерции рассматривается как одно из фундаментальных решений для развития цифровой экономики сельских районов.

Вьетнам, где почти 62% населения проживает в сельской местности и насчитывается более 9 миллионов фермерских хозяйств, обладает огромным потенциалом для развития электронной коммерции в сельскохозяйственном секторе.

Заместитель председателя Народного комитета провинции Фам Ван Тхинь и создатели контента общались и отвечали на вопросы клиентов во время прямой трансляции. Фото: bacninh.gov.vn

В начале сезона сбора личи особое внимание публики привлекло появление заместителя председателя Народного комитета провинции Бакнинь , Фам Ван Тхиня, в прямом эфире во время продажи личи. Он не только рассказал о выдающихся характеристиках раннеспелых личи сорта Лук Нган и качестве местных фруктов, но и напрямую ответил на вопросы, касающиеся процесса выращивания, контроля качества, урожайности и решений по поддержке потребления продукции.

Открытое и доступное информирование со стороны главы провинции Бакнинь помогло потребителям получить более достоверное представление о вьетнамской сельскохозяйственной продукции, а также продемонстрировало решимость местных властей перевести сельскохозяйственную продукцию в цифровую среду.

По словам г-на Фам Ван Тхиня, с помощью прямых трансляций Бак Нинь надеется, что люди по всей стране узнают о качестве местных личи, «увидят своими глазами, как выглядят местные личи, насколько они вкусные и сладкие». Это также способ для региона подтвердить свою приверженность качеству своей ключевой, уникальной сельскохозяйственной продукции и продукции OCOP.

Это не первый случай, когда руководитель из провинции Бакнинь участвует в продвижении сельскохозяйственной продукции на цифровых платформах. В течение сезона сбора личи 2025 года г-н Фам Ван Тхинь также принимал участие в программе «Неделя личи Лук Нган – гордость за вьетнамскую сельскохозяйственную продукцию», способствуя распространению имиджа личи среди широкого круга потребителей как внутри страны, так и за рубежом. Эти мероприятия демонстрируют, что электронная коммерция перестала быть мимолетной тенденцией и становится важным каналом потребления для сельскохозяйственного сектора.

На протяжении многих лет министерства и ведомства последовательно подтверждали долгосрочную роль электронной коммерции в сельском хозяйстве. Она не только помогает решить проблему доступа к рынкам в пиковые сезоны сбора урожая, но и способствует реструктуризации сельскохозяйственной цепочки создания стоимости в сторону большей прозрачности и современности. Когда фермеры могут напрямую взаимодействовать с потребителями, расстояние между производством и рынком значительно сокращается.

Для г-на Тран Ван Бона (деревня Бен Хуен, коммуна Нам Дуонг, провинция Бакнинь) форма совместных продаж на платформах электронной коммерции все еще очень нова. Благодаря прямой трансляции продажи ранних сортов личи в TikTok, для его семьи открылся новый канал продаж.

Г-н Бон отметил, что замечательно, что руководители провинции непосредственно участвовали в мероприятии по продажам, чтобы помочь местному населению. Это способствует повышению осведомленности о местной продукции и помогает людям найти рынок сбыта для своих товаров.

В коммуне Нам Дуонг местные жители собирают и продают раннеспелые личи по высоким ценам. (Иллюстративное фото: Вьет Хунг/TTXVN)

Фактические цифры наглядно демонстрируют эффективность цифровизации сельского хозяйства. На сегодняшний день более 3,5 миллионов сельскохозяйственных домохозяйств прошли обучение цифровым навыкам и получили доступ к электронной коммерции; примерно 2,2 миллиона домохозяйств имеют свои торговые площадки на платформах Postmart и Voso; и более 60 000 сельскохозяйственных продуктов и местных деликатесов размещены на онлайн-платформах.

В пиковые сезоны сбора урожая электронная коммерция играет решающую роль в поддержке потребления сельскохозяйственной продукции. Ярким примером является урожай личи в провинции Бакзянг в 2024-2025 годах, когда десятки тысяч тонн личи были проданы через онлайн-платформы, что способствовало стабилизации цен на уровне 25 000-35 000 донгов/кг, значительно превышающих показатели предыдущих лет. Аналогичным образом, продажи многих продуктов, таких как лонган Хун Йен , манго Сон Ла и рис ST25, также значительно выросли после участия в электронной коммерции.

Помимо расширения каналов сбыта, вывод сельскохозяйственной продукции на онлайн-рынок также привел к многочисленным позитивным изменениям в производственном мышлении людей. Ранее фермеры в основном зависели от торговцев, но теперь они могут напрямую продавать свою продукцию потребителям по всей стране через смартфоны и цифровые платформы. Прозрачность информации и диверсификация каналов сбыта также помогают смягчить проблему «высоких урожаев, приводящих к падению цен».

Кроме того, электронная коммерция также способствует цифровой трансформации в сельских районах. Фермеры постепенно осваивают электронные платежи, управление заказами, обслуживание клиентов и продвижение продукции посредством прямых трансляций. Многие кооперативы и индивидуальные производители смело инвестируют в создание брендов и улучшение упаковки и дизайна, чтобы соответствовать требованиям онлайн-рынка.

По словам заместителя министра сельского хозяйства и окружающей среды Фунг Дык Тьена, электронная коммерция играет решающую роль в формировании бренда вьетнамской сельскохозяйственной продукции. Многие товары, после размещения на платформах электронной коммерции, получают стандартизированную упаковку, маркировку и отслеживаемость, что повышает их ценность и конкурентоспособность на рынке.

Однако процесс вывода сельскохозяйственной продукции на платформы электронной коммерции по-прежнему сталкивается со многими трудностями. Цифровое неравенство между регионами остается серьезным препятствием, поскольку многим фермерам в отдаленных районах до сих пор не хватает технологических навыков. Многие по-прежнему не знакомы с созданием онлайн-магазинов, фотографированием продукции или обработкой заказов в режиме онлайн.

Местные власти также активно взаимодействуют с технологическими компаниями для формирования благоприятной экосистемы, охватывающей все этапы производства, переработки, распределения и потребления. В частности, ожидается, что развитие трансграничной электронной коммерции откроет новые возможности для доступа вьетнамской сельскохозяйственной продукции на международные рынки, используя преимущества соглашений о свободной торговле.

На практике вывод сельскохозяйственной продукции на платформы электронной коммерции — это не только краткосрочное решение для потребления, но и неизбежная тенденция в современном сельском хозяйстве. Когда фермеры становятся «цифровыми продавцами», они выходят за рамки простого производства и активно участвуют во всей цепочке создания стоимости. Это основа для построения прозрачного, устойчивого и высококонкурентного сельскохозяйственного сектора в цифровую эпоху.

Источник: https://baotintuc.vn/kinh-te/khi-nguoi-nong-dan-tro-thanh-nguoi-ban-hang-so-20260604080906044.htm